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　　中新社上海九月二十日電 題：華媒老總“頭腦風(fēng)暴” 熱議中國“影像”如何影響世界

　　宗晨亮

　　汶川大地震、北京奧運(yùn)會、新疆“七·五”事件……近年來一系列重大事件，使中國連續(xù)成為世界傳媒關(guān)注焦點(diǎn)。然而西方鏡頭下的中國卻屢有“失真”，中西方媒體對同一事件的解讀往往南轅北轍。如何避免“雞同鴨講”的局面，中國“影像”怎樣有效影響西方社會？正在此間舉行的第五屆世界華文傳媒論壇上，近百位海外華文電視媒體高層人士申城激起“頭腦風(fēng)暴”，縱論華文媒體的“影像話語權(quán)”。

　　以開放心態(tài)回應(yīng)偏見

　　“西方電視臺近年來對中國的關(guān)注不斷增加，但是西方媒體的報道有一定的模式，他們習(xí)慣于按照固有的態(tài)度解讀中國，”溫哥華多元文化電視臺制片人丁果認(rèn)為，“對于這種偏見，我們與其采取不合作的態(tài)度，還不如用一個開放、從容的心態(tài)去應(yīng)對，所取得的效果會好得多�！倍」�以新疆“七·五”事件為例指出，中國政府在事件發(fā)生后，允許西方媒體進(jìn)入新疆采訪，這種從容的態(tài)度本身就是對于偏見最好的反擊。

　　此外，丁果還為華文電視媒體提高影響力支了三招：“首先，媒體一定要視公信力為生命；其次，華文媒體要積極地幫助中西方交流；最后，從民間的角度構(gòu)建中國的軟實(shí)力，是一個讓西方認(rèn)識中國的捷徑�！�

　　以親和力打動西方觀眾

　　德國明斯特電視臺長期通過德語電視節(jié)目向德國觀眾介紹中國，多年的職業(yè)經(jīng)驗令該電視臺中國部主任周俊相信，親和力是打動西方觀眾最好的途徑。

　　“長期以來，德國人普遍不了解中國，我們也為如何有效地報道中國頗費(fèi)思量。二00四，我們決定講述一個生活在中國八年的德國釀酒師的故事，從這位德國人的親身經(jīng)歷看中國，結(jié)果節(jié)目在德國大受歡迎，傳播效果很好�！敝芸〗榻B道。

　　她表示，不避諱問題會讓西方更易于接受中國。二00五年，時任中共湖北省委書記的俞正聲接受明斯特電視臺采訪時，曾坦承武漢的環(huán)境保護(hù)存在問題�！拔鞣饺丝创龁栴}傾向于同時看到‘硬幣的兩面’，因此中國官員如果能夠直面問題，會極大提高德國觀眾對中國的認(rèn)同。”

　　以多語傳播影響西方輿論

　　西藏“三·一四”事件發(fā)生后，西方媒體曾發(fā)起猛烈的輿論攻勢。針對此一情形，在美華文媒體今日世界電視公司隨后播放了一部介紹西藏農(nóng)奴制度的英文電視片，片子播出后反響強(qiáng)烈。電視臺接到了上千個美國觀眾的來電，不少人甚至“質(zhì)問”電視臺，“為什么不早點(diǎn)播放這部片子？讓我們了解到這段西藏歷史�！�

　　該電視臺董事長黃杰平表示，華文媒體難以在西方贏得話語權(quán)，和中文這種傳播載體的局限有關(guān)。他呼吁，華文媒體應(yīng)當(dāng)積極拓展多語種的傳播手段，主動影響當(dāng)?shù)刂髁魅巳骸?