“油價上漲后,小排量車將更加走俏,甚至有可能迎來新一輪的‘井噴’!边@是絕大多數(shù)人的第一反應(yīng)。然而,事實真是這樣嗎?油價上調(diào)當日,“全國十佳經(jīng)銷商”成都建國汽車常務(wù)副總裁趙錦輝在接受媒體采訪時表示:“與外界想象相反,油價持續(xù)上漲,對于小排量車來說,反而是一個巨大的挑戰(zhàn)。因為小排量車的目標消費群本身經(jīng)濟條件有限,購買決心相對要小,購買愿望受不確定因素的影響更大,在遇到諸如油價高漲等外來因素的影響下,購買計劃更容易放棄!
油價“高燒” 中高檔車不“感冒”
準備購買福克斯的鐘先生算了一筆賬:“按百公里9升的油價來算,每年跑1萬公里的話,油價就算漲1元錢,10年也就多花9000元。10年啊,那時候我早就換車了!4月份就預(yù)訂了東風本田C-RV的黃先生說:“既然要買車,肯定對油價有心理準備,我已經(jīng)做好了費改稅后油價漲到10元錢的準備!”
啟陽汽車總經(jīng)理陳斌表示,購買中高級車的消費群,經(jīng)濟和心理方面對油價變化的承受能力已很強,即使油價上漲對購車有影響的話,也只是表現(xiàn)在排量的選擇上。這類人群,更多的是追求汽車的舒適性和豪華感,汽車使用成本變化對他們影響不大。
筆者從市場上了解的情況也印證了這一點。據(jù)了解,諸如2.3L的蒙迪歐致勝、馬6,2.4L的新雅閣、凱美瑞等大排量車依然是市場的寵兒。同時,數(shù)據(jù)顯示,2008年一季度中國進口車銷售同比增長72%,其中豪華品牌增長快速,平均增幅達到82%。
油價越漲 小排量車越受傷
油價上漲不僅沒有刺激小排量車的銷量上升,反而抑制了需求。一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查也證明了這一點。近日,新浪網(wǎng)就油價對私家車消費者的影響進行了一次大型調(diào)查,發(fā)現(xiàn)在已購及預(yù)購人群中,對油價上漲最為敏感的是排量在1.0-1.6L的小排量用戶。油價上漲還將促使這些潛在用戶推遲購車計劃,繼續(xù)觀望。其中,1.0-1.6L(含) 的小排量車型用戶,因油價高而推遲購車計劃的比例最高。油價超過8元/L時,高達73.5%的1.4-1.6L(含)排量車型用戶選擇推遲購車計劃,與此同時,有70.7%的1.0-1.3L(含)車型用戶選擇推遲購車計劃;如果油價持續(xù)上漲,一部分對價格較敏感的潛在消費者可能會放棄購車計劃。在這部分消費者中,1.0-1.6L(含) 車型潛在用戶因油價高可能放棄購車計劃的比例最高。油價超過8元/L時,高達57.3%的1.4-1.6L(含)排量車型用戶選擇放棄購車計劃。
可以看出,受油價上漲影響最大的購車人群是想購買小排量車的消費者。車型級別越低、排量越小,對油耗的看重程度越高,對油價也就越敏感。近幾年中國汽車現(xiàn)實的銷售數(shù)據(jù)也支持這一結(jié)論:在油價不斷上漲的大環(huán)境下,小排量銷量不僅沒有大增反而在下滑。
業(yè)內(nèi)人士指出,假如不引導國人改變傳統(tǒng)的“愛面子”的消費觀念,僅通過油價調(diào)控來達到“抑大揚小”的效果,可能只是一廂情愿的想法而已。
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