從22日舉行的第二屆世界華文傳媒論壇上獲悉，中國是世界上傳媒受眾最多的國家，占世界受眾的20%，電視觀眾超過9億人，預(yù)計(jì)每年還會以1000萬戶的速度增加。據(jù)預(yù)測，到2005年，中國潛在的文化消費(fèi)能力將達(dá)到5000多億人民幣。
中國商品進(jìn)出口貿(mào)易有順差，世界驚嘆到處都是“中國制造”的商品，但在文化產(chǎn)品方面卻存在嚴(yán)重逆差。據(jù)中國新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，2001年中國圖書、報(bào)紙、期刊出口額為1764萬美元，而進(jìn)口額為6904萬美元(比上年增長19%)，進(jìn)口是出口的4倍。而音像制品、電子出版物的進(jìn)口額為出口額的14倍。
文化產(chǎn)品存嚴(yán)重逆差
近年來，跨國傳媒集團(tuán)紛紛進(jìn)入中國。美國在線——時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、迪斯尼公司等一些著名的傳媒機(jī)構(gòu)都與中國有交流和合作。德國貝塔斯曼出版集團(tuán)2000年在中國創(chuàng)造了1.4億元人民幣效益。目前有34個(gè)境外電視頻道經(jīng)批準(zhǔn)在中國大陸落地，落地范圍限于三星級以上賓館和部分地區(qū)。美國新聞集團(tuán)下屬的星空衛(wèi)視在廣東有97萬用戶；時(shí)代華納下屬的華娛電視(最近為香港TOM集團(tuán)控股)在廣州市的用戶為60萬。
另一方面，加入世貿(mào)后，中國內(nèi)地傳媒也更積極投入國際競爭。如CCTV-9在美國落戶，通過有線收看的家庭近70萬戶，通過衛(wèi)星收看的用戶數(shù)為50多萬。但比起國際傳媒巨頭在華搶攤的舉措，中國媒體進(jìn)軍海外的步伐還顯滯后，中國對外傳播的信息在對象國特別是主流社會還缺乏話語權(quán)和影響力。
海外華文媒體謀商機(jī)
在這方面，海外華文媒體盡可利用自身的地緣優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)，協(xié)助內(nèi)地媒體了解國外媒體報(bào)道手法、操作方式和營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，掌握受眾群體的情況，通過合作造就高水平的國際型團(tuán)隊(duì)。
這樣，在協(xié)助、配合中國媒體走出去的過程中，海外華文媒體也將獲得謀求自身發(fā)展的商機(jī)。
(來源：香港《文匯報(bào)》 作者：劉偉忠、鄧一凡、王穎)
