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2007年廣州汽車上牌量、保有量均破百萬輛

2008年01月17日 11:07 來源:信息時報 發(fā)表評論

  繼深圳在2007年3月6日突破百萬上牌量之后,廣州同年8月成為北京、深圳之后第三個突破汽車保有量超100萬輛的城市,這也標(biāo)志著廣州駛?cè)搿捌嚂r代”。

  數(shù)據(jù)顯示,2007年僅1~5月,廣州乘用車上牌數(shù)就達到了43099輛,加上微型車、商用車,上牌數(shù)突破了7萬輛。

  記者點評:100萬輛不僅僅具有數(shù)字上的含義,其背后更有廣州車市發(fā)展的深層內(nèi)容。對汽車廠家和經(jīng)銷商來說,以此為基礎(chǔ)的2008年當(dāng)可樂觀;而對市民來說,交通壓力和環(huán)境負擔(dān)將會越來越明顯。

  市場

  日系車占市場半壁江山

  根據(jù)記者掌握的權(quán)威數(shù)據(jù),廣州汽車(轎車)市場2007年1~11月總銷量達到10.69萬輛,全年則超過12萬輛大關(guān)。

  廣州車市2007年仍是日系車獨大。根據(jù)統(tǒng)計,去年1~11月,日系品牌在廣州做占市場份額超過一半;具體到品牌上,東風(fēng)日產(chǎn)以1.3萬輛的銷量居第一位;而在車型方面,凱美瑞以8500輛遙遙領(lǐng)先,預(yù)計全年銷量達到9500輛。

  記者點評:三大日本品牌在廣州的市場布局早已完成,并在中高級、中級、MPV等細分市場上優(yōu)勢明顯。2008年新飛度和雅力士的進入,意味著日系品牌在小型車上發(fā)力,這將給其他品牌帶來更為嚴(yán)峻的考驗。

  銷售

  整體波動不大平穩(wěn)發(fā)展

  2007年廣州車市保持平穩(wěn)增長,全年沒有出現(xiàn)大起大落。

  而很多經(jīng)銷商也表示,2007年的車市不像往年受季節(jié)性影響大,旺季不旺、淡季不淡,銷售波動不大。資深汽車分析人士向寒松向記者表示,傳統(tǒng)的“金九銀十”效應(yīng)已經(jīng)大大淡化,年底的促銷旺季也沒有顯現(xiàn)出往年的“威力”,市場大環(huán)境走勢強勁使全年波動很小。

  記者點評:廠家相對均衡地進行新車上市是出現(xiàn)“旺季不旺、淡季不淡”的一個重要原因。從年初的卡羅拉、明銳,到年中的邁騰,再到年底的新蒙迪歐、新雅閣,每個階段都有不同的重量級車型成為市場熱點,從而使市場保持熱度;此外,經(jīng)銷商在營銷上的主動性也炒熱了車市。

  價格

  整體下滑但未出現(xiàn)跳水

  2007年,降價一直伴隨廣州車市發(fā)展,幾乎每個品牌都使用過官方降價這一武器,經(jīng)銷商層面的“暗降”更是從未間斷,但未出現(xiàn)大規(guī)模的“跳水”。

  官方降價潮是從去年1月開始的。上海通用雪佛蘭LOVA樂風(fēng)和AVEO樂騁率先降價,拉開了降價大幕,此后幾乎所有主流品牌都宣布官方降價,其中較具影響力的有:別克凱越價格調(diào)整7000元至1萬元,一汽大眾全系產(chǎn)品最高降2萬元,上海大眾“E計劃”全系車型最高降1.1萬元,東風(fēng)日產(chǎn)最高優(yōu)惠2.3萬元,奇瑞“飛躍07”兩度降價,吉利最高降9000元等。

  經(jīng)銷商層面的降價則從未間斷。去年上市的重量級新車也都遭遇了“暗降”寒流,包括明銳、卡羅拉、邁騰等。

  記者點評:2008年隨著更多新車型的投放,價格預(yù)計也將繼續(xù)下移,其中最值得關(guān)注的是中高級車市場和小型車市場。

  服務(wù)

  品牌汽車金融業(yè)務(wù)開始提速

  2007年因為股市的沖擊,一度停滯不前的汽車金融開始提速。目前,各大汽車廠商都成立了汽車金融公司,并在各地進行相關(guān)的消費信貸試點。其中,豐田、大眾、福特、通用等品牌還在終端市場推出各種優(yōu)惠車貸方案。

  走在前面的是上海通用和一汽大眾。2007年,上海通用在廣州各經(jīng)銷店推出針對別克和雪佛蘭品牌車型的“金融新銳計劃”;而一汽大眾的“零利率”貸款購車業(yè)務(wù)則在廣州品牌體驗中心首先試點。

  記者點評:隨著2008年宏觀調(diào)控加強及銀根收緊的大環(huán)境,汽車金融有望迎來一個發(fā)展的契機。

  二手車

  傳統(tǒng)市場仍占絕對優(yōu)勢

  新車市場火爆,二手車市場也同樣發(fā)展迅猛。根據(jù)廣東省流通協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),去年全年廣州市二手車交易量約10萬輛左右,與新車的12萬輛只相差2萬輛。

  去年,傳統(tǒng)二手車市場仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。記者了解到,盡管上海通用、上海大眾、廣州本田等早已推出了品牌二手車,但目前市場占有率仍然很低,業(yè)務(wù)進展相對緩慢。以最早進入二手車市場的上海通用為例,在廣州的誠新二手車經(jīng)銷商共有5家,其中3家二手車店全年的成交量不到200輛。

  但有著品牌、資金、技術(shù)、管理優(yōu)勢的品牌二手車正在發(fā)力,2007年最典型的事例是廣州本田正式啟動“喜悅二手車”業(yè)務(wù)品牌,并開業(yè)第一家“喜悅二手車”專營店,打破了由廠家主導(dǎo)、經(jīng)銷商配合的傳統(tǒng)模式。

  記者點評:隨著第一波換車高潮的來臨,各品牌對二手車市場也前所未有地重視,目前的發(fā)展或可看作是2008年的前奏,這一市場的未來走向必將引人注目。

  經(jīng)銷商

  數(shù)量大增 向二線城市擴張

  自2004年大量資金進入廣州汽車銷售行業(yè)以后,廣州汽車經(jīng)銷商總體變化不大。但在2007年,這一平靜局面被打破。除了行業(yè)內(nèi)的積累資金陸續(xù)投入外,不少區(qū)域外、行業(yè)外的資金也開始了新一輪汽車“淘金熱”,經(jīng)銷商數(shù)量迅速增加。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計,去年投資興建的4S店有20多家,覆蓋了從小型車到進口高檔車的所有細分市場。

  2007年,不少經(jīng)銷商開始向周邊城市擴張,一方面轉(zhuǎn)移經(jīng)營壓力,另一方面在二級市場搶占先機。這些二級城市主要有東莞、佛山、花都、增城等。伴隨擴張的另一個趨勢是,經(jīng)銷商集團化競爭日益明顯。2007年的市場競爭更加表現(xiàn)在集團之間的較量上。

  記者點評:廣州車市的增長預(yù)期得到了普遍認可,相對合理的競爭格局也使投資4S店獲得合理利潤回報。汽車經(jīng)銷商集團化的目的很明確,就是降低成本、提高效益、打造強大競爭力。目前廣州車市呈現(xiàn)出的這一特點,說明廣州汽車銷售總體上仍處于全國前列。

編輯:張艷紅】
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