中新網(wǎng)8月9日電 美國《新聞周刊 中文月刊》報道說，隨著中國人民的收入增加，加上父母對子女安全和幸福的關(guān)注，中高檔玩具的需求在最近幾年達到了前所未有的水平。一些外國品牌玩具在中國大受青睞。文章摘要如下：
目前，中國有3億16歲以下的孩子，而僅今年豬年中國就會有2,200萬嬰兒出生，這些孩子將驅(qū)動中國玩具產(chǎn)業(yè)飛速前行。據(jù)中國玩具協(xié)會的預(yù)測，中國本土玩具市場的規(guī)模將由2001年的108億元人民幣(14億美元)，提升至2010年的924億元人民幣(120億美元)。
隨著中國人民的收入增加，加上父母對子女安全和幸福的關(guān)注，中高檔玩具的需求在最近幾年達到了前所未有的水平。對此，美泰公司中國分銷商廣州中威公司的經(jīng)理鄭錦輝說：“中國(玩具)市場已經(jīng)成為一個金礦 —— 獨生子女政策把中國變成父母兩人圍著一個孩子轉(zhuǎn)的社會，他們會毫不吝嗇地給子女買昂貴和高質(zhì)量的玩具。”
今天，像費雪(Fisher Price)和孩之寶(Hasbro)等外國品牌玩具在中國大受青睞。各類玩具店和玩具公司也各顯神通，紛紛推出新的產(chǎn)品、新的店面和新的營銷和廣告手段。作為世界其中最大的一個玩具出口地，中國的玩具進口同樣也在呈現(xiàn)大幅增長。
不過這個過程卻多少有點曲折。鄭錦輝說，作為中國最大的玩具進口商，美泰目前70%的產(chǎn)品都是先在中國制造，然后出口到海外進行包裝和設(shè)計，再重新輸回中國。不過這絲毫不影響其熱門產(chǎn)品的銷售。美泰最出名的產(chǎn)品芭比娃娃系列進入中國后，其1999至2000年間的銷售量即翻了一番。不過，鄭錦輝也承認(rèn)，盡管他們的分銷速度加快了，但競爭也越來越激烈。為此，美泰加強了向二線及三線城市分銷玩具市場的擴張，且收獲頗豐。
隨著美泰和其他玩具公司逐漸建立起一個更大更牢固的玩具市場，諸如玩具反斗城等國外玩具分銷商也迫不及待進入了中國市場。玩具反斗城于去年12月在上海浦東開設(shè)了首家商店。該公司亞洲區(qū)首席執(zhí)行官石彼得表示，由于市場反應(yīng)和業(yè)績良好，玩具反斗城年內(nèi)將在北京、上海等地加開四家分店。
作為代理商，香港利豐有限公司聯(lián)手本地和外國的制造商為玩具反斗城提供各種由高檔到低檔的玩具。這些玩具在價格上與美國市場大致相同。但由于需要交納17%的外國商品進口稅，這家公司和其他零售商一樣，其玩具在中國大陸的定價也會略微偏高。但即便如此，這些玩具在中國父母眼里依然是物有所值。
事實上，不僅僅是高級玩具，父母們也舍得去購買其他所有的玩具。通常，高檔玩具是指諸如孩之寶的特種部隊(G.I. Joe)和美泰的芭比娃娃，中檔的則是商店的自有品牌，如玩具反斗城里的那類玩具，而低檔的則是使用廉價材料生產(chǎn)和沒有名氣的本土產(chǎn)品。
至于營銷策略，各玩具公司都是以迎合父母的心理為優(yōu)先，而它們也非常注重中國的節(jié)假日。例如今年的六一兒童節(jié)，美泰公司在該節(jié)日的一個星期內(nèi)，便在中國所有主要電視網(wǎng)絡(luò)上發(fā)動了一場面向全國的促銷活動。至于德國的仙霸集團(Simba-Dickie)，從公共汽車站牌到公告牌，該公司遍地的廣告都在以其產(chǎn)品的安全性為推銷賣點。
在競爭之下，好些中國公司也開始以較低的成本進行創(chuàng)新。例如中國的銀輝牌遙控直升機就出類拔萃，已經(jīng)成為玩具反斗城最暢銷的玩具之一。
對于這家東莞玩具商生產(chǎn)的遙控直升機，美泰的鄭錦輝評價說：“雖然這個品牌沒有大名氣，但每架298元人民幣的售價，我們實在難以跟它競爭。即使由我們自己來做，成本也要它價格的兩倍�！�
今年10月，來自國內(nèi)外近400家玩具廠商將云集在上海舉行的第三屆中國玩具展，屆時，他們都會施展渾身解數(shù)，向分銷商和買家展示他們的最新產(chǎn)品。德國仙霸集團也會前來展示其高品質(zhì)玩具的豐富種類，但同時也會利用這一機會對其競爭者們的產(chǎn)品一探究竟。(張琦琦）
