日前，克萊斯勒集團(tuán)宣布，將道奇品牌引入中國(guó)，并以國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口兩種方式推出兩款產(chǎn)品：道奇Caravan 和道奇Caliber。一輪新的品牌攻勢(shì)即將全面展開(kāi)。
占據(jù)美國(guó)6%市場(chǎng)份額的道奇是克萊斯勒集團(tuán)銷(xiāo)量最大的品牌，也是美國(guó)第五大品牌。至今，道奇品牌已有90多年的汽車(chē)生產(chǎn)歷史。在2006年，道奇在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量超過(guò)了130萬(wàn)輛。產(chǎn)品組合包括轎車(chē)、皮卡、商務(wù)車(chē)和運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)等各種車(chē)型。道奇轎車(chē)素以大膽的設(shè)計(jì)、卓越的性能、極致的功能而著稱(chēng)，“雄渾奔放，強(qiáng)勁有力，性能卓越，敏捷靈活”已經(jīng)成為它最核心的品牌特質(zhì)。
面對(duì)知名品牌林立的中國(guó)市場(chǎng)，道奇面臨的挑戰(zhàn)也是可想而知的，“樹(shù)立鮮明、清晰的品牌形象”就成為它進(jìn)入中國(guó)后最核心的任務(wù)。據(jù)悉，在引入道奇之前，克萊斯勒做了大量的市場(chǎng)研究。他們發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，有很多的消費(fèi)者喜歡與眾不同，尋求張揚(yáng)的個(gè)性，而這些訴求也成了他們生活方式的一部分，這就是道奇品牌主要的目標(biāo)市場(chǎng)。以此為契機(jī)，道奇將展開(kāi)全面的品牌攻勢(shì)。
道奇Caravan是第一個(gè)在中國(guó)生產(chǎn)的道奇車(chē)型，它將在位于福建的東南汽車(chē)有限公司生產(chǎn)，計(jì)劃于2007年年底發(fā)布。這款車(chē)是道奇產(chǎn)品性能實(shí)力的充分體現(xiàn)，其最大特點(diǎn)就是裝配了Stow’nGo系統(tǒng)的靈活座椅選擇和裝載系統(tǒng)，給車(chē)內(nèi)提供了更多的內(nèi)部空間、儲(chǔ)存能力和功能性，使其成為宜人、舒適而又實(shí)用的乘用車(chē)型。
作為首批進(jìn)口的道奇汽車(chē)，道奇Caliber將于2008年第一季度在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。這款定位于緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)的新車(chē)型，集雄渾奔放的設(shè)計(jì)風(fēng)格，物超所值的價(jià)值體現(xiàn)和實(shí)用性于一體，同時(shí)還具有運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)卓越的性能、多功能性和較為出色的燃油經(jīng)濟(jì)性。
隨著道奇品牌旗下數(shù)款產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，一個(gè)完整的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)是必不可少的。然而，作為克萊斯勒集團(tuán)中最后一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的品牌，與兩位老大哥克萊斯勒、Jeep相比，道奇最大的不足就是沒(méi)有任何銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，這將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。克萊斯勒(中國(guó))汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官艾思孟表示：“我們的任務(wù)就是從零開(kāi)始建設(shè)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，其中就包括資格的審核和認(rèn)證等。我們將與中國(guó)伙伴一起建設(shè)一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)店都是功能齊全的3S店。我們有信心把道奇經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量在2007年年底建設(shè)到60個(gè)�！�
當(dāng)記者問(wèn)到道奇經(jīng)銷(xiāo)商的來(lái)源時(shí)，艾思孟回答說(shuō)，“道奇的經(jīng)銷(xiāo)商主要有三種來(lái)源，第一種是現(xiàn)有的東南汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)渠道，第二種是我們從現(xiàn)有的克萊斯勒／Jeep里面選擇最好的經(jīng)銷(xiāo)商，加入到道奇的業(yè)務(wù)當(dāng)中，第三種就是其他的一些汽車(chē)品牌，如果他們對(duì)道奇感興趣的話，也可以加入我們。我們的目標(biāo)是從中選擇最有實(shí)力和熱情的經(jīng)銷(xiāo)商，打造一個(gè)符合克萊斯勒集團(tuán)全球服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)�！�
不久前，在克萊斯勒的道奇品牌經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，有160多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商參加了會(huì)議，他們都表示對(duì)道奇品牌有極大的興趣�？磥�(lái)，2007年年底建成60個(gè)經(jīng)銷(xiāo)店，并非紙上談兵。(王超）
