在“無券時(shí)代”一直充當(dāng)主力的折扣促銷正處在尷尬境地中。昨天，京城多家商場表示，當(dāng)前市場上的打折并沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，而上周五《北京市實(shí)施〈零售商促銷行為管理辦法〉細(xì)則》中提倡的明折明扣其實(shí)很難實(shí)現(xiàn)。
去年底開始頂替返券而出現(xiàn)的折扣促銷正在逐漸失去生命力。昨天，記者發(fā)現(xiàn)，除了清甩庫存底貨，北京已經(jīng)很難找到統(tǒng)一打折促銷的商場。
某商場從業(yè)人員透露，打折降低了商品單價(jià)，卻沒有帶來客流量的明顯提升，所以各品牌營業(yè)額會(huì)下降，商場通過扣點(diǎn)掙到的錢也會(huì)減少。所以，打折活動(dòng)前，很多品牌供貨商會(huì)抬高商品價(jià)格，并聯(lián)合商場在收銀結(jié)賬系統(tǒng)中虛構(gòu)“原價(jià)” 蒙混價(jià)格檢查。比如一件2000元的服裝，參加活動(dòng)后的“原價(jià)”會(huì)變成3000元，打7折后的價(jià)格為2100元，比活動(dòng)前還貴。此外，商場玩文字游戲，比如，“6折起”的活動(dòng)中，6折7折的商品多是舊款，新品基本不打折。消費(fèi)者難以從中得到實(shí)惠，也就難以歡迎這種虛假打折。
該人士表示，供貨商與商家一方面想提高銷售額，在同業(yè)競爭中脫穎而出，一方面又不愿承擔(dān)折扣促銷帶來的“損失”，所以彼此想方設(shè)法在促銷活動(dòng)中作假。在這種行業(yè)大環(huán)境下，促銷已經(jīng)形成了惡性循環(huán)；中友百貨、莊勝崇光等商家透露，此前市場上盛行的折扣促銷雖不透明，但是《細(xì)則》中倡導(dǎo)的明折明扣在現(xiàn)實(shí)中很難做到。
記者觀察：商品價(jià)格為什么難以下降？
很多細(xì)心的消費(fèi)者在購物中會(huì)發(fā)現(xiàn)，商場的商品價(jià)格越來越貴了，一件T恤好幾百塊，一件外套數(shù)千元。其實(shí)，商品的標(biāo)價(jià)和成本之間“相隔千里”。
近日，阿瑪尼、杰尼亞、BOSS等價(jià)格奇貴的國際服裝大牌被曝出在國內(nèi)生產(chǎn)以減少成本。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這種現(xiàn)象在大品牌中比較多見。據(jù)透露，服裝、鞋帽等產(chǎn)品普遍存在“加價(jià)率”。這些產(chǎn)品的生產(chǎn)成本很低，比如一件標(biāo)價(jià)2000元的大品牌男裝，生產(chǎn)成本可能會(huì)在200元至250元，但是品牌商和代理商、經(jīng)銷商在定價(jià)時(shí)會(huì)加進(jìn)10倍左右的加價(jià)率，即使將運(yùn)費(fèi)、折損等費(fèi)用去除之后，還有很大的利潤空間。所以，就算商場和供貨商不虛構(gòu)原價(jià)、明折明扣，他們?nèi)匀挥绣X可賺。(白森森）
