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    中高級車型集體換代打破原有格局 誰能問鼎新三甲(2)
2009年05月06日 16:44 來源:汽車007周報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  新君威

  改款時間:2008年12月 進(jìn)軍三甲指數(shù):★★★

  通用在北美陷入困境,卻沒有太多影響其在中國的發(fā)展步伐!案念^換面”的新君威來了一次“華麗轉(zhuǎn)身”,與老款主攻商務(wù)車的定位不同,新君威定位為“中高檔私人運動型轎車”,完全摒棄原有的商務(wù)屬性。

  新君威在動力技術(shù)方面,其2.0T直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)性能強(qiáng)勁,2.0L發(fā)動機(jī)補(bǔ)充了別克凱越1.6L/1.8L與別克君越2.4L/3.0L之間的2.0L的細(xì)分市場,完善了別克產(chǎn)品的市場覆蓋。

  環(huán)顧運動型中高級車型的市場表現(xiàn)不免頗令人嘆息,如強(qiáng)調(diào)運動商務(wù)、操控和技術(shù)的邁騰、致勝、凱旋都喪失了中高級轎車第一陣營的爭奪機(jī)會。因此,新君威品牌定位大角度轉(zhuǎn)變后還存在著變數(shù)。同時,上海通用在今年的市場策略上同樣強(qiáng)力轉(zhuǎn)型,盡管未必有緣單車前三甲,但在產(chǎn)品利潤和銷量上,新君威的表現(xiàn)相信不會令上海通用失望。

  馬自達(dá)6睿翼

  改款時間:2009年4月 進(jìn)軍三甲指數(shù):★★★★★

  4月12日,中高級車市迎來了另一款重磅車型——馬自達(dá)6睿翼。在上市前,一汽馬自達(dá)進(jìn)行了一系列前期預(yù)熱活動,彎道王的操控性、使用93號汽油、超小風(fēng)阻系數(shù)、價格競猜等,都加大了市場認(rèn)知度。從經(jīng)銷商處睿翼的預(yù)訂情況看,前期造勢取得良好的市場效果。

  睿翼排量由2.3L升級到2.5L,新發(fā)動機(jī)、懸掛、底盤等都進(jìn)行了全新調(diào)校,進(jìn)一步提升了操控穩(wěn)定性。在價格方面,相比于同為2.5L的天籟,睿翼的價格更為親民,高配低價策略提升了競爭力,極具沖擊前三甲的實力。事實上,今年2月,老款馬自達(dá)6銷量已擠進(jìn)了中高級轎車銷量前三甲。銷量前兩名的是第八代雅閣和凱美瑞。據(jù)介紹,馬自達(dá)6的銷售量大部分來自老客戶的介紹,而這種品牌營銷效果移植到睿翼身上后,勢必也能帶來極大的促進(jìn)。

  新領(lǐng)馭

  改款時間:2009年4月 進(jìn)軍三甲指數(shù):★★★★★

  客觀來說,新領(lǐng)馭并非一款完全的升級車型。但是,上海大眾設(shè)計團(tuán)隊在新車型上再度強(qiáng)化了新領(lǐng)馭俊雅的外形設(shè)計,加上豐富的人性化配置和發(fā)動機(jī)性能的調(diào)校,有利于更好地爭奪私人市場。

  經(jīng)銷商早在4月初便已清倉售罄了老款領(lǐng)馭。滬上單店經(jīng)銷商處統(tǒng)計數(shù)據(jù),近一個月內(nèi)便已接到新領(lǐng)馭訂單幾十臺!笆苄萝嚠a(chǎn)能供應(yīng)限制,這個月能交付的新車不足10臺,但隨著產(chǎn)能釋放,以后單店每月銷售30臺應(yīng)該不成問題。”某經(jīng)銷商銷售經(jīng)理告訴記者,“新領(lǐng)馭的價格很有競爭力,市場前景非常樂觀!毕鄬碚f,新領(lǐng)馭與其它主流中高級車相比顯得更加沉穩(wěn)和經(jīng)典。自入市以來,一直積累了深受市場認(rèn)可的技術(shù)口碑、品牌形象和渠道服務(wù)。在這樣夯實的基礎(chǔ)上再度出擊的新領(lǐng)馭,極有望在年內(nèi)順利躋身中級車市場銷量前三甲。

  寫在最后>>>風(fēng)云際會,弱勢車型借機(jī)“上位”

  中高級市場一直被認(rèn)為是車企之間綜合實力比拼的戰(zhàn)場,是對企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力、營銷策劃能力和銷售服務(wù)能力的全方位檢測。是否有一款能在這個細(xì)分市場站穩(wěn)腳跟的產(chǎn)品,成為一個汽車企業(yè)能否躋身“一線”的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

  目前的細(xì)分市場正在趨向于多元化,正如前幾年中級車市場的局面一樣,中高級市場正在經(jīng)歷市場個性化發(fā)展的洗禮。從今年一季度的銷售數(shù)據(jù)來看,細(xì)分市場總量放大,而單一車型銷量趨降、各車型之間差距縮小。在這個過程中,傳統(tǒng)的強(qiáng)勢品牌必然受到強(qiáng)力沖擊,一些品牌知名度高的產(chǎn)品有機(jī)會通過產(chǎn)品更新實現(xiàn)提升。更重要的是,市場不會拒絕新品牌,對于那些急于實現(xiàn)品牌升級的自主品牌而言,在準(zhǔn)備充分的前提下進(jìn)入中高級市場是一個不錯的時機(jī)。

  如前文所言,今年誰能進(jìn)入中高級市場三甲,現(xiàn)在還很難預(yù)料。所有車型都有機(jī)會,但誰與市場契合得更好,誰就有可能走在前列。而除了上述的這些產(chǎn)品之外,隨著細(xì)分市場總量的擴(kuò)大,一度不得意的致勝和邁騰、榮威750和MG7都有各自擴(kuò)大銷量、待機(jī)而上的機(jī)會?偟膩碚f,2009年對于中高級市場而言是一個百花爭艷的年份,至于誰會傲立枝頭,還得待年底分解。

【編輯:趙婕
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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