日前,有消息稱,全新ALTO已經(jīng)開(kāi)始在各地經(jīng)銷(xiāo)商處接受預(yù)訂,預(yù)訂價(jià)格為5萬(wàn)-8萬(wàn)元。據(jù)了解,由于排放難以達(dá)到國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),老款?yuàn)W拓已經(jīng)退市一年多時(shí)間。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,長(zhǎng)安鈴木推出雨燕和天語(yǔ)等車(chē)型后,銷(xiāo)量一直不溫不火,沒(méi)有一款車(chē)型的銷(xiāo)量能夠達(dá)到奧拓的高度,于是,新ALTO重新回歸市場(chǎng)已經(jīng)成為必然。但在奧拓退市的一年多時(shí)間里,多款競(jìng)爭(zhēng)力十足的小型車(chē)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng),這次新ALTO重新進(jìn)入小型車(chē)市場(chǎng),將很難創(chuàng)造過(guò)去的輝煌。
重塑品牌失意
雖然最近兩年因?yàn)榕欧艠?biāo)準(zhǔn)問(wèn)題,奧拓退出各大城市的汽車(chē)市場(chǎng),并于2008年下半年停產(chǎn),但十幾年的時(shí)間里奧拓一共賣(mài)出50多萬(wàn)輛。據(jù)了解,長(zhǎng)安鈴木靠奧拓起家并獲得發(fā)展,如果沒(méi)有奧拓,就沒(méi)有長(zhǎng)安鈴木的今天。因?yàn)樗谖④?chē)市場(chǎng)的成功,這款小車(chē)幾乎成了長(zhǎng)安鈴木的代名詞,人們對(duì)奧拓的熟知程度甚至超過(guò)了長(zhǎng)安鈴木。
但為了向高端發(fā)展,長(zhǎng)安鈴木分別在2005年和2007年推出雨燕和天語(yǔ),此后,長(zhǎng)安鈴木的重心就轉(zhuǎn)移到了這兩款車(chē)型上面,而對(duì)奧拓采取了任由發(fā)展的態(tài)度,畢竟這款車(chē)已經(jīng)顯露老態(tài),銷(xiāo)量也在年年下滑,停產(chǎn)已成必然。
奧拓停產(chǎn)之后,雖然長(zhǎng)安鈴木在羚羊、雨燕和天語(yǔ)上用力不少,但是依然難以再現(xiàn)以前的火爆。羚羊、雨燕、天語(yǔ)在市場(chǎng)上的地位,顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及奧拓。被長(zhǎng)安鈴木稱為“中高端車(chē)”的雨燕和天語(yǔ)并未成為各自所在細(xì)分市場(chǎng)的主力。
“靠奧拓、北斗星兩款經(jīng)濟(jì)型車(chē)打拼市場(chǎng)多年,讓人們不自覺(jué)地形成了鈴木就是經(jīng)濟(jì)型車(chē)的觀念!庇袠I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
但長(zhǎng)安鈴木并沒(méi)有放棄進(jìn)軍高端車(chē)的努力,今年4月份長(zhǎng)安鈴木推出了1.8升新天語(yǔ)SX4。對(duì)此,長(zhǎng)安鈴木相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為了改變長(zhǎng)安鈴木廉價(jià)、低端的形象,1.8升新天語(yǔ)SX4應(yīng)運(yùn)而生。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)1.6升排量及以下車(chē)型的關(guān)鍵時(shí)期,長(zhǎng)安鈴木卻逆勢(shì)而上,推出1.8升車(chē)型,顯然有些不合時(shí)宜。
能再造輝煌?
事實(shí)表明,1.8升新天語(yǔ)SX4的推出并未帶來(lái)太大的進(jìn)步。數(shù)據(jù)顯示,今年4、5、6月天語(yǔ)的銷(xiāo)量分別為4853輛、4345輛和4711輛,1.8升車(chē)型的推出根本沒(méi)有起到提升銷(xiāo)量的作用。在天語(yǔ)和雨燕銷(xiāo)售增量已經(jīng)放緩的情況下,全新奧拓能否獲得銷(xiāo)量上的提升將非常重要。
據(jù)了解,作為全面升級(jí)的換代車(chē)型,新ALTO的車(chē)長(zhǎng)可達(dá)3715毫米,比老款?yuàn)W拓車(chē)型要長(zhǎng)出415毫米,而新ALTO的車(chē)內(nèi)腿部空間將更加寬敞。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如今的市場(chǎng)環(huán)境與當(dāng)初老奧拓剛剛出世時(shí)大不一樣,老奧拓的成功,除了車(chē)子本身外,更重要的是得了天時(shí)、地利、人和。那時(shí)候,車(chē)型少,家轎市場(chǎng)剛剛啟動(dòng),奧拓脫穎而出實(shí)在是件易事。
據(jù)了解,前幾年選擇小車(chē),品牌少,車(chē)型更少,選擇的余地實(shí)在有限。但如今,隨著時(shí)間的推移,車(chē)市的發(fā)展進(jìn)程加快,市場(chǎng)上越來(lái)越多的品牌、車(chē)型開(kāi)始涌現(xiàn),小車(chē)市場(chǎng)也發(fā)生了巨大的變化。繼續(xù)維持原來(lái)的模樣顯然已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求,更不能滿足競(jìng)爭(zhēng)的需要。
“是低價(jià)沖量還是走精品車(chē)路線?這是長(zhǎng)安鈴木目前需要考慮的問(wèn)題。”上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
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