“冬天有汰漬，天天吃火鍋”，電視畫面中，一家人圍在圓桌邊溫馨地吃著火鍋，笑星郭冬臨頭戴線帽，手拿一袋汰漬洗衣粉，和片中的一家人說出了這句廣告詞。近日，南京江蘇法德永衡律師事務所的律師李美柯，以普通消費者的身份將郭冬臨告上南京市白下區(qū)法院，索賠2.2萬。原因是經多次使用了該品牌洗衣粉，并未出現(xiàn)郭冬臨所說的效果。
受到了“名人效應”誤導的南京一位78歲的老人徐某，同樣也是看到一些媒體在宣傳一種名叫“參龜固本酒”的廣告，才買了這種酒的。廣告中宣稱這個酒“主治心腦血管病、風濕性疾病、腎病、貧血，服用15天后，四肢麻木、關節(jié)腫瘤等癥狀即可消失”等等。在廣告中，影視明星張鐵林身穿皇帝的服裝，手中托著一瓶“參龜固本酒”。出于對名人張鐵林的信任，徐老買了一瓶“參龜固本酒”，并回家按照說明書的要求按時服用。但是，服用多日后并沒有達到張鐵林所宣傳的效果，自己年老體弱的一些病癥也沒有任何改善。 徐老說，事后他才從家人那里得知，早在去年12月7日，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《2006年第三期違法藥品廣告公告匯總》，在被曝光的16種產品中，就有西安德天藥業(yè)有限公司生產的“參龜固本酒”。
為此，他將張鐵林告到白下區(qū)法院，要求其停止夸大宣傳的廣告、公開賠禮道歉，并賠償自己損失237元。徐老介紹說，事后張鐵林本人曾親自打過電話給當事人，要求撤訴，但沒有更進一步的接觸。
據(jù)了解，早在2005年7月，國家藥監(jiān)局就頒布了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》。根據(jù)《暫行規(guī)定》，保健食品廣告不得利用和出現(xiàn)國家機關及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構、學術機構、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。也就是說，名人等公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中，凡以消費者、患者、專家身份向受眾推薦商品服務的廣告都被列為重點查處對象。在產品廣告中，名人使用“我用(吃、喝)了以后……”等語言，也被認為是以消費者形象出現(xiàn)，處于被禁止之列。
根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，虛假廣告的責任人包括廣告中的演員即名人，他們應該對自己代言的廣告承擔責任。因為明星的知名度大，對受眾的號召力也大于普通人，容易使受眾相信廣告。雖然廣告不是明星策劃的，但從明星的聲譽來看，虛假廣告對他們也是有影響的。
對于這場官司，李美柯表示完全是一場公益訴訟，目的就是提醒那些為產品做代言的明星們“對廣大消費者負起責任來”。李美柯說，今年春節(jié)過后，他就有狀告代言明星的念頭了。“當時主要是受郭德綱代言藏秘排油茶事件的影響。明星們做了虛假廣告，但卻不需要給消費者什么說法。我打這個官司就是為了提醒那些明星們，要對代言有清醒的認識，代言應該建立在產品功效真實的基礎上”。
面對這場異地訴訟，郭冬臨的劉姓助手電話里卻對記者表示，郭冬臨只是為產品做代言人，如果洗衣粉的質量有問題，消費者應該直接找生產廠家，跟郭冬臨沒有任何瓜葛。對于原告李美柯，劉姓助手表示懷疑他的動機。他認為，打這樣一場官司，索賠2.2元，沒有任何意義，屬于原告自己找事。截至記者發(fā)稿時，記者沒有聯(lián)系上張鐵林。 (劉益廣）
