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    中級車市場火爆 中高級車銷售平淡競爭激烈
2009年07月27日 09:54 來源:瀟湘晨報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  中高級車連連失意

  中級車快速上位

  一度被認(rèn)為利潤豐厚的中高級車市今年感受到了陣陣寒意。來自中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月,國內(nèi)車市總銷量同比增長29.6%,其中1.6L以下轎車銷量增速達(dá)42%;另一方面,今年前5個月,中高級車市場同比下滑9.8%,成為市場增長中的失意群體。

  盡管從6月份開始,隨著經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)與樓市的逐漸火爆,中高級車市場開始重新走向上升軌道。但有分析認(rèn)為中高級車市下半年難以重回2008年以前的高價高銷量時代,而將逐漸走上與中級車市類似的競爭更激烈的市場道路。

  “性價比元年”或許是對中高級車市場即將面臨競爭格局的最好描述。

  自去年以來,中高級車市場開始萎縮。油價上漲、消費(fèi)稅調(diào)整以及金融危機(jī)對中高級車市場造成了連環(huán)的打擊,購置稅減半政策只惠及1.6升以下排量也壓抑了中高級車市場的需求,市場占有率逐漸從2008年的17%以上降低到了目前的不足14%。

  6月份,中高級車走出了前兩個月連續(xù)的環(huán)比下跌態(tài)勢,在已公布成績的20款車型中,就有16款車型為環(huán)比增長。其中,領(lǐng)翔和尊馳兩款車竟然分別取得了58.23%和84.78%的環(huán)比增長率,引得業(yè)內(nèi)人士驚呼“詭異”。不過,經(jīng)歷了正增長的六月份之后,接下來如何演繹仍是未知數(shù)。

  消費(fèi)者在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)洗禮之后,購車也更趨理性。調(diào)查顯示,消費(fèi)者在今年下半年選購中高級車時,考慮的幾大要素中,一至五名分別是價格、品牌、配置、油耗、服務(wù)與售后,品牌已經(jīng)從過去的首位退居第2位。這與中級車的消費(fèi)觀念十分類似,趨于理性的消費(fèi)態(tài)度表露無疑。

  與中高級車冰火兩重天的是中級車快速上位。今年前五月1.6L及以下轎車銷量達(dá)到181.8萬輛,同比增長在35%以上。一汽大眾速騰 (配置 圖庫 口碑 論壇) 等多款中級車供不應(yīng)求開始成為全國性的狀態(tài)。中級車開始超越中高級車成為重量級市場。

  毋庸置疑的是,上半年中級車市的火爆與1.6L以下車型購置稅減半的政策關(guān)聯(lián)度極大。如今年最熱銷車型悅動就有四款1.6L車型,憑著9萬多元的價格、合理的配置,成為銷售明星。“悅動沖量的銷售形勢一直非常好,我們七月份就可超額完成今年全年銷售計(jì)劃!北本┈F(xiàn)代華運(yùn)達(dá)總經(jīng)理蔣麗民告訴記者。

  可以說,這一級別的車型是公認(rèn)最具性價比的,一般車型價格都在10萬左右,且具有大方、舒適兼顧靈巧的特點(diǎn),家用商用兩相宜。新凱越 (配置 圖庫 口碑 論壇) 、朗逸 (配置 圖庫 口碑 論壇) 等多款月銷過萬主力車型的存在,讓消費(fèi)者有了更多選擇,這才是中級車市火爆的根本原因。

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  中高級車將迎來性價比元年

  事實(shí)上,隨著新君威 (配置 圖庫 口碑 論壇) 、睿翼 (配置 圖庫 口碑 論壇) 、新領(lǐng)馭等一系列新車的上市,中高級車市場主要競爭車型增加到20余款,而即將加入戰(zhàn)團(tuán)的瑞麒G5、G6以及吉利帝豪等自主品牌必將進(jìn)一步加劇競爭,激烈態(tài)勢直逼中級車市場。

  在面對一群日益理性的消費(fèi)者時,下半年的中高級車市,或?qū)⒅鸩疆a(chǎn)生一系列趨同于中級車市的現(xiàn)象。

  猜想一 性價比主導(dǎo)市場

  先來看一組價格數(shù)據(jù):新君威起步價首次突破18萬,定在17.99萬;新領(lǐng)馭16.98萬的指導(dǎo)價,加上優(yōu)惠,價格也將進(jìn)入15萬區(qū)間。就算是一向高調(diào)的雅閣 (配置 圖庫 口碑 論壇) 與凱美瑞 (配置 圖庫 口碑 論壇) ,也分別推出了低配版LX車型,或?qū)r格首次下探至18萬元,加強(qiáng)2.0L產(chǎn)品競爭力。

  實(shí)際上,基于去年年底的市場狀況,已經(jīng)有大量業(yè)內(nèi)人士在年初的時候,做出了“性價比元年”的猜想。在傳統(tǒng)淡季的7月、8月,廠商終端力度加大,市場已經(jīng)開始展現(xiàn)中級車性價比的初步特征。

  猜想二 實(shí)用成為主流

  盡管Infinity音響、Gbook等豪華配置已經(jīng)出現(xiàn)在了領(lǐng)翔與凱美瑞等車型的配置單里,但僅限于高端車型,且價格與同系其他車型相比,高出了3-6萬元。在不降低車型級別的基礎(chǔ)上,選擇配置更實(shí)用的中低配車型,已逐漸成為私企和家庭用戶的共識。

  猜想三 服務(wù)與用車成本影響上升

  當(dāng)然,影響購車決策的另一因素是服務(wù)與售后水平。盡管服務(wù)與用車成本一直并不是中高級車推廣的重點(diǎn),但是一汽奔騰今年月均銷量從去年的1000余輛躍升到4000輛,除了產(chǎn)品與營銷因素外,很大程度上是因?yàn)榉⻊?wù)做得出色。

  當(dāng)前已不乏這樣的實(shí)例。凱美瑞、雅閣已將售后服務(wù)延長到3年10萬公里。北京現(xiàn)代在為領(lǐng)翔提供“5年10萬公里保修”的服務(wù)政策之外,還為車主提供VIP專屬服務(wù)政策,專人接待、專人服務(wù),最大化保證車主利益。

  在車型日益增多、選擇日益多樣化的下半年,中高級車市只有放下身段,像中級車市場一樣,從消費(fèi)者出發(fā),才能真正扭轉(zhuǎn)雅凱爭霸的形勢,形成群雄爭霸、百家爭鳴的火爆局面。 記者余志敏

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我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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