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2007年09月12日 星期三
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富豪渴望私秘的富有生活 奢侈品市場(chǎng)隨之改變
2007年09月12日 16:46 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)9月12日電 據(jù)最新一期美國(guó)《新聞周刊 中文月刊》報(bào)道,奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷根本的變化。在以前,在線奢侈品這個(gè)概念完全超越人們的理解,但如今卻司空見(jiàn)慣。同時(shí),餐飲、旅游、娛樂(lè)及零售的唯會(huì)員服務(wù)在不斷增加。有錢人希望過(guò)上私秘的富有生活,僅需要有同類成員的社交圈子。文章摘要如下:

  我們可以定制服裝,同樣,我們還可以定制書籍。而對(duì)那些真正擁有一切的大人物,有一種新玩藝正在吸引他們:即定制自傳。只要你肯掏錢,小到幾千美元,大至 76 萬(wàn)元人民幣(10 萬(wàn)美元),Myspecialbook.com都可以為你寫作、設(shè)計(jì)及出版一本有關(guān)任何人的書籍。

  Myspecialbook.com是一家出版公司,幾年前由富有的阿根廷人創(chuàng)建,其光滑的頁(yè)面印滿了精美的照片、個(gè)人信件和其他紀(jì)念物,巧妙地展示了富有及特權(quán)的一生。而正文則包含了主人公的富有和擁有權(quán)力的朋友們的引文及趣聞?shì)W事。

  根據(jù)美林和凱捷顧問(wèn)公司推出的 2006 年全球財(cái)富報(bào)告,經(jīng)過(guò)多年的前所未有的財(cái)富創(chuàng)造,如今全球約有870萬(wàn)個(gè)百萬(wàn)富翁。富人持有約252.93萬(wàn)億元(33.3 萬(wàn)億美元)的資產(chǎn),而十年前卻只有126.1萬(wàn)億元(16.6萬(wàn)億美元)。同時(shí)在某種程度上,奢侈品的極速增加使其消費(fèi)者又多出了好幾百萬(wàn)人。在一個(gè)任何人都可以上網(wǎng)購(gòu)買佛羅倫薩修女手工制作的化妝用具的時(shí)代,在一個(gè)連羅浮宮都在阿布扎比市開設(shè)分支機(jī)構(gòu)的時(shí)代,還有什么真正唯我獨(dú)尊的東西呢?

  答案當(dāng)然是有。就其本質(zhì)而言,奢侈品本身總會(huì)尋求更高的目標(biāo)。但奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷根本的變化。對(duì)業(yè)界的新手來(lái)說(shuō),隨著財(cái)富持續(xù)向世界新地方擴(kuò)張,其客戶基礎(chǔ)也在發(fā)生巨大的變化。奢侈品的銷售也在發(fā)生變化;在以前,在線奢侈品這個(gè)概念完全超越人們的理解,但如今卻司空見(jiàn)慣。同時(shí),餐飲、旅游、娛樂(lè)及零售的唯會(huì)員服務(wù)在不斷增加。很清楚,有錢人希望過(guò)上私秘的富有生活,僅需要有同類成員的社交圈子。

  隨著全球化及財(cái)富擴(kuò)張的趨勢(shì),人們對(duì)奢侈品的需求將持續(xù)增加。根據(jù)匯豐銀行的調(diào)查,如今,哈薩克斯坦、得梅因和奧斯陸成為興旺的奢侈品市場(chǎng),中國(guó)的許多二級(jí)城市也是如此,其居民的個(gè)人財(cái)富與上海及香港等大都市的居民不相上下。一向以大型百貨店而非前衛(wèi)專賣店出名的芝加哥,如今涌現(xiàn)了許多一流的設(shè)計(jì)師,他們專門在一些小而隱蔽的店鋪出售他們的產(chǎn)品。Ikram就是一家位于 Rush Street的很低調(diào)的店鋪,其標(biāo)價(jià)15.2萬(wàn)元(2萬(wàn)美元)的服裝總是缺貨。

