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借貴族血統(tǒng)為迎合消費者口味 車市刮起"歐洲風(fēng)"
2008年03月17日 10:16 來源：華西都市報 
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發(fā)表評論 “雅力士將推歐洲版”“新雨燕強調(diào)歐洲賽車血統(tǒng)”“馬自達2融入了歐洲車的審美精髓”“逍客是歐洲研發(fā)中心的杰作”“賓悅的造型設(shè)計由JAC意大利研發(fā)中心承擔”“華晨駿捷融匯歐洲理念”“哈飛賽豹III滿足所有歐洲法規(guī)”“起亞獅跑源自斯洛伐克的歐洲工廠”“�？怂褂兄冋牡聡颉薄懊傻蠚W致勝力推德國設(shè)計”……最近，車市刮起了一股強勁的“歐洲風(fēng)”。雖說這些車型并不全是純正的歐洲品牌，或是日韓系、或是美系、或是本土自主，但似乎都不約而同地搭上了“歐洲血統(tǒng)”這道脈。
車市刮起“歐洲風(fēng)”
“眾所周知，歐洲是汽車工業(yè)的起源地。同時，也是盛產(chǎn)著名設(shè)計師的搖籃，如喬治亞羅、伊斯戈尼斯等一大批汽車設(shè)計大師都云集于此�！遍L安福特公關(guān)總監(jiān)姚雨表示，“歐洲的設(shè)計風(fēng)格是全球消費者都認可了的，不只在汽車領(lǐng)域，像巴黎時裝設(shè)計以及產(chǎn)品的包裝設(shè)計都很有講究，這是全世界有目共睹的。正因為如此，歐洲車憑借時尚的外觀、安全性能以及寬敞靈活的空間享譽全球�！币τ晖瑫r表示，如今的汽車企業(yè)早已不是在本國單槍匹馬地作戰(zhàn)，在全球一體化的情況下，很多汽車巨頭在歐洲完成設(shè)計，然后在中國生產(chǎn)已成趨勢。比如，福特在歐洲的研發(fā)中心就設(shè)在德國。其中，�？怂�、蒙迪歐致勝等車型更是集歐洲研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體。
還未上市的豐田Yaris也打起了“歐洲牌”。廣汽豐田副總經(jīng)理馮新亞表示，這款小車是面向歐洲市場設(shè)計研發(fā)的，盡管它并沒有顛覆日本車的血統(tǒng)，但是，卻融入了歐洲當?shù)厥袌鲈谠O(shè)計風(fēng)格上的意見。Yaris從設(shè)計來源上來看，仍然是由豐田設(shè)計的，但從設(shè)計風(fēng)格來講，顯然是針對歐洲人的偏好而來。
消費者追捧“歐洲血統(tǒng)”
一些有經(jīng)驗的購車者會對新手 “諄諄教誨”：“千萬不要小看這個‘血統(tǒng)’，它是在購車前必須考察的事項。買高級車就要買個好血統(tǒng)，起碼得和自己‘門當戶對’。”的確，不同血統(tǒng)的車型擁有不同的品質(zhì)，代表著不同的文化底蘊、設(shè)計以及配置方面的細節(jié)。目前，國內(nèi)市場上的車型主要分為四個主要的“家族血統(tǒng)”：歐系、美系、日韓和自主。其中，歐系血統(tǒng)的車型內(nèi)涵豐富、做工精細，擁有最為深厚的品牌文化底蘊。同時其外表華貴大方，內(nèi)在耐用可靠、技術(shù)裝備先進，因而博得了大多數(shù)消費者的喜愛，甚至到了迷信的程度。
記者從本地經(jīng)銷商處獲悉，一些打歐洲牌的汽車品牌確實贏得了不少消費者的青睞。一些緊俏車型甚至出現(xiàn)了缺貨的情況，西星鈴木某負責人稱，目前，兩廂天語已經(jīng)嚴重斷貨，當被問及熱銷的原因時，該負責人表示，“歐洲運動血統(tǒng)起了一定的促進消費的作用�！睋�(jù)了解，蒙迪歐致勝從2007年11月上市以來，3個月內(nèi)就賣掉了20000臺。一位來成都萬星福特打算購買蒙迪歐致勝的王先生告訴記者，他在網(wǎng)上得知福特在全球最大的生產(chǎn)基地就在德國，所以蒙迪歐致勝的三大亮點之一就是德國工藝，“這一點，我還是比較信服。畢竟德國車是最安全的嘛。”
分析：“歐洲設(shè)計”并非“歐洲血統(tǒng)”
賈新光表示，“歐洲設(shè)計師們都有著較高的美學(xué)素養(yǎng)，因此，他們設(shè)計出來的汽車更容易獲得消費者的喜愛。像福特等汽車廠家在歐洲都有自己的研發(fā)中心，所以肯定要根據(jù)當?shù)氐南M需求，融入當?shù)氐脑O(shè)計理念�！辈贿^，亞市總經(jīng)理蘇暉認為，目前“非歐系車”打的歐系牌，其實是一種設(shè)計理念，即汽車企業(yè)“引進和融合了歐洲的設(shè)計理念”，但這并不是真正意義上的 “歐洲血統(tǒng)”。
事實上，汽車作為與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系的消費品，和所在地的地理環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展、人口狀況、消費者用車習(xí)慣都是密不可分的�！皻W洲血統(tǒng)”正是經(jīng)過近百年的演變發(fā)展而來，其骨子里的東西是一種造車理念的沉淀、追求和責任，它不是僅僅從某款車型的設(shè)計就可一蹴而就的。顯而易見，“非歐系車”打“歐洲設(shè)計”牌，正是為了與歐洲“沾親帶故”，借“貴族血統(tǒng)”的口碑，迎合消費者的口味。(黃明君）
【編輯:趙婕】
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