12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行，本屆論壇及系列活動以“改革新藍(lán)圖發(fā)展新動能”為主題，來自包括世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在內(nèi)的政產(chǎn)學(xué)研各界人士匯聚一堂，共話改革新機(jī)遇，共探發(fā)展新動能，共享商業(yè)新知識，共謀產(chǎn)業(yè)新未來。恰逢海南自貿(mào)港全球推介活動召開，海南島內(nèi)島外的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)議題與之相融合，為政府、協(xié)會和企業(yè)搭建了一座溝通交流、雙向奔赴的橋梁，大會呈現(xiàn)出開放奮進(jìn)的嶄新氣象。

　　華彬集團(tuán)今年第四次深度參與企業(yè)家博鰲論壇，更是派出近20位代表，包括中國紅牛、戰(zhàn)馬、芙絲多個品牌和專業(yè)公司參與到主論壇、新消費(fèi)發(fā)展大會、低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇、文化發(fā)展論壇、企業(yè)發(fā)展與法律服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字科技創(chuàng)新發(fā)展大會等多個大會環(huán)節(jié)的政策學(xué)習(xí)、行業(yè)討論和案例分享中。

　　30年旨在打造“國民品牌”

　　在3日下午舉辦的“為國民而生”2024新消費(fèi)發(fā)展大會上，華彬快消品集團(tuán)憑借其在健康消費(fèi)領(lǐng)域30年的深耕和創(chuàng)新，備受大會矚目。作為受益于改革開放成長起來的跨國民營企業(yè)，華彬集團(tuán)成立已有40年，在上個世紀(jì)90年代，其創(chuàng)始人和董事長嚴(yán)彬?qū)⒓t牛飲料引入并落地中國，開啟了功能飲料市場這一全新品類，開拓和激活了功能飲料行業(yè)巨大的消費(fèi)潛力。之后近30年，中國紅牛僅憑一個單品，累計工業(yè)產(chǎn)量超過600億罐，納稅400多億，成為名副其實的國民飲料品牌。

　　2017年，華彬快消品推動戰(zhàn)馬飲料上市，通過聚焦年輕人匯聚的多元、好玩、健康的消費(fèi)場景，在電競、籃球、滑雪等競技體育領(lǐng)域開展了大量品牌活動，深入年輕圈層生活的各個觸角，成為更受年輕人喜愛的國民能量飲料品牌。在2024企業(yè)家博鰲論壇·新消費(fèi)發(fā)展大會上，戰(zhàn)馬品牌入選國民品牌創(chuàng)新案例。華彬快消品營銷執(zhí)行總裁李建軍表示，新生代人群所青睞的健康消費(fèi)體驗場景更容易塑造出專屬于戰(zhàn)馬年輕化、個性化的品牌風(fēng)格，這也進(jìn)一步區(qū)分戰(zhàn)馬不同于其他品牌在功能飲料細(xì)分市場的占位。通過打造多元、好玩、健康的消費(fèi)體驗，不斷提升品牌在年輕圈層的影響力，不但夯實了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和發(fā)展后勁兒，還拓展出一條充滿活力的新賽道。

　　華彬快消品總裁彭濱在發(fā)言中表示，國以民為本，民營企業(yè)亦為民而立，將經(jīng)營發(fā)展與中華優(yōu)秀歷史文化的民本思想相結(jié)合，是行業(yè)和企業(yè)生生不息的根本?；谶@種家國情懷、責(zé)任擔(dān)當(dāng)，華彬集團(tuán)依托華彬文化基金會，聚焦遺產(chǎn)保護(hù)、青少年教育培養(yǎng)、國際文化交流三大公益主線，截至2023年底，累計向社會捐贈超過5億元人民幣。華彬快消品集團(tuán)也積極參與到疫情防控、抗汛救災(zāi)、綠色環(huán)保、科技創(chuàng)新等國家和社會所亟須的領(lǐng)域當(dāng)中。

　　近幾年來，有態(tài)度、年輕化、重視健康等新消費(fèi)需求已漸成大勢，為企業(yè)告別低效價格戰(zhàn)和無效內(nèi)卷開辟了新空間。彭濱認(rèn)為，放眼未來消費(fèi)轉(zhuǎn)型和升級趨勢，快消品行業(yè)在個性化營養(yǎng)定制、健康睡眠助力、抗衰老補(bǔ)充、心理健康提升、膳食改善等方面，持續(xù)開發(fā)產(chǎn)品功能，提升品牌價值大有可為。