  然而,雖然有錢人情愿為熱心的服務(wù)付出超高的價(jià)格,但他們對(duì)服務(wù)的直接性和便利性也越來(lái)越感興趣。vivre.com、net-a-porter.com 或 20ltd.com 等網(wǎng)站就允許顧客秘密地購(gòu)買價(jià)值 17.1 萬(wàn)元(2.3 萬(wàn)美元)的 Erickson Beamon 枝形吊燈,或價(jià)值 6,075.6 元(800 美元)的 Loro Piana 旅游枕頭。根據(jù)紐約調(diào)研公司The Luxury Institute 的調(diào)查,美國(guó)幾乎所有的有錢人(98%)都使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買這類物品及服務(wù),而且超過(guò)一半的人還經(jīng)常這么做。

  即使在旅游,有錢人也渴望享受到家一樣的寧?kù)o及舒適。有些高檔酒店專門為常客精心準(zhǔn)備了印上花押字的亞麻織物。倫敦的奢侈禮賓服務(wù)公司即將在 2008 年推出唯會(huì)員制連鎖酒店,而這種做法在該行業(yè)已成為一種標(biāo)準(zhǔn)。在此,顧客根本不需辦理入住手續(xù),只要在門前刷一下卡,酒店服務(wù)員就會(huì)走上前來(lái)向你問(wèn)好,而他們的行李很快就會(huì)被送往常住的房間。 在奢侈旅游的所有方面,簡(jiǎn)樸幾乎成為一種規(guī)定。

  毫不奇怪,許多新公司因此應(yīng)運(yùn)而生,他們都想幫助有錢人去體驗(yàn)“本性”。于是,管家、女傭、私人廚師和調(diào)酒師等新型家政工的教育已成為一種家庭工業(yè),位于美國(guó)科羅拉多州丹佛市的 Starkey International Institute for Household Management 等培訓(xùn)中心的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。學(xué)生們學(xué)習(xí)的東西包括如何向位于懷俄明州杰克遜國(guó)家保護(hù)區(qū)里那價(jià)值 7,594.5萬(wàn)元(1,000萬(wàn)美元)的釣魚屋業(yè)主提供最好的服務(wù),他做人低調(diào),釣魚屋也是自己親自興建,他寧愿在甲板上與孩子們一起吃漢堡牛肉餅,而不喜歡在精美的瓷器中享用三道菜的晚餐。另外,醫(yī)療護(hù)理服務(wù)中心 PinnacleCare,不僅提供健康咨詢,還能保證約見(jiàn)一些很難請(qǐng)到的知名生育專家或癌癥專家。Family Office Exchange 聚集了越來(lái)越多來(lái)自全球各地的家庭投資專家,可以向律師或經(jīng)紀(jì)人提供股票建議及交易參考。

  這種有錢人服務(wù)有錢人的潮流似乎是大勢(shì)所趨。如今,已有一批非公開的網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生(包括 The Luxury Institute 經(jīng)營(yíng)的一個(gè)網(wǎng)站,它按財(cái)富來(lái)審查其會(huì)員),透過(guò)這些網(wǎng)站,世界上最富有的人群可以交換一切信息,從餐館的推薦到商業(yè)計(jì)劃,應(yīng)有盡有。但這種令人不安的趨勢(shì)遇到了一個(gè)具鼓舞性的反應(yīng):當(dāng)你有能力擁有一切想要的東西時(shí),最簡(jiǎn)單的時(shí)尚舉動(dòng)就是把一切都捐給別人。在年輕一代的金融家及企業(yè)家中,參加慈善捐獻(xiàn)的人數(shù)迅速增多,其方式常常是創(chuàng)建同名基金會(huì)。顧問(wèn)公司 Elixir 的扎爾德說(shuō):“未來(lái)的奢侈品就是要把真正的意義融入到一種產(chǎn)品之中!毕乱淮纳莩奁芳胺⻊(wù)是什么樣子,只能是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智了。然而,只要它能撥響一位巨頭的心弦,肯定價(jià)格不菲。(拉納•弗盧哈爾)

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