作為東莞車市的中流砥柱,合資汽車在經(jīng)濟大環(huán)境回暖的情況下,上半年銷量不斷上升。東風日產(chǎn)銷量穩(wěn)居第一,一汽豐田、廣汽本田分居其后。在銷量上出現(xiàn)新的變化是北京現(xiàn)代、上海通用這兩大品牌,在銷量上增長快于其他非日系車。
車市“期中考試”
主流日系車銷量總體保持穩(wěn)定
在金融海嘯的打擊之下,日系車不少品牌確實遭受重創(chuàng)。但在經(jīng)濟迅速恢復上升時,日系車的回升能力也非?欤胰障弟囌贾鲗У匚坏木置嬉矝]有多大變化,只是其中部分品牌的銷量位置出現(xiàn)略微變化。記者了解到,今年前6個月,以日產(chǎn)、豐田、本田、鈴木、馬自達等幾個日系合資品牌的汽車銷量,占了東莞乘用車銷量的55%以上,這一份額較金融海嘯前更大。
“事實上我們并沒有感到太大變化,和去年同期銷量相當,只是占有率略有下降。”一汽豐田華南區(qū)粵東負責人單鵬翔接受記者采訪說,一汽豐田在過去十多年里銷量一直是東莞第一。今年上半年東風日產(chǎn)在東莞銷量比一汽豐田高,主要是一汽豐田供貨不足。今年上半年一汽豐田因年初調整了產(chǎn)量,出現(xiàn)供不應求局面,而東風日產(chǎn)則相對好一點。這是導致與日產(chǎn)拉開差距的主要原因。
與去年相比,廣汽本田今年上半年再次回歸“老三”的位置,銷量達到3590輛。對此,廣汽本田東莞協(xié)力會會長鄒海濱告訴記者,一汽豐田和廣汽豐田前6個月都面臨著車型老化、市場競爭加劇的壓力。作為一汽豐田主打車型,排量1.8L的卡羅拉無法享受國家政策優(yōu)惠,這在中級車市受到嚴重阻力;除了新上市的RAV4比較熱銷外,一汽豐田多數(shù)車型要么供貨不足,要么市場競爭太大。相對而言,廣汽本田去年推出的鋒范、新雅閣、新飛度在今年都出現(xiàn)熱銷局面,無論在價格上還是市場開拓上,廣汽本田已經(jīng)走出了過去幾年的低谷區(qū)。
作為今年銷量逆市增長迅速的東風日產(chǎn),東莞東神車行市場部趙丹對前半年的銷量很滿意!皠e人銷量下降,我們仍能保持20%的增量,這是非常難能可貴的。”趙丹說,當前最大的問題是供貨不足,買軒逸要等2個月才能提車,就是驪威和頤達也要等1個月以上。不過他也表示,所有車型目前仍有5個點左右的優(yōu)惠,價格并沒有卡死。
北京現(xiàn)代、上海通用成車市“黑馬”
在沉寂了近兩年多的時間后,北京現(xiàn)代再次發(fā)力,在東莞地區(qū)前6個月銷量環(huán)比增長近40%,全國銷量前半年更是達到驚人的24萬多輛!拔覀儜{借伊蘭特和悅動這個雙子星組合,在8萬至14萬元之間的車市,開辟了新的航路!睎|莞永怡車行總經(jīng)理陳華斌告訴記者,能取得這樣的成績,一方面是產(chǎn)品性價比好;另外也與國家相關刺激政策有關;此外,北京現(xiàn)代沒有供貨不足的壓力,加上廠商聯(lián)動營銷,上半年取得了超預期的銷量。
上海通用(含雪佛蘭)東莞5家店在今年上半年也取得了不錯的成績。上海通用以2741輛上牌數(shù)超過東風日產(chǎn)和廣汽豐田,進入銷量前4的位置,成為東莞車市上升通道的“黑馬”。“銷量上升,這與產(chǎn)品的競爭力提升有重大關系!鄙虾Mㄓ脰|莞經(jīng)銷商認為,自去年底以來,上海通用通過向市場推出有競爭力的產(chǎn)品,一定程度挽救了瀕臨困境的通用品牌和經(jīng)銷商。特別是上海通用推出的新君威,一定程度挽救了處于嚴重下滑中的新凱越;而雪佛蘭科魯茲的推出,曾出現(xiàn)一車難求加價買車的情況。
合資車推新車型尋找新的增長點
近幾年來,無論是中級車型還是中高級車型,由于每年推出的新車都在近10款左右,使得競爭日益激烈。為了吸引更多消費者,以日韓合資汽車為代表,紛紛推出SUV車型,并且取得了極大成功。目前,在合資車市場,除了一汽大眾、上海大眾、一汽馬自達等部分汽車品牌尚未推出SUV車型,多數(shù)汽車商家在努力爭取轎車市場份額的同時,也借助SUV擴大戰(zhàn)果。
東莞車市在經(jīng)過4至5年高速發(fā)展后,不少消費者已經(jīng)擁有一輛甚至兩輛轎車,現(xiàn)在進入換車和二次購車的高峰期。調查顯示,有超過五成的消費者在二次購車時,愿意購買城市越野休閑SUV。正因為如此,CR-V、RAV4、漢蘭達、途勝、獅跑、Q7、X5、X6等中高檔豪華SUV車型受到青睞。就是價格相對便宜的自主品牌SUV長城哈弗、奇瑞CROOS等車型,銷量也相當不錯。
合資車給人的印象主要是銷售中級及中高級汽車,隨著市場變化,這一趨勢目前也在改變。不少合資車一方面開發(fā)低端產(chǎn)品與自主品牌搶市場,另外也生產(chǎn)部分高端產(chǎn)品,與入門級豪華車爭奪空間。對此,業(yè)界人士認為,未來汽車廠商對生產(chǎn)中高低檔車的界限將越來越模糊,只要能賺錢,商家都會試圖去爭取,而必然的結果將是競爭更加激烈。
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