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2007年11月01日 星期四
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中國動畫如何走向國際?沒有品牌就沒法立足
2007年11月01日 22:09 來源:中國財經(jīng)報

  不走出去,再好別人也不知道,同時,只進不出的狀況是危險的。隨著發(fā)展,中國在世界經(jīng)濟舞臺上的地位越來越重要,中華民族優(yōu)秀的文化、傳統(tǒng)道德觀念及價值觀,更需要用不同的形式、不遺余力地向外推介

  動漫經(jīng)濟不同于傳統(tǒng)制造業(yè),主要依靠電腦加人腦,是真正的綠色經(jīng)濟。中國動漫為何要“出國”?如今在國際市場上的態(tài)勢究竟如何?應(yīng)該怎樣跨越?

  沒有品牌,沒法立足

  前幾年,只有少數(shù)幾部能到國外去發(fā)行,央視的《西游記》、《哪吒傳奇》、《小鯉魚歷險記》,通過央視國際總公司發(fā)行國外20多個國家和地區(qū),被稱為出口動畫“三大片”。實際上,我國國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片出國,這兩年才剛剛起步!短煅邸贰ⅰ吨腥A小子》、《藍貓?zhí)詺馊枴返葎赢嬈娂姄尀┖M馐袌霾⑷〉贸晒。但總的來說,中國動畫片在國際市場上的份額還比較小,售價也比較低,所以還不能說真正地打入了國際市場。

  制約國產(chǎn)動漫海外暢游的因素有不少。央視青少節(jié)目中心主任、少兒頻道總監(jiān)、中國動畫學會會長余培俠認為,主要原因是能打出品牌的中國原創(chuàng)動漫作品還不多。沒有品牌,沒法立足。要扭轉(zhuǎn)這個局面,必須塑造出中國自己的動漫形象,形成獨特優(yōu)勢。

  此外,展示平臺、發(fā)行渠道的缺乏,也是造成中國動漫在國外競爭力不強的重要原因。由于動畫業(yè)的特點是投入大,回報周期長,對于企業(yè)來說風險相對較大。所以很多企業(yè)自然望而卻步。比如法國戛納的電視節(jié)是國際最大的動漫交易市場之一,但參加這個展會的中國公司卻很少。戛納電視節(jié)的參展費用非常昂貴。十幾個平方米的展廳,簡單釘個牌子,放一個電視機,租金就要1萬歐元左右。參加一次展會最少也要花費100萬元人民幣左右。而中國的企業(yè)由于缺乏參加類似大型展示的經(jīng)驗,往往會造成門可羅雀的場面,變成去參展的主要工作就是收發(fā)名片。這對于動漫企業(yè)開拓市場并沒有實質(zhì)性的幫助。

  專家指出,要解決這個問題,需要政府扶持一些可以代表中國形象的企業(yè)“走出去”,降低企業(yè)的投資風險。比如,由政府出面組團到國外去參加展銷。

  借船出海

  現(xiàn)在,國內(nèi)的一些動畫片已經(jīng)發(fā)行到了西班牙、新加坡、泰國、中東、印度、韓國等20多個國家和地區(qū)。專家指出,如果一部動畫片在國內(nèi)都無人問津,在國際上更不會有人感興趣。實踐證明,國際市場上的買家眼光更挑剔,不好的東西不會有人要。

  而在發(fā)行渠道上,資深業(yè)內(nèi)人士則建議采取“借船出!钡霓k法。找國外的發(fā)行公司,用別人的渠道發(fā)行,或者跟國外公司進行合拍。專家指出,“借船出!边有一個好處——畢竟有的海域你自己的船很難進去。比如在日本和北美,動漫業(yè)非常發(fā)達,中國動漫想闖進去,談何容易。即便進入了別人的市場,也很難上得了他們的主流媒體。但采取合拍的方式,從作品本身說,既打造了有中國特色的動畫品牌,又能夠具備了國際口味,還可以共同開發(fā)衍生產(chǎn)品;從發(fā)行渠道上講,順理成章借助了比較成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò);從融資角度講,吸納更多的國際資金對創(chuàng)作本身也有很大幫助。

  很多國家對動漫業(yè)都不遺余力地進行扶持,我國也不例外。比如廣電總局的動畫精品工程。

  近兩年,我國動漫發(fā)展方興未艾,也出現(xiàn)了“遍地開花花不大”的情況。余培俠說,在市場發(fā)展初期,出現(xiàn)這種戰(zhàn)國景象很正常。但隨著動漫市場的擴大,重點扶持優(yōu)秀企業(yè),幫助品牌公司走出國門,盡快占領(lǐng)國際市場,是政府下一步應(yīng)該重點關(guān)注的。

  一定要出國嗎

  其實,國外很多動漫公司對中國的市場一直虎視眈眈,隨著國家對動漫業(yè)扶持力度的加大,國內(nèi)市場對動畫片的需求量也越來越大,很多電視臺還設(shè)立了專門的動畫頻道,別人都爭著闖進來,我們的企業(yè)為什么不專心做大國內(nèi)市場這塊蛋糕,非要走出去呢?

  面對記者的問題,余培俠說,走出去有三個好處。其一,動漫業(yè)是新的經(jīng)濟增長點。日本動漫業(yè)在國民經(jīng)濟比重中就占據(jù)了非?捎^的比例,我們發(fā)展的潛力是巨大的;其二,加強與國外的交流和合作,對于提升國產(chǎn)動畫片的質(zhì)量有促進作用。借鑒國外先進創(chuàng)作理念和營銷理念,對于提高原創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、打造品牌都非常有利;其三,對其他產(chǎn)業(yè)有利。兒童玩具、食品、手機動畫等衍生產(chǎn)品也能隨之進入國際市場,對于我國經(jīng)濟發(fā)展也是有好處的。

  而從文化交流的角度上看,意義更大。中國文化要更加廣泛地走向世界,動漫是一個很好的形式。它很淺顯易懂,很容易發(fā)揮“潤物細無聲”的作用。比如日本,我國三、四十歲的人可能通過電器和汽車認識日本,再年輕一點的,可能就是通過動漫來了解的。他們能這樣,我們?yōu)槭裁床荒?實踐證明,動漫出國對國際文化交流有著非常積極的意義。(吳南雁)


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