《月餅強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》出臺后，月餅包裝有沒有“瘦身”？禮品包裝奢華之風(fēng)是否收斂？
中秋佳節(jié)未到，各式各樣琳瑯滿目的節(jié)日禮盒已在大小商場粉墨登場。盡管兩個月前國家發(fā)改委等四部委聯(lián)合下發(fā)公告，遏制近幾年愈演愈烈的月餅過度包裝之風(fēng)，新的月餅強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)也于9月5日發(fā)布，規(guī)定包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價格的25%，但記者近日在北京調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，目前市場上銷售的包括月餅在內(nèi)的具有禮品功能的商品仍是“濃妝艷抹”，過度包裝、搭售商品、天價禮品依然大行其道……
月餅：禮盒最貴9.5萬元
記者日前在京城各大商場看到，盡管出售的月餅禮盒售價以100至300多元為主，但其繁復(fù)、華麗的包裝仍令人眼花繚亂。
與其它食品相比，月餅禮盒包裝顯然奢華得多，每塊月餅至少有四層包裝：由里到外塑料盒外加塑料袋、小盒、大盒、大紙袋，大盒里一般還有底墊、綢緞。記者注意到，幾年前月餅禮盒內(nèi)多用簡裝透明塑料紙包裝的塑料刀叉，如今大都“穿”上精美紙盒裝。今年面市的月餅包裝盒雖少有木質(zhì)的，但仍五花八門，有紙盒、塑料盒、鐵盒、竹盒、織錦緞盒等(見圖一)。
記者發(fā)現(xiàn)，市面上雖未見月餅禮盒中搭售酒、茶等其它商品，但也有廠家變換方式，改“內(nèi)搭”為“外贈”。在朝陽門外的華普超市，一種巧克力月餅的促銷廣告上寫著，買兩盒月餅即可贈送一瓶紅酒。
“超豪華”月餅則半遮半掩，猶抱琵琶半遮面。在北京一家位于繁華鬧市的商場里，記者向“御茶膳房”月餅推銷員詢問其高檔月餅的情況。推銷員介紹，貨架上擺出的高檔禮盒是標(biāo)價360元的“平步青云”，共有三層：第一層文官，一至九品(九種口味)；第二層武官；第三層，帝王月。還有一種“金磚月”，560元，是噴金月餅。記者問有沒有更貴的，對方說，有，還沒上貨呢，若要的話可以訂做。
記者索要了一張產(chǎn)品報價單，上至6800元的“貢餅”(一塊900克重的噴金四黃鮑魚月餅)，下至580元的“紫氣東來C款”，共有12款高檔月餅可供選擇，大都配有景泰藍(lán)刀叉、線裝書、酒瓶酒杯、祈福盒茶等。更令人吃驚的是，報價單上，95000元的“飛龍九天九五之尊”以及28000元的“紫氣東來紫檀食盒”也赫然在目。
茶葉：1克大紅袍 價差16倍
與“猶抱琵琶半遮面”的月餅禮盒包裝不同，茶葉禮盒的豪華包裝則顯得底氣十足。
記者在新東安市場一家茶莊看到，以紅木盒作包裝的標(biāo)價1200元的300克花茶、標(biāo)價2800元的300克碧螺春、標(biāo)價12800元的50克大紅袍(木制禮盒內(nèi)裝一套馬來西亞錫制茶具)，均大大方方地擺在貨柜里(見圖二)。一款內(nèi)裝兩個景泰藍(lán)茶筒(內(nèi)裝龍井、鐵觀音各100克)的禮盒非常搶眼，標(biāo)價為1580元。此外，店內(nèi)還有價格數(shù)十元至數(shù)百元的空禮盒出售。
在王府井百貨大樓的茶葉柜臺，一款50克的紅木盒裝大紅袍擺在中間貨架最顯眼處，標(biāo)價為13800元，而這里所賣最貴的散裝大紅袍標(biāo)價為每500克8000元。是禮盒中的茶葉實乃上品，還是豪華包裝令其身價陡增？不得而知。連賣茶葉的售貨員都感嘆，如今茶葉的價格，難說！
酒類：精裝簡裝售價差5倍
國產(chǎn)名酒的包裝也極盡豪華氣派，許多都是用水晶玻璃瓶裝酒。記者在一家大型商場看到一種國產(chǎn)名酒，1500毫升的精裝禮盒售價為2760元，而同樣的酒，簡裝的售價僅為458元！據(jù)介紹，一款售價7980元的千禧年酒賣得挺好，其水晶玻璃瓶內(nèi)有飛龍玻璃造型。售貨員說，前一天這里還賣了一瓶36000元的名酒。
在藍(lán)島大廈的酒類柜臺前，看著各種各樣木盒裝的洋酒禮盒，記者向一位售貨員了解洋酒在國外的包裝情況。她說，洋酒在國外賣并沒有禮盒包裝。豪華包裝是專為迎合中國消費者的(見圖三)，中秋節(jié)賣得較多。
隨著全社會對月餅過度包裝問題關(guān)注度的提高，一些酒類生產(chǎn)廠家包括商家在包裝問題上似乎也謹(jǐn)慎起來。記者在華潤萬家生活超市看到，有的酒類展品禮盒中，原本放搭售品的凹槽中沒了東西。在另一家超市，一種進(jìn)口葡萄酒廠商正在進(jìn)行連環(huán)買贈活動，贈品中有腕表、運動水壺等。推銷員說，今年禮盒中不讓搭這些東西了……
其它禮品：皮帶也用木盒裝
在一些商場，無論是9980元的血燕、蟲草禮盒，還是1880元的12克裝的蟲草禮盒，涂有鋼琴漆的木盒煞是耀眼。記者在貴友商場看到，兩個著名品牌的男用皮帶、錢包等200元以上的禮盒，都是木盒包裝(見圖四)。即使是紙盒包裝，許多高檔保健品、化妝品禮盒也“莊重”得很。往往一個碩大的包裝盒，“實質(zhì)內(nèi)容”只有一點點……
轉(zhuǎn)變消費觀念 遏制過度包裝(專家點評)
針對月餅等禮品的過度包裝和價格虛高問題，記者采訪了中國消費者協(xié)會消費指導(dǎo)部主任王前虎。王前虎說，商品過度包裝成風(fēng)，與人們的消費觀念、消費模式、社會心理等有非常密切的關(guān)系。過度包裝的市場不是生產(chǎn)者、商人造出來的，而是社會風(fēng)氣推動的。中國人常把送禮看得很重，甚至把所送禮品價值的高低與對個人的評價等同起來�！安磺笞詈�，但求最貴”，折射出國人消費觀念的偏差。
王前虎認(rèn)為，消費者若用科學(xué)、合理的消費觀念指導(dǎo)消費行為，一定會對市場產(chǎn)生巨大影響。今年高檔月餅賣不出去，明年肯定不會有廠家愿意生產(chǎn)。消費者改變了跟風(fēng)攀比的消費陋習(xí)，還商品本來價值，過度包裝的禮品才不會有市場。
(據(jù)《人民日報》；趙蓓蓓 趙佩珍文/圖)
