理念S1樹立合資企業(yè)自主品牌新標桿

2007年7月19日，廣汽本田率先成立廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司（GHRD），成為中國第一家正式啟動自主品牌戰(zhàn)略的合資汽車企業(yè)。這一大膽突破的行動受到業(yè)界廣泛關(guān)注，被譽為開辟了自主品牌發(fā)展的全新模式與道路。

2008年4月20日，廣汽本田在北京車展上發(fā)布自主品牌中文名稱“理念”及品牌標識，“理念”品牌的首款概念車也精彩登場，隨后的廣州車展和北京車展上，“理念”的第二款，第三款概念車也相繼亮相�！袄砟睢逼放频挠⑽拿�稱“EVERUS”亦在2010年的北京車展上發(fā)布。

理念（EVERUS）寓意“我們永遠的理念”，它以打造國際一流汽車品牌為追求目標，以中國人的價值觀為導向，以廣汽本田強大的研發(fā)體系、制造體系和營銷體系為依托，完美詮釋中國式的現(xiàn)代生活品味。理念（EVERUS）品牌的標識以具備科技感與未來感的銀色為主色調(diào)，品牌標識圖形螺旋上升，如同一個DNA分子，表達了理念(EVERUS)品牌追求領(lǐng)先科技、永不停步的精神。

作為中國汽車工業(yè)首個合資企業(yè)自主品牌理念（EVERUS）的首款量產(chǎn)車型，理念S1傾注了廣汽本田的大量心血，是廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司“三年磨一劍”的標志性產(chǎn)品。它所承載的，不僅是廣汽本田開辟自主品牌發(fā)展全新模式與道路的企業(yè)責任，也是廣汽本田強調(diào)市場意識，尊重顧客需求的發(fā)展觀念。

從研發(fā)之初，廣汽本田就立志于將理念S1打造成一款真正讓中國消費者喜愛的理想國民車。為此，廣汽本田在國內(nèi)進行了長時間的大規(guī)模市場調(diào)研，深入中國十多個各類城市，走訪了超過3000名消費者，傾聽他們對于一輛家庭轎車的全方位需求。理念S1不僅能夠彰顯他們活力四射、開放自信、精明務實的個性，又能增加他們正在成長為社會中堅力量的自豪感，符合他們的價值觀念、審美習慣和消費特點，尤其是能在技術(shù)、服務、品質(zhì)等多個方面滿足他們的較高標準，是一款與之生活追求契合、消費需求吻合，能夠給消費者帶來自豪感，倍感親切的精品力作。理念S1的出現(xiàn)，無疑將為更廣泛的中國消費者提供絕佳的工作生活兩相宜的轎車之選。

為了讓理念S1真正成為中國企業(yè)為中國市場度身定做的國民車型，廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司歷經(jīng)三年的獨立開發(fā)，依據(jù)中國消費者需求、立足中國家用車市場，進行了本土的研發(fā)。新車前臉厚重大氣，搭配時尚銳利的大燈設計，彰顯獨特的產(chǎn)品魅力，尾部造型動感飽滿，令人過目不忘，側(cè)面線條簡潔流暢，時尚而不失大氣，動感又不失穩(wěn)健。在動力方面，理念S1將搭載1.3L、1.5L兩種排量的發(fā)動機，動力和油耗雙優(yōu)，能夠為消費者帶來環(huán)保、愉悅的駕乘體驗。

廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴表示，理念（EVERUS）的最大優(yōu)勢，在于可以在廣汽本田12年發(fā)展經(jīng)驗積累的基礎上進行更進一步地提升。12年的發(fā)展，讓廣汽本田有足夠的研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售、服務經(jīng)驗來創(chuàng)立理念（EVERUS）。從調(diào)研到開發(fā)，從零部件采購到生產(chǎn)保障，從銷售到服務，廣汽本田打造理念S1的每一步都力保高水準，以確保其起步即領(lǐng)先。

據(jù)介紹，理念S1不僅將與廣汽本田現(xiàn)有產(chǎn)品共線生產(chǎn)，擁有相同的品質(zhì)保障體系，同時也將在同一個銷售網(wǎng)絡中銷售，并享有相同的售后服務體系，從而實現(xiàn)了“技術(shù)同步、品質(zhì)同源、服務同網(wǎng)”。這意味著，理念S1自誕生起，就以廣汽本田12年的積累為高起點。因此，理念S1將帶給中國汽車市場的，不僅僅是一款真正意義上的國民車，更是一個在合資自主發(fā)展道路下嚴格按“起步，就領(lǐng)先一步”要求誕生的汽車品牌。

此外，即將上市的理念S1敢于自稱“起步，就領(lǐng)先一步”，還因為它所依托的是包括廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司在內(nèi)的具有完整意義上的汽車企業(yè)的綜合實力。從2007年廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司成立之日起，自主研發(fā)就開啟了廣汽本田全新的發(fā)展時代。廣汽本田通過理念(EVERUS)品牌的發(fā)展，建立并強化了公司的研發(fā)、制造及營銷體制，并使得已有的制造及營銷功能得以拓展，能夠與研發(fā)進行聯(lián)動，實現(xiàn)了由汽車制造工廠向完整汽車企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

對此，姚一鳴表示，發(fā)展自主品牌，不僅僅意味著將為消費者提供更多的選擇，對廣汽本田來說也意味著企業(yè)體系競爭力的全面提升。三年來，通過理念S1整車設計、零部件采購、生產(chǎn)工藝和品質(zhì)控制等方面工作的開展，廣汽本田建立了一套自主研發(fā)的體系與流程，總結(jié)出自主研發(fā)工作開展的方法，初步建立了自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫，同時建立了關(guān)鍵零部件的開發(fā)與采購體系，促進了廣汽本田的人才自立化發(fā)展。這些成果為廣汽本田自主研發(fā)能力的提升和未來的可持續(xù)發(fā)展提供了強大保障，同時也為國內(nèi)其他合資自主品牌的發(fā)展提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗。