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重慶晨報(bào):別拿鋼價(jià)忽悠大眾

2008年05月14日 16:55 來(lái)源:重慶晨報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  鋼材等原材料上漲后,車價(jià)上漲的呼聲愈高。進(jìn)入5月,是否進(jìn)入車市拐點(diǎn)的討論又在網(wǎng)上熱烈起來(lái)。而筆者認(rèn)為,5月平淡依舊,依靠鋼材等因素上漲車價(jià),不符合汽車行業(yè)的現(xiàn)狀。

  最主要的觀點(diǎn)是:汽車界已經(jīng)過(guò)渡到售后利潤(rùn)為主的時(shí)代了。銷售利潤(rùn)越來(lái)越薄,但隨著汽車保有量的增加,維修等利潤(rùn)越來(lái)越豐厚。像在北京那樣的全國(guó)價(jià)格低洼地帶,賣車的商人,已經(jīng)不怎么考慮掙錢了,價(jià)格平過(guò)也會(huì)賣。有的甚至虧本也會(huì)銷售。

  事實(shí)上,鋼材帶來(lái)的成本壓力,一般不過(guò)幾百元。而經(jīng)銷商幾乎都沒(méi)有按照廠家指導(dǎo)價(jià)銷售,掌握在經(jīng)銷商手中的靈活手段,足以消化那幾百元的成本。

  所以,鋼材帶來(lái)的成本,不太影響汽車企業(yè)和車商的利潤(rùn)。汽車企業(yè)足以依靠自己不斷增加的用戶保有量,在售后方面增加利潤(rùn)。

  為售后利潤(rùn)的趨勢(shì),汽車漲價(jià)只是一種呼聲,也只是汽車企業(yè)的一種心情而已。從營(yíng)銷的角度講,消費(fèi)者都買漲不買跌,是一種良好的銷售環(huán)境。而個(gè)別企業(yè)的漲價(jià)行為,大有市場(chǎng)炒作的嫌疑在里頭。

  以電話為例,早期的座機(jī)、手機(jī)各種費(fèi)用很高,機(jī)器也很貴。而如今,機(jī)器太便宜了,通訊運(yùn)營(yíng)商,靠的是話費(fèi)來(lái)支撐利潤(rùn)。對(duì)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō),賣車的利潤(rùn)少了幾百元錢,整體上并沒(méi)有傷筋動(dòng)骨。(韋龍)

編輯:趙婕】
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