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關(guān)于分眾傳媒CEO江南春的創(chuàng)業(yè)故事,很多人都耳熟能詳了:從等電梯的無(wú)聊間隙發(fā)現(xiàn)廣告業(yè)的藍(lán)海,開(kāi)創(chuàng)了分眾廣告。但是,他是怎么找到藍(lán)海的?現(xiàn)在,他又找到了什么新的藍(lán)海?上周五,浙江大學(xué)EMBA邀請(qǐng)了江南春,分享了他創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。
我們是無(wú)聊產(chǎn)業(yè)
分眾傳媒實(shí)際上是什么產(chǎn)業(yè)?江南春說(shuō):“不要說(shuō)是什么數(shù)字媒體業(yè),或者服務(wù)業(yè),都不是,我們是無(wú)聊產(chǎn)業(yè),我們是幫助別人打發(fā)無(wú)聊的產(chǎn)業(yè)!苯洗赫J(rèn)為,中國(guó)在納斯達(dá)克上市的公司,主要是無(wú)聊的公司:“新浪首先是個(gè)比較無(wú)聊的公司,它讓大家很無(wú)聊的時(shí)候看新聞。網(wǎng)易丁磊也是很無(wú)聊的,他先組織網(wǎng)民發(fā)短信,同城交流都是他興出來(lái)的。還有一個(gè)浙江人陳天橋也很無(wú)聊,打游戲。然后江南春也很無(wú)聊,組織大家在電梯口看廣告!
但是,當(dāng)大家把無(wú)聊的眼球兌換成現(xiàn)金的時(shí)候,就成了一個(gè)產(chǎn)業(yè),叫“無(wú)聊產(chǎn)業(yè)”,江南春說(shuō),他賺的就是“無(wú)聊”的錢(qián)。
我怎么用《非誠(chéng)勿擾》賺錢(qián)
《非誠(chéng)勿擾》熱播,很多人談葛優(yōu)、談馮小剛,可能不太有人知道,江南春也是這部電影的股東之一哦。并且,這部電影植入了不少?gòu)V告。
“我們?cè)谂闹,把所有的廣告先搜集好,廣告費(fèi)就是制作費(fèi),有多少?gòu)V告拍多少電影,這樣的話我們永遠(yuǎn)不會(huì)虧錢(qián)。這次我們就是按照這個(gè)邏輯做的,做了14個(gè)植入式廣告,搭了10條貼片廣告,總共收入五千多萬(wàn)元。這些錢(qián)正是《非誠(chéng)勿擾》全部的制作費(fèi),所以我們?nèi)齼|票房基本上都是純賺的。最近我們?cè)谂摹短粕酱蟮卣稹,主要出資方唐山市政府投了六千萬(wàn)元,成本又有了。所以盡量不要拍古裝片,植入起來(lái)很難,我們以后以拍現(xiàn)代片為主,最好是拍瘋狂的賽車(chē),跟汽車(chē)贊助有關(guān),更容易賺到錢(qián)。”江南春樂(lè)呵呵地說(shuō)。
江南春還講了另外一個(gè)故事。某天,他跟《奮斗》的編劇石康一起在北京吃飯,恰巧哈根達(dá)斯的老板也在,大家就開(kāi)玩笑出主意。江南春知道石康正在寫(xiě)《奮斗2》,就跟石康開(kāi)玩笑:“石康你能不能改改腳本,有人要送你500萬(wàn)呢!很簡(jiǎn)單,只要往《奮斗2》中,把感情戲放在哈根達(dá)斯就行!
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