“想讓價(jià)格再便宜些，就去網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)！”如今，時(shí)尚的消費(fèi)者又多了一種新的購(gòu)物方式：參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，這個(gè)E時(shí)代的新型消費(fèi)方式，通過(guò)因特網(wǎng)的強(qiáng)大傳播功能和互動(dòng)效應(yīng)得到了迅速推廣。在商家面前，一群通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚集、相信“團(tuán)結(jié)就是力量”的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)群正在快速崛起。
網(wǎng)上搭伙買(mǎi)東西
“看看，這款車跟商場(chǎng)的一模一樣，價(jià)格可便宜一半呢。”剛剛參加了一場(chǎng)童車團(tuán)購(gòu)的段女士見(jiàn)到記者后興奮地說(shuō)。
段女士告訴記者，自己近期想給孩子買(mǎi)款推車，逛了幾家嬰童店發(fā)現(xiàn)價(jià)格都比較高，遲遲沒(méi)有買(mǎi)。無(wú)意中在一個(gè)母嬰交流網(wǎng)站看見(jiàn)了“童車團(tuán)購(gòu)”的帖子，正是自己看中的樣子，于是報(bào)名參加了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)�！斑@次買(mǎi)到的這款童車市場(chǎng)價(jià)500多元，團(tuán)購(gòu)只花了280多元，比原價(jià)便宜了一半呢！以后我還要參加網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)�！�
在網(wǎng)上，這樣的團(tuán)購(gòu)還有很多。記者隨手打開(kāi)幾大網(wǎng)站的消費(fèi)類社區(qū)論壇，發(fā)現(xiàn)“團(tuán)購(gòu)帖”俯拾皆是，跟帖者甚眾。小到圖書(shū)、軟件、玩具、家電，大到家居、建材、房產(chǎn)，都有消費(fèi)者自發(fā)組團(tuán)購(gòu)買(mǎi)。不僅如此，連健康體檢、保險(xiǎn)、旅游、教育培訓(xùn)以及美容、健身等休閑服務(wù)類領(lǐng)域也有。
團(tuán)購(gòu)國(guó)際通稱B2T(Business To Team),是繼B2B、B2C、C2C后的又一電子商務(wù)模式，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕人熱衷于團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的主力軍集中在25歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。網(wǎng)絡(luò)的普及讓團(tuán)購(gòu)成為了更多人可以參與的消費(fèi)方式�；ゲ徽J(rèn)識(shí)的消費(fèi)者，借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)聚集購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，再找到供應(yīng)商，獲得最優(yōu)的出廠價(jià)格。目前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn)雖然只有兩年多的時(shí)間，卻已經(jīng)成為網(wǎng)民中流行的一種新消費(fèi)方式。
省錢(qián)才是硬道理
盡管團(tuán)購(gòu)還沒(méi)有成為主流的消費(fèi)模式，但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來(lái)。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的游戲規(guī)則。
團(tuán)購(gòu)最核心的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在商品價(jià)格更為優(yōu)惠上。根據(jù)團(tuán)購(gòu)的人數(shù)和訂購(gòu)產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到從5%到40%不等的優(yōu)惠幅度。
