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叫板國際大牌 自主品牌長城炫麗勝算幾何?

2008年12月12日 15:47 來源:競報 發(fā)表評論

  最近,中國自主品牌有一款小車長城炫麗上市,銷售兩周以來反響很好。僅僅在國內(nèi)二十幾個城市的戶外展示活動就火爆異常,在市場還沒全面鋪開的情況下,就已經(jīng)實現(xiàn)銷售近600輛,訂單超過了1500輛。在并不景氣的當(dāng)前車市,還不能說炫麗是黑馬,但是卻在這個寒冷的季節(jié)給車市注入了暖流。接下來,就看長城能否鐵肩擔(dān)道義,能否塑造好國產(chǎn)小車也有精品的形象了。

  與國際汽車業(yè)相比,中國汽車業(yè)仍有相當(dāng)大的差距,其中讓人很是不放心的就是質(zhì)量。消費者三天兩頭因為小毛病修車,哪怕服務(wù)態(tài)度再好心里也不舒服!拔覀冊燔囈咭粭l韓式發(fā)展道路!痹趦(nèi)部大大小小的會上,長城決策者多次強調(diào)要將精品作為品牌突圍的追求,“本土品牌的價格,合資品牌的品質(zhì),既要品質(zhì)高又要價格低,這是長城造轎車的宗旨。以前自主品牌普遍存在的‘小毛病’問題,在長城產(chǎn)品上要堅決杜絕!遍L城汽車董事長魏建軍對生產(chǎn)研發(fā)部門下了一道“死命令”。

  這種意識由來已久,當(dāng)初生產(chǎn)皮卡時,類似燈具進(jìn)水、開關(guān)接觸不良這樣的質(zhì)量頑疾,在一些缺乏遠(yuǎn)見的廠家看來是“見怪不怪”,可在長城看來就非要解決不可,即使生產(chǎn)規(guī)模上不去,也要舍本改進(jìn)質(zhì)量,非要解決不可?窟@些長城皮卡走紅全國,揚威海外。

  汽車是一個高科技產(chǎn)物,決不能單純依靠一個能鼓動民族情緒的概念而喚起韓式的國貨熱情。在當(dāng)今合資占領(lǐng)的市場中,單純依靠低價格難以取悅消費者,消費者對車輛的技術(shù)、操控、舒適性等方面有了更高的需求!叭绻覀冊谶@些方面并沒有太大提升,那就很難得到消費者認(rèn)可,現(xiàn)在,長城的生產(chǎn)、研發(fā)條件已發(fā)生了翻天覆地的變化,硬件設(shè)施已具備國際一流水平,條件好了,更要為自主品牌爭氣!倍麻L魏建軍躊躇滿志,在言談之間把中國制造上升到了一個理想主義的高度。

  精品之路雖然明晰,但是并不是沒有門檻。不少企業(yè)仍然受制于各方面條件限制,在低水平上徘徊。而多年的專業(yè)化的細(xì)分市場經(jīng)營造就了今天長城汽車造精品車的起點。

  長城堅持自己的細(xì)分市場戰(zhàn)略:“長城今后要做轎車,但我們也不會什么級別的轎車都做,就是要把每一個細(xì)分市場做深做充分,皮卡、SUV就是這么走過來的,我們目前要在這兩個細(xì)分市場上保持第一,同時在轎車產(chǎn)品戰(zhàn)略上,先從1.3L、1.5L的發(fā)動機平臺做起,目標(biāo)定在A級車領(lǐng)域。”

  有人說長城是民營企業(yè)。言外之意,民企不僅沒錢且很難造出好車來。其實,大家可以換個角度看問題,國企中造轎車的品質(zhì)就比民企高嗎?贏利能力就比民企強嗎?在經(jīng)濟(jì)環(huán)境普遍不好的情況下,僅今年上半年長城就實現(xiàn)純利潤4.08億元,而長城的總資產(chǎn)達(dá)到105億元,資產(chǎn)凈值69.11億元。這一連串的數(shù)字足夠很多國企汗顏。

  很多時候我們是戴著有色眼鏡看人、看物。家喻戶曉的寶馬好不好,卻很少有人知道寶馬的持有人是匡特家族,一點兒國企背景都沒有。(周光軍)

編輯:王崢】
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