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　　上周，被業(yè)內(nèi)媒體關(guān)注許久的華晨寶馬二期擴(kuò)建項(xiàng)目終于落定。但是，二期項(xiàng)目的簽約，并沒(méi)有消除大家心中的疑問(wèn)，反而加深了疑惑。新投產(chǎn)車型依然未知，產(chǎn)能規(guī)劃尚不清楚，展現(xiàn)在眾人面前的華晨寶馬，依然迷霧重重。

　　看似美好的藍(lán)圖

　　據(jù)了解，寶馬、華晨雙方共投資50億元人民幣，在沈陽(yáng)建設(shè)新廠房，將于2012年竣工，先期產(chǎn)能為10萬(wàn)輛，預(yù)留20萬(wàn)輛產(chǎn)能，最終產(chǎn)能可達(dá)30萬(wàn)輛。而據(jù)華晨集團(tuán)總裁祁玉民介紹，華晨寶馬工廠一期的產(chǎn)能規(guī)劃為3萬(wàn)輛，通過(guò)提升，明年產(chǎn)能可提升到7.5萬(wàn)輛，最終可提高到年產(chǎn)10萬(wàn)輛。這樣，華晨寶馬的最終產(chǎn)能將達(dá)到40萬(wàn)輛。對(duì)于目前全球產(chǎn)銷量只有100萬(wàn)輛的寶馬集團(tuán)來(lái)講，40萬(wàn)是個(gè)舉足輕重的數(shù)字，寶馬在中國(guó)的美好藍(lán)圖似乎就此展開。

　　事實(shí)未必如此。目前，華晨寶馬共有3系、5系兩款國(guó)產(chǎn)車型，據(jù)了解，華晨寶馬今年前10個(gè)月共銷售3.7萬(wàn)輛，其中貢獻(xiàn)最大的3系轎車同比增長(zhǎng)153%。但據(jù)記者從華晨寶馬4S店了解到，3系的增長(zhǎng)得益于寶馬318i的上市，而目前店內(nèi)銷售最好的是318i最簡(jiǎn)配車型，售價(jià)在26萬(wàn)左右。與奔馳、奧迪國(guó)產(chǎn)車型相比，華晨寶馬銷量的增長(zhǎng)在于產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)。而低價(jià)策略對(duì)品牌和產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展都是不利的。從3系、5系的市場(chǎng)前景看，未來(lái)兩年，華晨寶馬的銷量很難得到大幅提升，這將直接影響到二期工廠的產(chǎn)能規(guī)劃和發(fā)展。

　　新車型依然是謎

　　制約華晨寶馬發(fā)展的，還有新車型的投放。在此次簽約儀式上，對(duì)于新車型，華晨和寶馬雙方似乎很有默契，都閉口不談。除了之前確定新5系將在二期工廠投產(chǎn)外，將投產(chǎn)的新車型依然是個(gè)謎。寶馬高端小車1系已經(jīng)被華晨寶馬證實(shí)不會(huì)國(guó)產(chǎn)，而可能性最大的寶馬X3即便投產(chǎn)，不僅要遭遇國(guó)產(chǎn)奧迪Q5的阻擊，其小眾化的定位，也難為華晨寶馬市場(chǎng)份額做出貢獻(xiàn)。

　　事實(shí)上，目前寶馬已經(jīng)沒(méi)有更適合中國(guó)的大眾化車型。如何能夠保證投產(chǎn)新車型獲得市場(chǎng)成功，華晨寶馬要做的工作遠(yuǎn)比引進(jìn)3系、5系時(shí)多得多。而現(xiàn)在，華晨寶馬正面臨著寶馬品牌在中國(guó)的認(rèn)知錯(cuò)位。一是低配車銷量猛增，價(jià)格下滑導(dǎo)致品牌降低；二是過(guò)多的負(fù)面新聞，讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)寶馬品牌產(chǎn)生抵觸情緒。這些將嚴(yán)重制約華晨寶馬后期的發(fā)展。

　　在諸多疑團(tuán)下，要想實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)產(chǎn)能的華晨寶馬還有很長(zhǎng)一段崎嶇路要走。