近期有部分網(wǎng)游企業(yè)，邀請(qǐng)因不雅照片或視頻而受網(wǎng)民關(guān)注的女藝人代言或參與網(wǎng)游宣傳活動(dòng)。文化部日前下發(fā)通知要求徹底禁止類似行為，制止低俗營銷行為。

　　在市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)和大眾傳播時(shí)代，話題哪怕是負(fù)面話題也意味著關(guān)注度，意味著超高人氣。從營銷角度看，這種代言的效果可能是明顯的。

　　問題是，請(qǐng)那些身處負(fù)面話題漩渦的名人代言，在營銷成功的同時(shí)，也可能帶來一定的負(fù)面示范性。這些負(fù)面影響商家可以不考慮，但社會(huì)卻必須面對(duì)。當(dāng)話題人物出現(xiàn)之后，不同的觀點(diǎn)就會(huì)形成交鋒，這種交鋒所帶來的爭議性成了話題人物的“魅力”所在。

　　此時(shí)，人們期待著權(quán)威的觀點(diǎn)可以表態(tài)，以讓他們弄明白到底什么是應(yīng)該堅(jiān)守的道德底線。這種觀點(diǎn)交流中，有時(shí)人們需要外部的意見去加深自己的認(rèn)識(shí)。

　　事實(shí)上，話題人物本身的價(jià)值沒有人們想象的那么大，他們也沒什么過人的能力，其傳播價(jià)值就體現(xiàn)在對(duì)輿論的沖擊上。但是，在現(xiàn)實(shí)中公眾的想法不會(huì)如此深刻，他們總是簡單地從收益回報(bào)上看話題人物行為的恰當(dāng)與否。因此，當(dāng)?shù)赖履：龝r(shí)，需要有關(guān)部門及時(shí)地表態(tài)，告訴人們很多標(biāo)準(zhǔn)還是存在的，很多價(jià)值和道德還是該堅(jiān)守的。(乾羽 江蘇教師)