　　過去幾年，華彬快消品集團(tuán)在銷售中推動數(shù)字化營銷變革，以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)賦能銷售動作，探索市場整合營銷的效率化。彭濱提出“科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”新思維，她認(rèn)為，創(chuàng)新要“加”上產(chǎn)業(yè)思維、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。往近了說，要瞄準(zhǔn)當(dāng)前健康、活力、個性化的消費(fèi)需要進(jìn)行快消品“靶向”創(chuàng)新，提升競爭力；往遠(yuǎn)了看，要站在戰(zhàn)略視角審視未來，不辜負(fù)新一輪市場深化變革的機(jī)遇，通過探索消費(fèi)新模式，讓民族快消品產(chǎn)業(yè)能更有力參與全球行業(yè)競爭。

　　ESG理念引領(lǐng)的卓越實踐

　　全球資源緊張和過度消耗已成為人類社會面臨的共同挑戰(zhàn)。面對這一背景，華彬集團(tuán)始終秉持綠色低碳的發(fā)展理念，致力于探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)平衡的和諧共生之道。通過布局健康飲品生態(tài)圈、推動產(chǎn)業(yè)升級以及跨行業(yè)、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，華彬集團(tuán)已摸索出一條綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會公益和諧兼顧的實踐路徑。

　　談及愛國實業(yè)家、華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬的成功奮斗經(jīng)歷，最膾炙人口的有兩件事，一是在中國市場，將紅牛飲料一個大單品從無到有，從零做到連續(xù)10年年銷售額達(dá)200億元，同時成為中國功能飲料的開創(chuàng)者和奠基人；二是將6400畝的北京風(fēng)沙危害區(qū)(風(fēng)沙口、采石場和垃圾場)的荒地改造成為集生態(tài)旅游、假日康養(yǎng)、科普教育、文化體育、科技農(nóng)業(yè)于一體的綠色生態(tài)園。而且這兩件事幾乎是在同期完成的，一干就是30年。

　　在2024企業(yè)家博鰲論壇，華彬集團(tuán)以其卓越的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和ESG理念，憑借在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展以及企業(yè)社會責(zé)任等方面的探索與實踐，入選了2024企業(yè)卓越實踐案例，贏得了廣泛關(guān)注與贊譽(yù)。

　　華彬文化基金會秘書長盧戰(zhàn)在參與2024企業(yè)家博鰲論壇·循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇時表示，在華彬集團(tuán)的眾多綠色項目中，北京華彬生態(tài)園、云南大理健康之都和咸寧金桂湖低碳示范區(qū)尤為亮眼。這些項目不僅在國內(nèi)取得了顯著成效，還將成功經(jīng)驗延展至泰國、英國等國際市場，實現(xiàn)了跨國綠色發(fā)展。

　　華彬生態(tài)園經(jīng)過30年的努力，累計投資近40億元，回填土方2500余萬立方米，改造沙坑3350萬平方米，種植各種苗木3.2億株，培植草坪118萬平方米，昔日荒灘已經(jīng)改造為今日一片綠洲。同樣在大理，經(jīng)過十余年的努力，華彬集團(tuán)把海東荒地改造成了生態(tài)景觀多樣的華彬健康之都，帶動了當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　綠色賦能產(chǎn)業(yè)，走得更堅定，公益賦能企業(yè)，走得更長遠(yuǎn)。ESG(環(huán)境、社會和公司治理)熱的當(dāng)下，華彬集團(tuán)努力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。華彬快消品積極推動綠色低碳工廠建設(shè)，長期投資節(jié)能、節(jié)水、節(jié)電和清潔生產(chǎn)。中國紅牛江蘇宜興生產(chǎn)基地和湖北咸寧生產(chǎn)基地先后被列入省級綠色制造名單，成為快消品行業(yè)綠色工廠的典范。不僅在中國，華彬集團(tuán)還打造了“全緯旅居健康生活體”，從中國北京、湖北、云南到泰國曼谷、英國倫敦，貫穿了理念互通、文化互融、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的跨國綠色發(fā)展路徑，推動了綠色產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)了華彬集團(tuán)健康大產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　自2020年起，華彬文化基金會攜手相關(guān)部門共同開展了“健康中國行食育進(jìn)校園公益行動”。五年來，華彬文化基金會為項目提供了持續(xù)支持，積極協(xié)調(diào)各方資源，推動食育在校園的普及和發(fā)展，累計走進(jìn)近百所學(xué)校，惠及十余萬青少年。華彬文化基金會還持續(xù)深化“當(dāng)東方遇見西方”“未來之星”青少年足球、“向陽而生與黨同行”等公益品牌。僅2024年就開展了公益項目52個，涉及包括“一帶一路”倡議其中的8個國家，國內(nèi)超過32個省市自治區(qū)，17個民族，參與人數(shù)達(dá)22萬次。

