中新網(wǎng)9月3日電 據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，世界最大的汽水廠商可口可樂(lè)計(jì)劃下周在加拿大多倫多推出特制咖啡和茶。
目前可口可樂(lè)大部分的盈利都來(lái)自汽水。不過(guò)，近年來(lái)公司在已發(fā)展的市場(chǎng)中銷售成績(jī)不理想。許多消費(fèi)者都不再喝有糖汽水，改喝較為健康、低熱能甚至沒(méi)有熱能的飲料。
可口可樂(lè)公司8月31日邀請(qǐng)媒體先一睹公司的熱飲品牌。這也證實(shí)了媒體今年初的報(bào)道：可口可樂(lè)公司計(jì)劃推出稱為“遠(yuǎn)岸”(Far Coast)的品牌，售賣咖啡、茶和“拿鐵”(latte)咖啡。
可口可樂(lè)發(fā)言人1日沒(méi)有透露任何詳情。
《飲料文摘》雜志編輯和出版商西切爾指出，消息人士告訴他，可口可樂(lè)新品牌的對(duì)象是餐館和飲食店。西切爾認(rèn)為，可口可樂(lè)這么做是有道理的，因?yàn)樗麄円咽遣惋嫎I(yè)最大的飲料供應(yīng)者。
他說(shuō)：“可口可樂(lè)為避免和咖啡老字號(hào)星巴克正面競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)開(kāi)設(shè)連鎖零售店，相反，它們可能向餐館提供品牌和服務(wù)�！�
投資咨詢公司“Spectrum Advisory Services”總裁海威爾說(shuō)，可口可樂(lè)有意進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)的消息一點(diǎn)也不令人意外。該公司也持有12萬(wàn)6080可口可樂(lè)股。
海威爾說(shuō)：“可口可樂(lè)在非汽水市場(chǎng)上動(dòng)作緩慢，而且推出的產(chǎn)品也不是很強(qiáng)。他們過(guò)去幾年來(lái)，有試圖開(kāi)拓非汽水市場(chǎng)�！�
他也指出：“他們必須花更多精力來(lái)推銷這些產(chǎn)品。我認(rèn)為他們過(guò)去推出的非汽水產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)行足夠的宣傳�！�
市場(chǎng)推銷策略公司特勞特伙伴公司主席特勞特說(shuō)，在行銷方面，可口可樂(lè)最好不要把茶和咖啡飲料同他們的汽水產(chǎn)品掛鉤。
他說(shuō)：“這必須當(dāng)成分開(kāi)的品牌或分開(kāi)的公司來(lái)處理。顧客不會(huì)把可口可樂(lè)和咖啡聯(lián)想在一起。喝可口可樂(lè)的都是喝冷飲的顧客�！�
可口可樂(lè)今年初在北美和法國(guó)推出了帶有咖啡口味的飲料“黑可口可樂(lè)”。不過(guò)，分析人士認(rèn)為，那是補(bǔ)充能量的飲料，不是咖啡。
可口可樂(lè)幾年前也收購(gòu)了一個(gè)瓶裝咖啡品牌，不過(guò)該飲料銷量不佳，已經(jīng)停止出售。
