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一個電視娛樂節(jié)目在播放之際，遭遇前所未有的收視狂潮和來自各個方面的、各種心態(tài)的高度關(guān)注，乃至升級為一種社會現(xiàn)象。與其說，這是一個電視節(jié)目前所未有的成功，不如說，當一個新鮮的純粹的電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)時，觀眾、媒體、學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)以及社會都猝不及防
本刊記者/戴婧婷
《超級女聲》謝幕已有4個多月，回憶起今年夏天那場突如其來的走紅與前所未有的火爆，湖南衛(wèi)視參與其中的工作人員還會用“不可思議”來形容。
一檔好玩的娛樂節(jié)目怎么就火到無法控制，怎么最后就變成了一個不堪重負的社會話題及復(fù)雜敏感的社會現(xiàn)象？這些問題，參與者至今仍然百思不得其解。
輿論與社會心態(tài)把超女推向“不可控制”
今年3月，湖南衛(wèi)視開始運作2005年《超級女聲》時，并沒有對它寄予過高的期待。擔任了“超女”導(dǎo)演的洪濤告訴記者，那時臺里給他們下的收視指標是2個點(2%)，只是希望在《快樂大本營》《音樂不斷》等欄目進入平淡狀態(tài)時，用新節(jié)目來激活一下觀眾。
“我們當時還在想，去年已經(jīng)出了安又琪、張含韻，今年還能怎么樣��？”湖南衛(wèi)視大型活動中心副主任易驊如此形容最初的疑慮。一位負責宣傳統(tǒng)籌的工作人員表示，經(jīng)過去年一屆炒掉了最初的新鮮感后，今年一開始都不知道如何做宣傳。廣州賽區(qū)的選拔就是在這樣的低調(diào)中率先登場。
洪濤帶領(lǐng)節(jié)目組駐扎在廣州的一個小區(qū)，漸漸地，他聽到周圍的居民對“超女”的談?wù)撛絹碓蕉�。一直到被稱作“拯救了流行樂壇”的周筆暢被炒得不斷升溫，他才突然發(fā)現(xiàn)“超女”已經(jīng)紅得有點出乎意料了。
“周筆暢有了自發(fā)組織的歌迷會，甚至還有從外地飛到廣州的歌迷，我感到特別驚訝。因為國內(nèi)一線歌手都沒這么大的吸引力，做這些年歌友會，只有蘇有朋一個明星引來了從外地跑到長沙的歌迷�！焙闈f。
5月1日，鄭州賽區(qū)進入海選。湖南衛(wèi)視將海選錄像安排在深夜和白天播出，卻絲毫沒有影響鄭州海選的“超女”在年輕人中迅速走紅。選手夸張的表現(xiàn)，評委李文君尖刻的言辭立即引發(fā)爭議——事實上，關(guān)于所謂“審丑”、評委的刻薄是去年早就爭論過的話題，但今年恰好在鄭州賽區(qū)，與社會上對河南人的普遍偏見微妙地結(jié)合在一起，成了一個集中爆發(fā)點。當鄭州海選的錄像被放到網(wǎng)絡(luò)上之后，很快就成熱門下載資源，網(wǎng)友自發(fā)搜集、整理的評委語錄廣泛流傳。
一時之間，“超女”被籠罩在關(guān)于“審丑”的討論中。最有名的是網(wǎng)上一篇題為《踩著少女的尊嚴舞蹈》的帖子，文中嚴厲地指責這個節(jié)目“拋棄了道義和責任”。盡管洪濤感到有些窩火，但節(jié)目組還是開始做出調(diào)整，“從杭州和成都賽區(qū)起，我們加強了對人性、鮮活個性等溫情內(nèi)容的挖掘。只要有體現(xiàn)真善美的地方，比如怎樣追求夢想等感人的內(nèi)容，我們都極力渲染�！边@也讓“超女”進一步區(qū)別于它所借鑒的原版“美國偶像”——“美國偶像”就是以評委和選手之間的沖突為一大賣點。
但是，5月12日成都賽區(qū)剛啟動就發(fā)生了“意外”，讓“超女”越發(fā)朝著湖南衛(wèi)視無法掌控的方向發(fā)展下去。
“開始報名才兩天，報名表還沒有發(fā)出一萬張，就有媒體說我們的節(jié)目導(dǎo)致萬名學(xué)生逃課�！睋�(jù)了解，這件事情的起因是成都一家報紙為了與力捧“超女”的競爭對手展開競爭，做了一篇《“超級女聲”逃學(xué)選秀》的報道，四川一家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時夸大地把標題改為《成都超級女聲選秀火爆萬人逃學(xué)報名》。這個聳人聽聞的大標題將媒體的焦點轉(zhuǎn)向了教育導(dǎo)向問題，一個電視娛樂節(jié)目立刻成了影響基礎(chǔ)教育質(zhì)量的靶子。
