中新社嘉興12月28日電 題：冰雪消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí) 浙產(chǎn)裝備“破冰而行”出口忙

　　作者 黃彥君

　　今冬，從北半球“黃金冰雪旅游帶”深耕優(yōu)質(zhì)資源到“北雪南移”升級(jí)趣味玩法，冰雪經(jīng)濟(jì)熱力十足。在制造業(yè)大省浙江，多家冰雪裝備制造企業(yè)開(kāi)足馬力趕訂單，產(chǎn)品銷往全球。

　　嘉興市秀洲區(qū)一運(yùn)動(dòng)用品有限公司車間內(nèi)，各色面料堆成小山，數(shù)十位工人在縫紉機(jī)前忙碌。

　　“我們以生產(chǎn)滑雪服為主，結(jié)合保暖內(nèi)衣、滑雪襪等衍生品，產(chǎn)品主要面向中東歐地區(qū)以及烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等中亞國(guó)家出口?！痹摴句N售總監(jiān)計(jì)國(guó)源受訪稱，2024年該公司出口額預(yù)計(jì)達(dá)2000萬(wàn)元人民幣，目前在籌備2025年樣衣。

　　專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)現(xiàn)存冰雪裝備相關(guān)企業(yè)1.3萬(wàn)余家，2023年新增相關(guān)企業(yè)超2400家，注冊(cè)量同比增加39.7%。日益多元的競(jìng)爭(zhēng)格局，促使企業(yè)開(kāi)辟增量市場(chǎng)。

　　計(jì)國(guó)源說(shuō)，目前國(guó)際滑雪服市場(chǎng)有兩條賽道，一是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)，消費(fèi)者關(guān)注防水、透氣等功能優(yōu)勢(shì)，另外則是年輕人為主體的新興市場(chǎng)，此類人群傾向“打卡”體驗(yàn)，對(duì)時(shí)尚外觀要求高。

　　隨著滑雪等戶外活動(dòng)從專業(yè)愛(ài)好變成大眾消費(fèi)，高附加值產(chǎn)品也推動(dòng)供應(yīng)端升級(jí)。

　　2024年，同樣位于秀洲的一服飾公司預(yù)計(jì)共向加拿大、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等歐美國(guó)家和地區(qū)出口70多萬(wàn)雙滑雪手套。

　　“近兩個(gè)月，歐美市場(chǎng)迎‘黑色星期五’大促、圣誕節(jié)購(gòu)物季，與往年同期相比，滑雪手套銷量明顯增長(zhǎng)?！痹摴旧虅?wù)主管沈靈認(rèn)為，冰雪經(jīng)濟(jì)為服裝制造業(yè)帶來(lái)一波紅利。

　　該公司成立于20世紀(jì)90年代，彼時(shí)其與浙江許多中小服裝企業(yè)相似，以外貿(mào)代工為主。近年來(lái)，冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，其順勢(shì)建立自有品牌。

　　沈靈介紹，歐美地區(qū)冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完善，傳統(tǒng)市場(chǎng)日趨飽和，許多“出?！敝袊?guó)企業(yè)便在研發(fā)上發(fā)力，比如該公司自研的充電加熱手套、攝影手套就因其特色功能走俏市場(chǎng)。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，包括冰雪裝備在內(nèi)的全球運(yùn)動(dòng)戶外跨境電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，其規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)2485億美元。浙江多家受訪企業(yè)表示，相關(guān)行業(yè)正積極布局零售渠道，產(chǎn)品含滑雪服飾、雪仗、滑雪板、滑雪橇等。

　　浙江省產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新型智庫(kù)常務(wù)副主任李飛認(rèn)為，冰雪消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)帶來(lái)市場(chǎng)紅利，企業(yè)不僅應(yīng)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，更需加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的前瞻性預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+市場(chǎng)”協(xié)同發(fā)展。(完)