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臺(tái)灣首富、代工巨頭鴻海集團(tuán)掌門(mén)人郭臺(tái)銘一向就是媒體“紅人”。8月份，郭臺(tái)銘深陷美國(guó)“偷稅門(mén)”，成為聚光燈下的“明星”；近期，由他投資的《白銀帝國(guó)》在大陸轟轟烈烈公映；李開(kāi)復(fù)創(chuàng)業(yè)的“創(chuàng)新工場(chǎng)”也出現(xiàn)了郭臺(tái)銘的身影。日前，郭臺(tái)銘再次爆出猛料：斥資百億新臺(tái)幣，進(jìn)軍大陸3C及家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，未來(lái)2-3年內(nèi)，將開(kāi)超過(guò)萬(wàn)家連鎖店，規(guī)模將遠(yuǎn)超國(guó)美和蘇寧。一直做代工的鴻海，為何要在賣(mài)場(chǎng)投巨資？鴻海能否在該市場(chǎng)立足？

    聯(lián)手麥德龍投資百億新臺(tái)幣

    據(jù)了解，鴻海集團(tuán)的萬(wàn)家連鎖店通過(guò)兩部分來(lái)完成：一方面依托子公司廣宇，利用其投資的3C渠道“賽博數(shù)碼”進(jìn)行擴(kuò)充，目前賽博數(shù)碼在大陸有近40家店，是3C連鎖賣(mài)場(chǎng)中的重要力量。另一方面，鴻海將與麥德龍展開(kāi)合作，雙方將于2010年合資在上海開(kāi)設(shè)第一家M edia M arket。M edia M arket是麥德龍旗下的歐洲最大的電子賣(mài)場(chǎng)，預(yù)計(jì)兩年之內(nèi)鴻海將與其合作在大陸開(kāi)設(shè)超過(guò)萬(wàn)家門(mén)店。

    目前大陸的3C和家電賣(mài)場(chǎng)，主要被國(guó)美和蘇寧兩大巨頭把持，市場(chǎng)短期內(nèi)難有競(jìng)爭(zhēng)者攪局。鴻海的加入，有望打破此前二者形成的均勢(shì)格局，引發(fā)一輪新的競(jìng)爭(zhēng)，從而改寫(xiě)大陸的賣(mài)場(chǎng)版圖。

    不過(guò)，對(duì)于鴻海的“萬(wàn)店計(jì)劃”，帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，兩年開(kāi)上萬(wàn)家店不現(xiàn)實(shí)，談判需要時(shí)間，裝修也需要時(shí)間，國(guó)美十年才開(kāi)了1300家店，有的還是通過(guò)并購(gòu)方式獲得，鴻海的這個(gè)計(jì)劃更可能是其擺出的一個(gè)姿態(tài)。

    建渠道一石二鳥(niǎo)

    對(duì)于一直堅(jiān)持在代工領(lǐng)域發(fā)展的鴻海來(lái)說(shuō)，此次高調(diào)表態(tài)大規(guī)模進(jìn)軍3C及家電賣(mài)場(chǎng)，自然是“此中有深意”。

    進(jìn)軍渠道圈，對(duì)鴻海來(lái)說(shuō)無(wú)疑將完善其產(chǎn)業(yè)鏈。鴻海一直以代工聞名，代工企業(yè)缺乏品牌和渠道，更多的主動(dòng)權(quán)掌握在客戶手中。如果能建立自己龐大的渠道體系，不但有利于鴻海今后打造自己的品牌，也有利于強(qiáng)化鴻海與客戶的代工合作關(guān)系，借助強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，將自己與客戶綁得更緊�？芍^一石二鳥(niǎo)。

    尤其值得一提的是，郭臺(tái)銘選擇此時(shí)出手，正擊在了大陸3C及家電賣(mài)場(chǎng)龍頭老大國(guó)美的軟肋上。由于黃光裕案件一直懸而未決，國(guó)美不得不收縮戰(zhàn)線以求自保，今年上半年國(guó)美新開(kāi)了30家門(mén)店，總店數(shù)減少約80家；今年下半年預(yù)計(jì)會(huì)關(guān)門(mén)20家以上。此外，國(guó)美旗下的三聯(lián)又面臨著賬戶被查封的危險(xiǎn)，而國(guó)美也表態(tài)不會(huì)對(duì)三聯(lián)再注入資金。乘著業(yè)內(nèi)龍頭國(guó)美陣腳大亂軍心不穩(wěn)之機(jī)殺進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，可以起到事半功倍的效果，遇到的阻力也會(huì)小很多。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，3C在大陸市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�鴻海制造能力很�?qiáng)，跟品牌廠商關(guān)系密切，加上資本雄厚，剛好利用這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)入大陸市場(chǎng)，占據(jù)以后的市場(chǎng)份額。

    本報(bào)記者　高凌云　實(shí)習(xí)生謝春旭