看了《也要講一點“博德”》一文(刊3月13日“解放論壇”)，深有同感，也來就博客問題說上幾句。
博客如雨后春筍，方興未艾，而由博客引發(fā)的各種社會現(xiàn)象，也日益繁多，錯綜復雜。比如：博客經(jīng)濟，日漸受寵；博客罵博客首次被訴，進入現(xiàn)實的司法程序；博客侵犯隱私問題等等。面對這些博客現(xiàn)象，一時間眾說紛紜，莫衷一是。今天，應當怎樣看待博客現(xiàn)象，是擺在我們面前的重要課題。
博客之所以會“火”，原因無非有二。一是免費�，F(xiàn)在所有的博客空間都是可以免費申請的，就如同幾年前個人免費網(wǎng)站的興起是一個道理。今天，個人網(wǎng)站早已開始收費，于是人們對免費博客趨之若鶩。二是個性化信息和觀點的表達。博客提供了普通人的話語表達空間。在某種意義上可以說，博客的出現(xiàn)，為普通人參與公共話題討論、展現(xiàn)個性和自我風采，提供了一個嶄新的渠道。這也是博客之所以受歡迎的關(guān)鍵所在。
但是需要我們深入認識的是，博客的背后是點擊率，點擊率的背后是廣告商的投放力度。博客的本質(zhì)，不過是網(wǎng)站經(jīng)濟增值服務的戰(zhàn)略產(chǎn)物而已。今天的博客實際上仍然是一個概念炒作的結(jié)果。炒作的目的，是通過包裝概念，定位網(wǎng)站服務產(chǎn)品的市場競爭類型，為網(wǎng)站經(jīng)營提供新的收入增長點。了解到這一點，我們就不難理解，一、為什么博客空間多由網(wǎng)站提供；二、為什么網(wǎng)站總是在自己的首頁不遺余力地宣傳“本站最熱博客”；三、為什么網(wǎng)站拼命吸引名人博客加盟，為什么有的名人博客已開始有企業(yè)咨詢廣告事宜。
所以，博客并非像人們想象的那樣是一個純粹的個人表達空間。網(wǎng)站在個人與公共之間打入了一個“楔子”。如果博客被商業(yè)化和市場化所操縱，完全意義上的個性表達將受制于“眼球效應”和注意力經(jīng)濟。其結(jié)果很可能是，真正人性化的東西，真正有價值的個人意見和觀點未必會得到展現(xiàn)，而反常、丑聞、隱私暴露等往往不加過濾即可大行其道，這是需要我們注意的。當然還有一種可能是，名人博客將會繼續(xù)走強。某著名網(wǎng)站雖然號稱博客百萬，但實際上最熱博客的數(shù)量不過寥寥，而且多為名人。比如網(wǎng)上某著名電影演員“博客”點擊量據(jù)說已達千萬。而對于小人物，或者沒什么名氣的平凡博客，那點擊率則是低得可憐。這種名人信息的“馬太效應”，恐怕也算是當今博客的特殊現(xiàn)象。
有人講博客提供了互聯(lián)網(wǎng)全新的感知經(jīng)驗，并由此對傳統(tǒng)媒體形成挑戰(zhàn)。其實，在博客產(chǎn)生之前，這種體驗和挑戰(zhàn)早就存在了。傳統(tǒng)媒體的體驗類型自有其存在的價值，網(wǎng)絡媒體對廣告市場的分割也屬正常，重要的并不在于這種體驗和挑戰(zhàn)，而是我們的傳統(tǒng)媒體必須正視自我。如果我們的傳統(tǒng)媒體不能提供有價值的新聞，不能提供有影響力的觀點，不能為普通讀者提供個性化的、人性化的服務，不能對網(wǎng)絡媒體、博客現(xiàn)象形成理性、科學的認識，反而跟著博客的喧囂而躁動，那么傳統(tǒng)媒體就會在無視自身優(yōu)勢的情況下迷失方向。這才是最大的挑戰(zhàn)和危險。
【來源：解放日報；文/言畢之】
