在十七大報(bào)告中，“文化軟實(shí)力”、“文化創(chuàng)造活力”、“文化生產(chǎn)力”、“文化產(chǎn)業(yè)群”等新名詞頻頻出現(xiàn)，中國(guó)文化再次表現(xiàn)出了繁榮沖動(dòng)。
“孔夫子的話(huà)越來(lái)越國(guó)際化，全世界都在講中國(guó)話(huà)，我們說(shuō)的話(huà)讓世界都認(rèn)真聽(tīng)話(huà)……”流行音樂(lè)組合S.H.E的歌也同樣唱出了“韓流”、“日流”沖擊之下中國(guó)文化的崛起欲望和萌動(dòng)之勢(shì)。
那么，到底什么是“文化軟實(shí)力”？商報(bào)特邀北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳少峰作答。
十七大詞典
文化也能創(chuàng)造財(cái)富
在解答文化如何成為產(chǎn)業(yè)之前，陳少峰首先為我們解釋了什么是“軟實(shí)力”、“文化產(chǎn)業(yè)”，告訴我們文化也可以成為娛樂(lè)消費(fèi)，也可以創(chuàng)造財(cái)富。
軟實(shí)力什么叫“軟實(shí)力”，觀念、思想、制度這些東西叫做軟實(shí)力，軟實(shí)力主要體現(xiàn)在精神層面、制度層面。比如你的文化吸引人，你的文化環(huán)境好，人們就愿意去你那里生活，或者愿意買(mǎi)有你那里特色的物品……這個(gè)就是軟實(shí)力。
文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念主要是指以文化為基礎(chǔ)的大眾娛樂(lè)消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)和文化的概念不同，平時(shí)我們講文化主要是歷史文化比較多。文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)和娛樂(lè)關(guān)系比較密切，只和文化的表層有關(guān)。這些表層是與視覺(jué)藝術(shù)和生活內(nèi)容相關(guān)的文化，包括時(shí)尚、感覺(jué)，都屬于表層，跟文化積淀沒(méi)有什么關(guān)系。
浸潤(rùn)
“韓流”也是生產(chǎn)力
上個(gè)世紀(jì)末，《星夢(mèng)奇緣》、《天橋風(fēng)云》等韓國(guó)偶像劇讓安在旭、張東健成為中國(guó)女性的新寵；2005年湖南衛(wèi)視首播的《大長(zhǎng)今》，終于讓韓劇噴涌出潛藏已久的能量，不但滿(mǎn)街都是“嗚啦啦嗚啦啦……”，連韓國(guó)泡菜在中國(guó)的銷(xiāo)量都增加了幾十倍。
陳少峰：文化產(chǎn)業(yè)怎么搞，怎么才能搞得好，我們有一些借鑒，比如美國(guó)的、日本的、韓國(guó)的。美國(guó)并沒(méi)有什么文化積淀，但做得很好。我們看過(guò)很多現(xiàn)在中國(guó)流行的選秀，那都是從美國(guó)、日本傳過(guò)來(lái)的。從文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，主要關(guān)注的是大眾文化，大眾文化跟精英文化是有區(qū)別的，我們要搞的是要滿(mǎn)足我們今天生活特別是大眾生活的文化產(chǎn)業(yè)，不是要搞給祖宗看的。
比如，在去年的時(shí)候，中國(guó)社科院發(fā)布“文化藍(lán)皮書(shū)”，追蹤了湖南衛(wèi)視紅遍大江南北的“超級(jí)女聲”這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，并估算出這個(gè)節(jié)目各利益方直接總收益約7.66億元。按照上、下游產(chǎn)業(yè)鏈間倍乘的經(jīng)濟(jì)規(guī)律分析，“超女”對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總貢獻(xiàn)至少有幾十億元。
手法
讓傳統(tǒng)文化成為“流行文化”
河南省委書(shū)記徐光春在談到黃帝文化的開(kāi)發(fā)時(shí)，曾這樣設(shè)想過(guò)：“新鄭是黃帝故里，新密有黃帝宮，是黃帝建都練兵所在地，明年黃帝拜祖活動(dòng)就要搞成一個(gè)系列，上午在新鄭拜祖之后，下午還可以到新密黃帝宮游覽，還可以到其他的黃帝文化景點(diǎn)參觀，不僅參觀游覽，還要舉辦論壇和其他系列活動(dòng)，像糖葫蘆一樣把這些活動(dòng)都串起來(lái)，效益會(huì)大大增加……”(引自《河南日?qǐng)?bào)》)
陳少峰：文化產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)新，但不一定是全新的，它也可能是在一定的歷史上的改造，比如好萊塢大片《人鬼情未了》。其實(shí)我們國(guó)家也有“人鬼情未了”，白居易的《長(zhǎng)恨歌》就是“人鬼情未了”。只是我們沒(méi)有用現(xiàn)代人的欣賞習(xí)慣來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。就像《花木蘭》，迪斯尼在進(jìn)行花木蘭的創(chuàng)造時(shí)進(jìn)行了很多轉(zhuǎn)化，編造了一些愛(ài)情故事在里面，都是選擇今天的人欣賞的角度和習(xí)慣來(lái)改造這個(gè)故事。很多國(guó)外的成功素材來(lái)自于我們的傳統(tǒng)，但是我們沒(méi)有轉(zhuǎn)化的能力，這些例子很多。
運(yùn)作
政府應(yīng)做幕后推手
韓劇能夠風(fēng)靡全國(guó)，真正的靠山是政府。現(xiàn)在中央和地方政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視是肯定的，河南省委書(shū)記徐光春就曾經(jīng)多次提出要加快河南省文化強(qiáng)省建設(shè)步伐。
那么，政府在文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)該扮演一個(gè)什么樣的角色呢？
陳少峰：文化產(chǎn)業(yè)中，政府可以做推動(dòng)，但政府一定要借助企業(yè)來(lái)推動(dòng)，政府只是做引導(dǎo)，提供服務(wù)。韓國(guó)專(zhuān)門(mén)成立了文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，專(zhuān)門(mén)把數(shù)字、娛樂(lè)的文化產(chǎn)業(yè)放在一起。另外，國(guó)家還支持電影節(jié)，為電影工作者提供信息，為企業(yè)提供補(bǔ)貼，比如你要做電影，政府就會(huì)提供補(bǔ)貼，政府更多的角色是支持者和服務(wù)者。政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)要理解，不能按照過(guò)去建設(shè)文化的方式來(lái)做。
比如，韓國(guó)將發(fā)展影視定為基本國(guó)策：韓國(guó)影片如果受邀參加世界九大電影節(jié)，所有參展費(fèi)用將由政府承擔(dān)；九大電影節(jié)之外，只要是去參賽、展映的，政府可以報(bào)銷(xiāo)明星、導(dǎo)演、制片人的參展費(fèi)用；如果人不去，寄送材料也有補(bǔ)貼；韓國(guó)明星到別國(guó)宣傳韓國(guó)電影，政府也會(huì)出資補(bǔ)貼。就這樣，韓國(guó)政府把裴勇俊、李英愛(ài)這樣的帥哥、美女推到了臺(tái)前，不僅為韓國(guó)人賺了鈔票，也賺了形象。(白照軍 望開(kāi)源 徐振江 李雅靜）
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