網(wǎng)友高先生已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的老手。從去年新家裝修開(kāi)始，一年多的時(shí)間里參加了十幾次團(tuán)購(gòu)。據(jù)他介紹，他參加的最大的一次團(tuán)購(gòu)是購(gòu)買(mǎi)櫥柜，吸引了數(shù)十位網(wǎng)友集體團(tuán)購(gòu)，一下子向經(jīng)銷商拋出幾十萬(wàn)的訂單，在網(wǎng)上也很有影響。最后，網(wǎng)友們?nèi)缭敢詢數(shù)啬玫搅藦S商的最低價(jià)�！耙郧罢鏇](méi)想到，團(tuán)購(gòu)的力量這么大�！闭f(shuō)起團(tuán)購(gòu)的實(shí)惠，高先生深有感觸地說(shuō)，“過(guò)去單打獨(dú)斗，商家不太理會(huì)零散買(mǎi)家的討價(jià)還價(jià)，如今大家聯(lián)合起來(lái)，感覺(jué)消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)明顯增強(qiáng)�！�
某大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的工作人員告訴記者：“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)形式大致有三種：一種是消費(fèi)者自己想買(mǎi)某種產(chǎn)品而價(jià)格嫌高因此組織的團(tuán)購(gòu)，這樣主要是為自己省錢(qián)；一種是職業(yè)團(tuán)購(gòu)行為，目前已經(jīng)出現(xiàn)了不少這種性質(zhì)的公司和個(gè)人，他們會(huì)從中賺取一些差價(jià)；還有一種銷售商自己組織的團(tuán)購(gòu)，主要為了打開(kāi)市場(chǎng)。這三種形式的共同點(diǎn)，就是參與者能夠在保證正品的情況下拿到比市場(chǎng)更便宜的產(chǎn)品。”
團(tuán)購(gòu)也有專業(yè)戶
每一次團(tuán)購(gòu)的背后，都有一個(gè)或幾個(gè)熱心的團(tuán)購(gòu)召集人。為了團(tuán)購(gòu)成功，這些人網(wǎng)上召集、網(wǎng)下奔走，久而久之，有些團(tuán)購(gòu)召集人慢慢成為了團(tuán)購(gòu)“專業(yè)戶”。
“小雨”(網(wǎng)名)的本職工作是一家公司的職員，業(yè)余時(shí)間，她也是網(wǎng)上的一名職業(yè)團(tuán)購(gòu)人。記者在網(wǎng)上找到她時(shí)，她正在組織新的一期“冬季裙裝打底褲”的團(tuán)購(gòu)。在她的召集帖子里，清楚地寫(xiě)了團(tuán)購(gòu)者需要提供“地址、電話、尺碼”等要求，同時(shí)寫(xiě)明每條褲子在“出廠價(jià)”的基礎(chǔ)上加收5元錢(qián)，里面包括聯(lián)絡(luò)的電話費(fèi)、交通費(fèi)和辛苦費(fèi)。
“小雨”告訴記者，最初自己只是為了跟大家合伙買(mǎi)便宜東西，組織了幾次團(tuán)購(gòu)。沒(méi)想到在這個(gè)過(guò)程中和一些買(mǎi)家及供貨商取得了不錯(cuò)的關(guān)系，自己也對(duì)組織團(tuán)購(gòu)有了一定的經(jīng)驗(yàn)�！艾F(xiàn)在我開(kāi)始利用業(yè)余時(shí)間做專業(yè)團(tuán)購(gòu)，先后幾次做的都非常不錯(cuò)，網(wǎng)友們對(duì)價(jià)格和質(zhì)量都挺滿意。我呢，既增加了收入，也樂(lè)在其中�！�
記者了解到，針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)逐漸發(fā)展的現(xiàn)狀，已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，有關(guān)團(tuán)購(gòu)的具體章程也將制定。如何引導(dǎo)、培育網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)走向成熟已成為許多業(yè)內(nèi)思考的問(wèn)題�！皥F(tuán)購(gòu)是商業(yè)零售的一個(gè)新方向�！痹谡劦骄W(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)時(shí)，某綜合網(wǎng)絡(luò)公司市場(chǎng)總監(jiān)高國(guó)棟先生對(duì)記者說(shuō)，今后要建立一整套網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的“游戲規(guī)則”。比如實(shí)行實(shí)名下單制，消費(fèi)者在網(wǎng)上下訂單后，雙方形成一種契約關(guān)系。下單登記身份證號(hào)碼，有利于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的確實(shí)性。同時(shí)，團(tuán)購(gòu)的售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全等相關(guān)配套服務(wù)也要在實(shí)踐中逐步形成。(董穎)
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