關(guān)于《英雄》的最新票房統(tǒng)計(jì)是，上映首日便突破了1000萬元，中國電影史上的一個(gè)新的紀(jì)錄輕松誕生。能夠獲得如此良好的票房成績，除了強(qiáng)大的導(dǎo)演、主演陣容以及較長時(shí)間未有巨片投向市場以外，投入大手筆資金進(jìn)行的商業(yè)炒作功不可沒。
但是，在給影片帶來諸多觀眾的同時(shí)，商業(yè)炒作所帶來的一些負(fù)面作用也將電影人推向了部分媒體的對立面。隨著全國公映的開始，有關(guān)《英雄》的媒體批評也蜂擁而至。在故事內(nèi)容不盡如人意的同時(shí)，另一個(gè)批評焦點(diǎn)則是商業(yè)炒作中故弄玄虛之處。
在為了參評奧斯卡獎(jiǎng)不得不在深圳“試映”《英雄》的一個(gè)星期里，特別是在隨后選定北京人民大會堂進(jìn)行的全球首映式上，刻意炒作的嚴(yán)密安檢措施不可避免地引起相當(dāng)一部分娛樂記者的反感，甚至開始從法律角度討論這種做法的合法性。
一些人士提出，多么嚴(yán)密的保安措施都可以做到“內(nèi)緊外松”，一部電影與新聞界的親密接觸完全沒有必要搞得緊張兮兮，似乎比外國總統(tǒng)的國事訪問還要隆重。刻意強(qiáng)調(diào)所謂的保安措施，難免讓《英雄》的“客人”有了被利用成為炒作道具的感受，從而潛移默化地放大了影片的致命傷，直接導(dǎo)致負(fù)面評價(jià)的大量出現(xiàn)。
有報(bào)道說，《英雄》的主創(chuàng)人員已經(jīng)承認(rèn)大規(guī)模的宣傳力度引起了人們的反感，卻堅(jiān)持認(rèn)為這恰恰是非常成功的一點(diǎn)，也是成功的標(biāo)志。張藝謀本人在接受采訪時(shí)，甚至也對所有的負(fù)面評價(jià)表示出坦然，認(rèn)為只要能讓你掏錢這就是成功。何況，《英雄》的經(jīng)濟(jì)回報(bào)已經(jīng)顯現(xiàn)。制片方對外聲稱，通過拍賣《英雄》的音像制品、歐美以及韓國版權(quán)、貼片廣告等，收回前期3000萬美元的投資不成問題。
但是，不可否認(rèn)的是，一次商業(yè)炒作所帶來的影響不僅僅局限于一部電影本身，如同“狼來了”最終殃及的以后的事情。如果觀眾被故弄玄虛的炒作吊足了胃口，帶著過高的期待來觀看影片時(shí)，影片內(nèi)容的蒼白必然導(dǎo)致更加嚴(yán)重的失望感。也許，包括張藝謀在內(nèi)的中國電影工作者努力爭回影院的觀眾可能再度流失。
無論成功之筆還是失敗之處，《英雄》都讓中國電影界認(rèn)真思考影片的“叫賣”方式。在提供了一次完全可供學(xué)習(xí)和借鑒的商業(yè)炒作實(shí)例的同時(shí)，如何避免過分炒作，如何妥善處理神秘感和親和力的關(guān)系，都是電影工作者需要仔細(xì)領(lǐng)悟的問題。無論什么時(shí)候，商業(yè)炒作都是一把雙刃劍，能夠帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也能夠產(chǎn)生意想不到的負(fù)面效果。
來源：工人日報(bào) 作者：李瑾
