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從郭晶晶“失態(tài)”想到恒源祥“挨罵”

2008年02月26日 17:39 來源:揚(yáng)子晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  跳水名將郭晶晶,在世界杯女子單人三米板賽后的新聞發(fā)布會(huì)上,耍起了大牌。隨后她又在一次答問中稱加拿大選手哈特莉?yàn)椤芭肿印?2月25日《華商報(bào)》)。

  商品的品牌也是“生產(chǎn)力”。最近有一個(gè)商品在名聲大振的同時(shí),卻面臨著種種質(zhì)疑和爭(zhēng)議。從2月6日除夕夜開始,恒源祥的電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出,1分鐘內(nèi),廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”,把12生肖叫了個(gè)遍。據(jù)中國(guó)青年報(bào)的調(diào)查:37.8%的人明確表示不僅自己不買,還會(huì)勸身邊人也別買。一個(gè)已經(jīng)起到廣而告之作用的廣告,引起的卻是自身品牌的危機(jī)。

  為何將本不搭邊的郭晶晶與恒源祥聯(lián)系在一起呢?因?yàn)閮烧叩男袨橛袠O其相似的地方。郭晶晶的失態(tài)是因?yàn)閷?duì)記者、對(duì)手不夠尊重,沒有表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員應(yīng)有的素養(yǎng);而恒源祥的失誤在于對(duì)觀眾不夠尊重,沒有表現(xiàn)出商家應(yīng)有的誠(chéng)意。一個(gè)不尊重,讓郭晶晶成了批評(píng)運(yùn)動(dòng)員素質(zhì)低的由頭;一個(gè)不尊重,讓恒源祥的品牌面臨著被批評(píng)的尷尬,甚至還在調(diào)查中引起了購(gòu)買者的反感。雖然,兩者皆有較高的知名度,但不尊重讓他們的知名度失去了美譽(yù)的支撐。而沒有了美譽(yù)度,知名度又能怎樣呢?(江蘇 乾羽)

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