此事隨即引起上級部門的關(guān)注。湖南衛(wèi)視馬上又做出規(guī)定，將報名時間安排在周末兩天，而全國總決選時間盡量安排在暑假。
但這個時候，媒體和大眾的關(guān)注已屢屢脫離了節(jié)目本身，演變成各種爭議性話題。易驊回憶起當時的緊張依舊心有余悸，“一個無意識的、微不足道的動作都會被分析出很多意義，我那時真是不敢接受媒體采訪，因為不管我說什么都有可能被闡釋出別的意思�！�
就是在這樣的謹慎狀態(tài)下，她所在的成都賽區(qū)還是產(chǎn)生了新一輪風(fēng)波。來自四川綿陽的選手黃薪在海選中身著紅色漆皮衣褲的豪放表演轟動一時，她的演出片段在網(wǎng)上迅速傳播，黃薪因此被網(wǎng)民稱作“紅衣教主”。恰與剛剛火熱的“芙蓉姐姐”聯(lián)系到一起，成了網(wǎng)絡(luò)上紅得發(fā)紫的女奇人。洪濤感慨道：“像‘紅衣教主’這種封號明顯跟政策導(dǎo)向出現(xiàn)了偏差，但這完全是觀眾給她封的，我們實在沒法控制。”
盡管那段時間環(huán)繞“超女”產(chǎn)生了太多的負面消息，但這些負面消息的確給“超女”制造了話題，最后反過來推波助瀾地讓“超女”紅到了街頭巷尾，這是所有人都沒想到的奇特效果。
各種意味深長的解讀導(dǎo)致不堪負荷
隨著成都賽區(qū)涌現(xiàn)出一批富有個性、水準較高的選手，媒體的風(fēng)向終于轉(zhuǎn)到了正面，開始了對“超女”的瘋狂追捧。7月全國總決選展開之后，“超女”儼然成了全國媒體娛樂版的聚焦點。
7月19日，中國廣播電視協(xié)會播音主持委員會在北京舉行了“珍惜受眾信任，樹立健康形象”主題座談會，號召抵制廣播電視文藝娛樂節(jié)目主持人低俗之風(fēng)。在會上，中國社會科學(xué)院新聞研究所研究員時統(tǒng)宇指出，“《超級女聲》是很惡俗的節(jié)目�！碧幵陲L(fēng)頭浪尖的“超女”成了關(guān)注重點，湖南衛(wèi)視面臨的壓力與日俱增。
而這時媒體一波高過一波的追捧愈發(fā)增加了他們的壓力。由于出席抵制低俗化座談會的還有朱軍、崔永元等央視名嘴，媒體立刻將此視作央視在面臨“超女”高收視率沖擊之下的反擊，湖南衛(wèi)視和“超女”被塑造為央視的挑戰(zhàn)者。一位在湖南經(jīng)濟電視臺的工作人員告訴記者，湖南這邊的電視臺最怕被扣上“挑戰(zhàn)央視”的帽子，但只要一談及這個話題，總做“出頭鳥”的湖南的電視臺總是首先被媒體抬出來。
同時，越來越多的學(xué)者、專家、知識分子加入這場大討論中，對“超女”做出種種闡釋，將這個電視娛樂節(jié)目隱約演變成了政治話題。湖南衛(wèi)視為了“超女”引發(fā)的問題不得不數(shù)次和有關(guān)方面進行溝通。
進入8月后，伴隨著淘汰賽越來越緊張，很多歌迷自發(fā)上街為選手拉票。關(guān)于“超女”會被“停播”的傳言愈演愈烈，雖然它并沒有真的停止，但對于制作者來說已經(jīng)是如履薄冰。
迫于壓力，選手的造型風(fēng)格和選唱歌曲都發(fā)生了很大調(diào)整，從強調(diào)時尚感和個性化轉(zhuǎn)變?yōu)閺娬{(diào)簡單、樸素。造型師不再給這些年輕女孩燙發(fā)、染發(fā)，不再采用鮮艷的顏色和夸張的造型，也不再給她們穿吊帶、露臍裝等性感服飾。節(jié)目組對選唱英文歌做出了限制，要求選手必須演唱一些中文歌曲，大量民族歌曲、校園歌曲和紅色歌曲被列入了備選曲目。溫情的環(huán)節(jié)煽了又煽，圍繞一位選手的離去會做足半個小時。
很多觀眾抱怨“超女”最后變成了“春晚”，洪濤不置可否。事實上，這最后幾場比賽，讓湖南衛(wèi)視承受了空前的壓力。每一場比賽，臺里所有領(lǐng)導(dǎo)都會到現(xiàn)場辦公，工作人員私下里甚至希望收視率千萬別再往上飆升，宣傳人員則懇求媒體不要再來采訪。當總決賽終于劃上句號時，所有人都松了一口氣。
明年“超女”或者“超男”能否如期舉辦，總編室主任李浩的答復(fù)是，“正在等待有關(guān)部門的批文�！睋�(jù)了解，即使能夠舉辦，湖南衛(wèi)視也會做出一系列調(diào)整，包括對選手年齡的限制，并改進演唱曲目、造型、臺風(fēng)等等，強化奮斗、勵志等積極主題。
其實，需要調(diào)整的或許不是節(jié)目，而是看節(jié)目的心態(tài)。如今心平氣和地回看“超女”，當初各方的反應(yīng)過度亢奮、過度敏感了，無論觀眾還是媒體幾乎都陷入了瘋狂中。其實，它只是一個讓觀眾樂了、讓媒體和主辦方賺了的電視娛樂節(jié)目。
(來源：中國新聞周刊）
