為了確?！笆澜缛A文傳媒新媒體影響力榜”的客觀公正，2021年，中國新聞社與中國傳媒大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)聯(lián)合業(yè)界、學(xué)界對榜單進(jìn)行了迭代升級。

　　2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個總榜，“社交媒體影響力榜”、“網(wǎng)站影響力榜”2個分榜，以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動力榜”和“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動力榜”5個子榜構(gòu)成，共計8個榜單。考慮到媒體所在地區(qū)的母語環(huán)境，這8個榜單按照港澳臺地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜。

2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

港澳臺地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP20為：

　　2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

　　海外地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP30為：

　　以上排名僅體現(xiàn)各媒體該周期在新媒體平臺開展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實(shí)力和表現(xiàn)未納入測評，并不必然反映媒體的整體實(shí)力和地位。

2021年下半年世界華文傳媒新媒體發(fā)展

趨勢分析

　　后疫情時代，世界華文傳媒發(fā)展面臨機(jī)遇和壓力。一方面，華文傳媒新媒體用戶數(shù)據(jù)增長穩(wěn)定，行業(yè)前景向好，有進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)和效益的空間；另一方面，新冠肺炎疫情帶來的報道“紅利”已基本結(jié)束，信息傳播效果有所減弱。

　　從社交平臺來看，主要社交媒體平臺粉絲數(shù)較年初有穩(wěn)定增長，總量增加約258萬個，其中Facebook平臺增量最大，Twitter平臺年增長率最高，微博平臺相對緩慢。

　　其中，微博平臺的傳播效能普遍下滑。各季度發(fā)文、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論總量同比2020年下降明顯。各華文媒體在微博平臺起步早，體量大，但近兩年運(yùn)營情況普遍不佳，有待改革創(chuàng)新。

　　值得一提的是，2021年，各華文媒體普遍強(qiáng)化了海外主要社交媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)投入，F(xiàn)acebook和Twitter平臺發(fā)文量有明顯提升，體現(xiàn)出各媒體持續(xù)深入拓展國際影響力的規(guī)劃和實(shí)效。而微信平臺因?yàn)槭芷脚_發(fā)稿機(jī)制限制，發(fā)文量已基本增至瓶頸。

　　從網(wǎng)站發(fā)展趨勢來看，世界華文傳媒網(wǎng)站傳播效能連續(xù)兩年下降。各媒體對網(wǎng)站信息生產(chǎn)的投入在逐步減少，用戶瀏覽數(shù)據(jù)持續(xù)下滑。但總體上，網(wǎng)站在華文傳媒行業(yè)的整體覆蓋率高，體量大，未來一段時間還將持續(xù)發(fā)揮經(jīng)營和傳播作用。

　　綜上所述，后疫情時代，世界華文傳媒面對壓力與挑戰(zhàn)，加快了新媒體布局和發(fā)展的步伐，穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合發(fā)展。未來，華文傳媒可以在大力加強(qiáng)社交媒體平臺建設(shè)的同時，堅(jiān)持網(wǎng)站的堡壘作用，保障業(yè)務(wù)數(shù)量和質(zhì)量；優(yōu)化網(wǎng)站傳播技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)PC端和移動端的自適應(yīng)，并優(yōu)化搜索引擎對網(wǎng)站的抓取和收錄效果；同時也要思考網(wǎng)站用戶細(xì)分問題，對習(xí)慣于瀏覽網(wǎng)站的用戶進(jìn)行針對性的內(nèi)容優(yōu)化。

　　另一方面，華文媒體可以合理分配業(yè)務(wù)投入，對于現(xiàn)階段數(shù)據(jù)增長較快的領(lǐng)域，要以強(qiáng)化用戶粘性為主要目標(biāo)，打造媒體特色，爭取將更多粉絲轉(zhuǎn)化為“鐵粉”；對于短期內(nèi)運(yùn)營壓力較大的平臺，要有針對性的規(guī)劃，保障業(yè)務(wù)投入的同時，向相關(guān)領(lǐng)域業(yè)務(wù)出色的媒體學(xué)習(xí)，積極思考內(nèi)容生產(chǎn)，調(diào)整經(jīng)營思路。

　　此外，華文媒體在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的時候，可以嘗試積極探索內(nèi)容創(chuàng)新方法。不以量為唯一評價標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)投入和激勵在媒介形態(tài)、傳播平臺、內(nèi)容風(fēng)格等方面的嘗試。今年，多家媒體在短視頻、直播方面取得了較好效果，也有些媒體成功打造了自己的“網(wǎng)紅”IP，為世界華文媒體的創(chuàng)新發(fā)展打開了新的局面。

　　“世界華文傳媒新媒體影響力榜單”發(fā)布三年多以來，受到社會廣泛關(guān)注，多家媒體單位積極反饋，建言獻(xiàn)策。中國新聞社歡迎廣大華文媒體同仁參與研究和討論，加強(qiáng)合作，共同參與到世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)的研究與創(chuàng)新中來。各華文傳媒如有反饋意見，可發(fā)送郵件至：zxw@chinanews.com.cn 。