2008年,隨著全球經(jīng)濟(jì)的減緩,互聯(lián)網(wǎng)投資也進(jìn)入了“冬天”,然而社區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS,Social Networking Service)概念熱度依然不減,似乎并未感受到寒意。
SNS未入“冬”
8月,亞洲最大的社交網(wǎng)站Friendster, Inc.宣布獲得由IDG Ventures領(lǐng)投的2000萬美元投資。
Friendster是全球第九大網(wǎng)站和第三大社交網(wǎng)絡(luò),每月的頁面瀏覽量超過221億次。而此前兩個(gè)月,全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn獲得貝恩資本為首的一批風(fēng)險(xiǎn)投資5300萬美元,其獲得投資的總額已達(dá)到8000萬美元。
在國(guó)內(nèi),照搬國(guó)外Facebook、Myspace的模式,大大小小的SNS網(wǎng)站如雨后春筍般層出不窮。4月,軟銀以4億美金投資千橡校內(nèi)網(wǎng),隨后,巨人史玉柱也宣布5100萬美元收購(gòu)51.com25%股權(quán)。各路資金的注入似乎為SNS的復(fù)蘇帶來了新的生機(jī)。
從2006年開始,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)就取得了高速的發(fā)展。各大網(wǎng)站新浪、搜狐、百度、騰訊等開始建自己的SNS社區(qū),另一方面,開源SNS建站軟件UCenter Home的推出,進(jìn)一步降低了SNS建站的技術(shù)門檻,加速了國(guó)內(nèi)SNS平民化的普及,使得社區(qū)的發(fā)展出現(xiàn)多樣化的局面。
艾瑞咨詢集團(tuán)研究總監(jiān)曹軍波指出,美國(guó)07年的社區(qū)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模是9.2億美元,但相比200億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入,社區(qū)廣告只占不到0.5%。也就是說,在美國(guó)社區(qū)型的盈利模式和商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn),也仍然處于起步階段。
盈利困局待解
去年底,美國(guó)媒體和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司United Online取消了旗下社交網(wǎng)站Classmates Media的首次公開招股(IPO)計(jì)劃。對(duì)于社交網(wǎng)站領(lǐng)域而言,這一消息無疑是沉重一擊。
為了努力將龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化為營(yíng)收和利潤(rùn),Classmates推出了付費(fèi)服務(wù),其他社交網(wǎng)站也在探索其他途徑。不過,這些計(jì)劃大多招致了用戶的反對(duì)。
國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站創(chuàng)立時(shí)絕大多數(shù)是拷貝國(guó)外模式。兩年多過去了,社交網(wǎng)站的盈利模式困局仍然沒有太大的突破,廣告仍占據(jù)大部分收入來源。而且,SNS的技術(shù)門檻日漸降低,各大型門戶網(wǎng)站紛紛介入,新興小網(wǎng)站終將敵不過實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)門戶。
千橡陳一舟認(rèn)為,就像發(fā)展視頻網(wǎng)站的泡沫一樣,SNS網(wǎng)站當(dāng)今在中國(guó)也有泡沫。所以,千橡要準(zhǔn)備足夠多的錢,和眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打持久戰(zhàn)。校內(nèi)網(wǎng)目前大約有2000萬注冊(cè)用戶,而2007年我國(guó)在校大學(xué)生約為2374萬人。
51.com是校內(nèi)網(wǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前51.com的注冊(cè)用戶超過1億,活躍會(huì)員在2500萬以上。51.com CEO龐升東表示,將來公司的盈利模式將主要定位于廣告、個(gè)人增值服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)游戲。
艾瑞咨詢集團(tuán)研究總監(jiān)曹軍波指出,“包括社區(qū)的Web2.0以及SNS,在美國(guó)已經(jīng)進(jìn)入垂直化的發(fā)展,像商務(wù)網(wǎng)站等。在社區(qū)的使用和融入已經(jīng)成為他們改進(jìn)用戶體驗(yàn)方面重要的手段和措施。國(guó)內(nèi)目前這方面相對(duì)是比較落后的!
然而,隨著資本市場(chǎng)不景氣及SNS盈利模式的不確定性,風(fēng)險(xiǎn)投資的口袋對(duì)SNS網(wǎng)站是越捂越緊。漢能投資董事總經(jīng)理趙小兵表示,盡管看過許多Web2.0方面的商業(yè)計(jì)劃書,但是由于沒有好的盈利模式,所以對(duì)此類社區(qū)網(wǎng)站投資出手謹(jǐn)慎。
對(duì)此,5G咨詢洪波頗有感觸,“其實(shí)我一直覺得互聯(lián)網(wǎng)的泡沫主要是投資的泡沫。無論是前些年SP的泡沫,以及最近的SNS的投資,必須大規(guī)模的投資才會(huì)帶來泡沫,但是整體上我覺得SNS沒有什么泡沫。因?yàn)槟壳,?duì)于大部分的SNS來說,他拿到錢的可能性實(shí)際上是越來越小,而不是越來越大!保ㄐ鞎晕 )
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