俗話說，“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”。如今，對(duì)這話有深刻體會(huì)的不僅是商家和廠家，還有消費(fèi)者。
近幾年，對(duì)街頭、路邊小店鋪的“血本大甩賣”、“跳樓價(jià)”已有點(diǎn)“刀槍不入”的消費(fèi)者們，面對(duì)大中型商場(chǎng)一浪接一浪的打折、返券狂潮，卻似乎喪失了抵抗力。滿眼的“買100返100”、“買200返236”之類的促銷廣告，不停地刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)。許多消費(fèi)者特別是女性消費(fèi)者，都不由自主地被卷入“沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)”：收集打折情報(bào)，偵察商品信息，了解搶購(gòu)時(shí)段，計(jì)算折扣惠率。經(jīng)歷了為湊數(shù)額找尋小額商品的勞苦、為搶貨物擠來擠去的艱辛、為領(lǐng)贈(zèng)品樓上樓下地奔波、為花返券滿場(chǎng)轉(zhuǎn)悠的疲憊、為交貨款排隊(duì)等待的焦慮等種種磨難，有人如愿以償?shù)亓嗷夭簧佟皯?zhàn)利品”，有人則稀里糊涂買回一堆“廢物”。
購(gòu)物返券猶如陷阱，往往讓人深陷其中難以自拔，直到把腰包掏凈為止。有一位朋友，經(jīng)不起返券的誘惑，一年之內(nèi)就為一家經(jīng)常搞此類促銷活動(dòng)的商場(chǎng)“奉獻(xiàn)”了幾萬(wàn)元，以致她老公對(duì)這家商場(chǎng)恨之入骨。盡管商家的促銷虛虛實(shí)實(shí)，真真假假，但久經(jīng)“返券購(gòu)物戰(zhàn)”的消費(fèi)者，似乎已習(xí)慣了這種銷售方式，有人甚至“非打折商品不買”。
瘋狂打折“折”了誰(shuí)？
一是“折”了消費(fèi)者。表面上看經(jīng)銷商讓利給消費(fèi)者，但細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)：隨著促銷商品折扣的越來越低，商品的標(biāo)價(jià)也越來越高。常常是，勞神耗時(shí)費(fèi)力地買回的促銷品比沒促銷時(shí)還要貴。
二是“折”了生產(chǎn)廠家。面對(duì)這種“不打不成交”的態(tài)勢(shì)和激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多商家為搶占市場(chǎng)或欲罷不能，或競(jìng)相參戰(zhàn)，使得必須承擔(dān)一半甚至全部促銷費(fèi)用的生產(chǎn)廠家叫苦不迭：既不敢得罪經(jīng)銷商，也不愿失去消費(fèi)者，于是只能咬牙“賠本賺吆喝”，最終還是想方設(shè)法“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”。
三是“折”了經(jīng)銷商自己。瘋狂打折造成無序競(jìng)爭(zhēng)的惡果；經(jīng)銷商贏得了眼前小利而失去了信譽(yù)。
經(jīng)銷商、供貨商、消費(fèi)者長(zhǎng)年累月地在“折送”的怪圈里打轉(zhuǎn)，反映了當(dāng)今中國(guó)零售市場(chǎng)的畸形狀態(tài)。而在這種博弈中，似乎沒有贏家——大家面對(duì)的是一個(gè)越來越扭曲的市場(chǎng)環(huán)境。其后果是：吃了虧的消費(fèi)者對(duì)商業(yè)日漸喪失信心，市場(chǎng)陷入誠(chéng)信危機(jī)。
(來源：人民日?qǐng)?bào)，作者：趙蓓蓓）
