發(fā)表評論 十幾年前，幾聲稚嫩的“羊羊羊”讓恒源祥品牌在億萬電視觀眾心中留下深刻印象。今年除夕夜開始，全國多家電視臺播出的恒源祥廣告卻突然“變臉”，將12生肖按照原來的模式“鼠鼠鼠”、“牛牛�！钡貜念^到尾數(shù)個遍，看得觀眾瞠目結(jié)舌。如今，這段重復(fù)轟炸型廣告成了節(jié)后網(wǎng)友們熱傳和熱議的話題。
“我以為電視機(jī)中毒了”
從內(nèi)容上看，這則廣告可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸，畫面由北京奧運(yùn)會會徽和恒源祥商標(biāo)組成并且一直靜止不動，一個男聲說:“恒—源—祥，北京奧運(yùn)會贊助商。”一個童聲緊跟著叫道:“鼠鼠鼠�！迸c此同時畫面上跳出幾只小老鼠。緊接著，“恒—源—祥，北京奧運(yùn)會贊助商。牛牛牛�！碑嬅嫔嫌峙艹鰩字慌！Ｈ绱朔磸�(fù)，一直念到“豬豬豬”，12個生肖被挨個點名，整個廣告歷時長達(dá)1分鐘。
單調(diào)的畫面，同一種聲調(diào)，12只小動物在電視里向你撲面而來是什么感覺？“我還以為電視機(jī)中毒了�！边@是網(wǎng)友cindirella在毫無準(zhǔn)備的情況下看到廣告后的第一反應(yīng)。網(wǎng)友六月流火看到廣告的第一眼愣了一下，笑著問身邊的人:以前不是“羊羊羊”嗎，怎么變成“鼠鼠鼠”了？話音剛落，電視里就開始“牛牛牛、虎虎虎……”聽完“豬豬豬”，他已經(jīng)有撞墻的沖動了。
隨后，記者在天涯、西祠胡同、貓咪有約等論壇里均看到眾多網(wǎng)友們對此廣告的評價，有人說開始的時候還以為電視臺卡殼了，有人說看得要“崩潰”，大部分人反映一看到這則廣告就趕緊換臺。當(dāng)然，也有人說如此重復(fù)地轟炸耳朵，廣告效果算是達(dá)到了。
“每分錢都花在刀刃上”
記者了解到，從2月6日開始，上海、安徽、江蘇、湖南等地各電視臺都投放了這則廣告，而且1分鐘的電視臺廣告投入不菲。恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉曾在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時說，2005年底公司才還清所有債務(wù)，此次恒源祥贊助奧運(yùn)，相當(dāng)于“再買一次恒源祥”，這樣的財務(wù)狀況令恒源祥決定，必須將每分錢都花在刀刃上。陳忠偉曾說過，要盡力壓縮成本，創(chuàng)造“令人記住”的傳播效果，重復(fù)、持續(xù)，寧愿被罵也不能被忘記。
要尊重消費(fèi)者的欣賞水平
針對陳忠偉總經(jīng)理“寧愿被罵也不能被忘記”的觀點，北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院張翔教授卻不敢茍同。張教授解釋說，企業(yè)在做廣告時除了打響知名度，還要樹立美譽(yù)度。只有好的廣告創(chuàng)意才能引起目標(biāo)人群的關(guān)注和購買欲。
張教授認(rèn)為，恒源祥的新版廣告只做到了廣告營銷的初級水平，過度追求知名度卻忽視了美譽(yù)度，目標(biāo)人群是否接受甚至?xí)粫徺I，從目前新版廣告的反響來看還無法預(yù)計。
另外，張翔教授認(rèn)為，雖然恒源祥用“羊羊羊”在觀眾心中留下了深刻的印象，然而今天的消費(fèi)者不比以往，他們的素質(zhì)和審美標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于十幾年前的觀眾，張翔教授認(rèn)為，企業(yè)在廣告營銷過程中應(yīng)當(dāng)充分尊重消費(fèi)者的思維和欣賞水平。
昨天上午，記者致電上海恒源祥集團(tuán)，廣告部工作人員岳小姐對于記者的來電一點也不驚訝，“這幾天已經(jīng)有很多人打電話問這個事了。”對于廣告的創(chuàng)作初衷，岳小姐三緘其口，堅持表示公司明天將就新版廣告的問題在北京召開一個研討會，邀請相關(guān)專家、媒體參與，屆時他們將針對這個廣告的所有問題作出詳盡解答，目前尚不能透露任何情況。(葉曉彥）
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