隨便走進襄樊的一家飯店，你會發(fā)現(xiàn)，從包間的名稱到菜名，或許與三國風(fēng)云人物諸葛亮有關(guān)系。一道魚做的菜端上來了，上面插著竹簽，這道菜的名字就叫“草船借箭”。而飯店包間的名字可能就叫“諸葛亮廳”、“隆中對廳”。襄樊作家熊萬里2006年注冊了一個叫“隆中對論壇”的網(wǎng)站，像當年的諸葛亮一樣，一下子引來了襄樊的文化界的活躍分子，鬧熱襄樊文壇……諸葛亮17歲時定居隆中，求學(xué)、交友、娶親、出山，在襄樊度過美好的青春年華，留下了寶貴的文化遺產(chǎn)。一篇《隆中對》，為東奔西走、走投無路的劉備找到了立足和發(fā)展的位置，開始了復(fù)興漢室的大業(yè)。勤勞智慧的當代襄樊人，利用諸葛亮這一響當當?shù)拿^開拓市場，為襄樊經(jīng)濟的發(fā)展譜寫了新篇章。
襄樊：“借東風(fēng)”巧打“孔明”牌
《三國演義》中，諸葛亮利用自己善于觀測天氣的本領(lǐng)，上演了“借東風(fēng)”的好戲，使得“赤壁之戰(zhàn)”中“火燒戰(zhàn)船”的計謀得以順利實現(xiàn)。當代，當東風(fēng)汽車公司決定向東部遷移的時候，襄樊人抓住機遇，用襄樊人的古道熱腸，用劉備三顧茅廬的誠懇勁頭感動了“東汽”人，終于“借”得“東風(fēng)”，獲該企業(yè)的四成投資�，F(xiàn)在，汽車產(chǎn)業(yè)已成為襄樊經(jīng)濟的“半壁江山”。
襄樊市的大頭菜很有名，傳說這是諸葛亮為解決軍隊的吃飯問題發(fā)明的一種咸菜，襄樊市浪潮調(diào)味品有限公司則把大頭菜進行深加工，并命名為“孔明菜”，成為襄樊的品牌之一。
傳說三國時期，周瑜為取荊州，謀劃讓孫權(quán)之妹假嫁劉備，趁勢殺之而取荊州。劉備領(lǐng)孔明三個錦囊前往東吳，拆其第一個錦囊，為制餅配方。劉備按照孔明的計謀，每日命人午時于鬧市大量烤制此餅，東吳百姓尋香而至，烤餅的軍士遂大量分發(fā)，且謂之“孫劉聯(lián)姻餅”，該餅因此名傳千里———這其實是孔明巧借輿論之勢保劉備招親成功的一個計謀。根據(jù)傳說，襄樊市妞妞食品有限責任公司在傳統(tǒng)糕餅制作工藝上自主研發(fā)，精心制成“傳世孔明餅”，搶占全國市場�！皞魇揽酌黠灐庇�2002年獲得“中國特色糕點”，2006年成為湖北省第十二屆運動會唯一指定食品。
國內(nèi)：商界爭奪“諸葛亮”
據(jù)襄樊市工商局工作人員介紹，他們經(jīng)常遇到這樣的情況：襄樊的一家企業(yè)開業(yè)，準備利用諸葛亮的名字作為酒店名稱，到工商局一查，諸葛亮的名字早就被別人注冊。在國內(nèi)商界，諸葛亮及與其相關(guān)的事物，有著巨大的經(jīng)濟價值。國內(nèi)商界為爭奪“諸葛亮”這一品牌資源，一直在展開激烈的爭奪。而襄樊人在爭奪中已經(jīng)擁有“諸葛亮”(襄樊卷煙廠)、“傳世孔明餅”(襄樊市妞妞食品有限責任公司)、“孔明菜”(襄樊市浪潮調(diào)味品有限公司)、“隆中騰龍閣”和“古隆中”(襄樊市隆中風(fēng)景名勝區(qū)管理處)、“諸葛釀演義”和“演義”(襄樊三九釀酒廠)等商標的注冊權(quán)。
襄樊市工商局商廣合同科工作人員唐曉宏介紹，近段時間，襄樊三九釀酒廠與四川江口醇酒業(yè)有限公司、瀘州千年酒業(yè)公司等全國多家企業(yè)，為爭奪“諸葛釀演義”“演義”商標，展開著名的“諸葛釀大戰(zhàn)”，司法部門2006年12月作出民事判決，依法認定襄樊三九釀酒廠的“諸葛釀演義”“演義”商標為中國馳名商標。該判決現(xiàn)已發(fā)生法律效力。這是我市首次通過司法認定產(chǎn)生的中國馳名商標。而襄樊三九釀酒廠原來的“演義”系列酒的酒瓶，以前就是依據(jù)諸葛亮帽子的式樣設(shè)計而成的。
海外：儒文化圈顯“神威”
諸葛亮一生的業(yè)績，在《三國演義》中被渲染得極其生動、壯麗，甚至帶上了幾分神話色彩，深受海外人士的崇拜，在由中國、日本、韓國、東南亞等國家和地區(qū)所組成的儒文化圈里有著廣泛的知名度。值得注意的是，近年來日本經(jīng)濟界掀起了一股《三國演義》熱，成書的專著、專輯有《三國的人際關(guān)系學(xué)》《三國的智慧》《三國———商業(yè)學(xué)的寶庫》，等等。有一位教授曾言之鑿鑿地說，松下幸之助就是因為善于運用諸葛亮的謀略，才使松下電器公司在世界崛起。
襄樊市商務(wù)局工作人員黃學(xué)給記者講了這么個事：2003年9月，他隨市政府組織的招商團赴日參加湖北省政府在日本舉辦的經(jīng)貿(mào)洽談活動，在訪問日產(chǎn)自動車株式會社時，他們向日方介紹襄樊是三國風(fēng)云人物諸葛亮的躬耕地，引起當時該企業(yè)的“常務(wù)”志賀俊之的強烈共鳴，因為志賀本人就是個三國迷，《三國志》《三國演義》等書他讀了好幾遍，他發(fā)自內(nèi)心地熱愛諸葛亮，崇拜諸葛亮。為表達對諸葛亮的熱愛，他給兒子取名為“亮”。因為襄樊良好的投資環(huán)境，也因為襄樊優(yōu)越的人文環(huán)境，該企業(yè)和“東汽”合資，在襄樊投資建廠。
襄樊市商務(wù)局工作人員郭劍說，諸葛亮在海內(nèi)外的儒文化圈內(nèi)有著廣泛的影響力。她說，在對海外的招商引資過程中，提到襄樊，可能不會引起客商們的關(guān)注，但只要提到諸葛亮和他的躬耕地隆中，客商們頓時興致盎然。韓國多定集團董事長金度亨還向襄樊經(jīng)貿(mào)訪問團提出建議，建議他們與韓國最大的電視臺———KBS電視臺合作，在韓國推介襄樊的三國旅游資源，通過觀光旅游事業(yè)，擴大襄樊在韓國的知名度。
