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　　中國(guó)汽車市場(chǎng)尤其是轎車市場(chǎng)近年來(lái)的井噴式增長(zhǎng)中，引發(fā)了中外資品牌、合資品牌和自主品牌的激烈廝殺。盡管今年受外部環(huán)境影響，中國(guó)汽車銷量千萬(wàn)輛的愿景計(jì)劃難以實(shí)現(xiàn)，但我們?nèi)钥吹�，未�?lái)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，汽車營(yíng)銷將會(huì)向網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)尚化、個(gè)性化和品牌化方向發(fā)展。 　　

　　信息時(shí)報(bào)自2005年成功舉辦首屆“中國(guó)汽車營(yíng)銷榜”評(píng)選活動(dòng)至今，一直努力不懈去尋找汽車行業(yè)中創(chuàng)造精彩的事件和人物。

　　今年共有16家企業(yè)入圍“2008年度中國(guó)汽車營(yíng)銷榜”評(píng)選，讓我們一起來(lái)見證在2008年積極參與并且推動(dòng)中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展的重大事件。本期，我們將刊登部分入選的年度有影響力的公關(guān)營(yíng)銷案例。

　　一汽-大眾：新寶來(lái)全球首發(fā)

　　案例回顧：4月20日，在第十屆北京國(guó)際車展。一汽-大眾刮起“奧運(yùn)旋風(fēng)，集德國(guó)大眾最新設(shè)計(jì)理念與豐富中國(guó)元素完美結(jié)合的一汽-大眾全新A級(jí)轎車新寶來(lái)進(jìn)行了全球首發(fā)儀式。新寶來(lái)8款車型的價(jià)格區(qū)間為10.78萬(wàn)~14.38萬(wàn)元。其最低配售價(jià)比“同門兄弟”上海大眾同級(jí)車型朗逸標(biāo)配版11.28萬(wàn)元的售價(jià)要低出5000元。據(jù)悉，新寶來(lái)的投放正好彌補(bǔ)了捷達(dá)、寶來(lái)經(jīng)典與速騰之間10萬(wàn)～14萬(wàn)元的空白區(qū)域，，一汽-大眾將靠它完成在A級(jí)低端細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力的任務(wù)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：在目前一汽-大眾的產(chǎn)品線上，上接速騰，下啟捷達(dá)，且該區(qū)域在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上升潛力巨大，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。一汽-大眾希望通過新寶來(lái)的面世而在該區(qū)域擁有更強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。

　　廣州本田新飛度：電影營(yíng)銷

　　案例回顧：6月，新飛度上市時(shí)提出全新的品牌口號(hào)：“Let’s FIT! 享我所想”，廣州本田認(rèn)為，這倡導(dǎo)體現(xiàn)著“風(fēng)格適己，功能適用，成本適度”的“FIT生活理念”。為此，廣州本田在營(yíng)銷上大膽創(chuàng)新，策劃了時(shí)尚展示FIT zone、車友社區(qū)iFITclub和年度電影《FIT Lover》三大體驗(yàn)營(yíng)銷計(jì)劃。全方位的娛樂營(yíng)銷方式，讓新飛度迅速?gòu)谋姸嘈≤囍忻摲f而出，成功塑造了時(shí)尚現(xiàn)代的品牌形象。

　　時(shí)報(bào)盤點(diǎn)：從來(lái)沒有一款車的營(yíng)銷能像新飛度那樣方向清晰，目標(biāo)明確。除了依靠廣州本田和飛度本身的品牌及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，極具創(chuàng)意的營(yíng)銷舉措也功不可沒。通過借鑒娛樂界的推廣包裝模式，新飛度儼然成為廣州本田旗下的“明星”，成功地成為當(dāng)前時(shí)尚、流行和浪漫的代名詞。

　　東風(fēng)日產(chǎn)新天籟：技術(shù)加體驗(yàn)

　　案例回顧：自北京車展全球首發(fā)亮相之后，全新改款，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的新天籟便迅速吸引眼球。隨后從上海開啟了盛大的品鑒會(huì)行程，足跡遍布全國(guó)14個(gè)主要城市。值得一提的是，對(duì)于新天籟的推出，東風(fēng)日產(chǎn)表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的自信，一方面是對(duì)車型品質(zhì)的，另一方面則是對(duì)性價(jià)比，并在上市初期即喊出要進(jìn)入中高級(jí)車市前三的口號(hào)，這深刻影響到消費(fèi)者對(duì)新天籟的信心。

　　時(shí)報(bào)盤點(diǎn)：為了重振天籟品牌，東風(fēng)日產(chǎn)采取了強(qiáng)調(diào)技術(shù)，重點(diǎn)體驗(yàn)的營(yíng)銷方式。在技術(shù)上，東風(fēng)日產(chǎn)提出新天籟密碼“DVC980”，言簡(jiǎn)意賅地將新天籟全球最先進(jìn)的前驅(qū)高級(jí)車D平臺(tái)、連續(xù)14年獲得全球十佳的V6發(fā)動(dòng)機(jī)、CVT智能無(wú)極變速系統(tǒng)和首次在同級(jí)別車中采用的980超強(qiáng)鋼用一組代碼表示了出來(lái)，令業(yè)界拍案稱絕。