　　華彬集團(tuán)將ESG理念深度融入公司戰(zhàn)略。在收購挪威高端水品牌VOSS后，華彬以VOSS湖北竹溪水源地為核心，長期投入資金推動當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)修復(fù)和環(huán)境保護(hù)；通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展；設(shè)立“愛心傳遞”專項教育基金，為鄉(xiāng)村老師和孩子提供幫扶。形成“生態(tài)+產(chǎn)業(yè)+教育”的可持續(xù)發(fā)展新模式，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合。

　　連續(xù)四屆論壇指定用水

　　VOSS自1998年誕生以來，憑借稀缺天然水源地和獨樹一幟的產(chǎn)品設(shè)計，暢銷50多個國家和地區(qū)，成為各國政要會議、頂級賽事及高端餐飲場所活躍人士的摯愛之選。多年來，VOSS憑借健康時尚理念，持續(xù)拓展和深化在各類高端論壇和活動中的影響力，連續(xù)四屆成為企業(yè)家博鰲論壇官方指定用水，持續(xù)為參會者提供高品質(zhì)的飲水體驗，助力他們在會議期間保持最佳狀態(tài)。這不僅是VOSS對弘揚(yáng)中國企業(yè)家精神長期支持的具體體現(xiàn)，也是中國企業(yè)家群體對VOSS品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。

　　2016年，華彬集團(tuán)收購VOSS后將其全新引入中國市場，以純粹的品質(zhì)和“好水喝出健康”的理念贏得了中國消費(fèi)者的青睞。其挪威深藏地下的稀缺純凈水源，保證了水質(zhì)的天然純凈與卓越品質(zhì)；國內(nèi)水源地出品的VOSS飲用天然礦泉水則源自神農(nóng)架西麓的丹霞山，水質(zhì)清澈、口感純粹。VOSS還以簡潔時尚的設(shè)計和環(huán)保的包裝選擇，傳遞了健康生活方式。

　　隨著社會各界和人們對高品質(zhì)生活追求的日益增強(qiáng)，發(fā)展新動能的重要關(guān)注點正逐漸轉(zhuǎn)向“綠色”與“健康”，針對“綠色和健康”的可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵也成為當(dāng)下社會議題的熱點。在2024企業(yè)家博鰲論壇上也得到與會專家學(xué)者和企業(yè)家們的廣泛關(guān)注與討論。VOSS也在探索綠色可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，其“好水喝出健康來”的理念不僅滿足了人們對健康生活的基本需求，更蘊(yùn)含了對生態(tài)、環(huán)保、文化交流以及美好生活的深刻理解與追求。從獨具特色的玻璃瓶包裝起源開始，VOSS就致力于可持續(xù)發(fā)展，并不斷優(yōu)化包裝選擇。2024年，VOSS在中國市場首次推出100%再生的鋁罐環(huán)保裝天然泉水。在產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)和供應(yīng)鏈選擇上，VOSS不斷探索更低碳、更可持續(xù)的解決方案，致力于為消費(fèi)者帶來綠色、健康的生活體驗。

　　芙絲中國總裁黃瑜勝表示，“華彬集團(tuán)選擇位于神農(nóng)架西麓的半山天然自涌泉作為天然礦泉水水源地，沒有首選經(jīng)濟(jì)利益考慮，而是積極踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念，致力于實現(xiàn)生態(tài)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興多贏?！?024企業(yè)家博鰲論壇上，他最感興趣的是了解中國企業(yè)跨國收購海外企業(yè)與品牌進(jìn)行整合的最新動態(tài)，探索中國企業(yè)收購國際品牌后，扎根中國再走向世界的新模式。VOSS中國就是要將中國水變?yōu)槭澜缢?/p>

　　著眼于全球化視野，躬身于本土化實踐，華彬集團(tuán)以綠色為戰(zhàn)略，以踏實為氣質(zhì)，以創(chuàng)新為勇氣，正努力構(gòu)建具有國際競爭力的高質(zhì)量健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時積極探索新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新體系，推動大健康產(chǎn)業(yè)鏈的綠色轉(zhuǎn)型，讓更多人能享受健康美好生活。華彬文化基金會則以文化交流為媒介和載體，積極傳播中華民族文化自信，推動中國企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)更大的責(zé)任。