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　　近日，各大游戲公司紛紛推出多款新游戲，來?yè)屨际钇诘挠脩羧�，�?jìng)爭(zhēng)之勢(shì)愈演愈烈，同時(shí)包括搜索引擎、門戶網(wǎng)站、下載客戶端、社交網(wǎng)站等各類互聯(lián)網(wǎng)公司均紛紛開放平臺(tái)，搶灘網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。有關(guān)專家指出，未來中國(guó)網(wǎng)游要想做大，整合大的娛樂產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)化發(fā)展以及社區(qū)化發(fā)展是未來的主要方向。

　　中國(guó)網(wǎng)游覬覦全球半壁江山

　　自2000年中國(guó)第一款網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營(yíng)以來，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了10年的發(fā)展歷程，其發(fā)展速度十分迅猛。有數(shù)據(jù)顯示，2001年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值僅僅是3.1億元，而到2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際收入達(dá)到183.8億元，比2007年增長(zhǎng)了76.6%。

　　另外，一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)原創(chuàng)能力有了很大的提升，實(shí)現(xiàn)了從代理運(yùn)行為主到自主開發(fā)的轉(zhuǎn)變。一些原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)制造深受廣大青少年的喜愛和市場(chǎng)的認(rèn)可。去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司達(dá)到131家，研發(fā)專業(yè)人員24768人，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到286款，較2007年增長(zhǎng)了14.4%。 據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2012 年，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到680億元，占全球網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模的一半。

　　聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式愈演愈烈

　　記者獲悉，被盛大發(fā)揚(yáng)光大的網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式正有愈演愈烈之勢(shì)。除網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商之外,搜索引擎、門戶網(wǎng)站、下載客戶端、社交網(wǎng)站等各類互聯(lián)網(wǎng)公司均紛紛開放平臺(tái)，搶灘網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，典型的如百度、新浪、迅雷、風(fēng)行等。日前，在試水網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)一年之后，風(fēng)行更宣布推出“風(fēng)行游戲”平臺(tái)，將“風(fēng)行游戲”作為風(fēng)行的戰(zhàn)略級(jí)子品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)悉，目前僅風(fēng)行游戲運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲就有20多款，其中包括夢(mèng)工廠旗下的《俠義道》等多款游戲，《武林英雄》、《英雄之城》等主流游戲，以及剛剛啟動(dòng)公測(cè)的麒麟游戲首款大型MMORPG巨作《成吉思汗》。

　　提及建立游戲平臺(tái)的設(shè)立初衷，風(fēng)行CEO羅江春對(duì)記者表示，經(jīng)過多年在影視點(diǎn)播領(lǐng)域的積淀，風(fēng)行平臺(tái)已經(jīng)聚集了超過8500萬獨(dú)立用戶，為了滿足這些用戶的多元化娛樂需求，有必要將風(fēng)行平臺(tái)開放出來，與網(wǎng)游廠商等合作嘗試游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等增值服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，《成吉思汗》目前在風(fēng)行的每日點(diǎn)擊量在20萬左右，其中約80%來自風(fēng)行AdVideo廣告，其廣告點(diǎn)擊達(dá)6%。

　　主流網(wǎng)游產(chǎn)品將日漸平臺(tái)化

　　國(guó)家新聞出版總署數(shù)字出版司副司長(zhǎng)寇曉偉日前表示，未來中國(guó)網(wǎng)游有三個(gè)發(fā)展方向：包括網(wǎng)游行業(yè)將整合大的娛樂產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)化發(fā)展以及社區(qū)化發(fā)展�！∷�表示，目前中國(guó)網(wǎng)游營(yíng)銷和市場(chǎng)已經(jīng)屬于世界領(lǐng)先地位，但是核心競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)創(chuàng)新還有差距。

　　有關(guān)專家也認(rèn)為，首先網(wǎng)游作為互動(dòng)娛樂或者娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分，在今后應(yīng)該說不太長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)可能會(huì)成為整個(gè)中國(guó)大娛樂產(chǎn)業(yè)里邊的領(lǐng)導(dǎo)者，甚至是整合大的娛樂產(chǎn)業(yè)。其次，平臺(tái)化發(fā)展是大勢(shì)所趨，包括盛大、騰訊這樣的發(fā)展模式已越來越被更多游戲企業(yè)所認(rèn)可并不斷效仿，今后中國(guó)游戲企業(yè)更多是開發(fā)型的，能夠通過競(jìng)爭(zhēng)留下來的一定是那些具有平臺(tái)化發(fā)展的網(wǎng)游企業(yè)。

　　目前，推廣一款網(wǎng)游的費(fèi)用通常會(huì)高達(dá)上千萬元，發(fā)展用戶的成本越來越高。在這種背景下，類似風(fēng)行等視頻網(wǎng)站向網(wǎng)游廠商開放平臺(tái)，不僅有助于網(wǎng)絡(luò)游戲公司快速、低成本地匯聚海量用戶，其自身也可以以此增強(qiáng)平臺(tái)粘性，吸引更多用戶。專家預(yù)計(jì)，未來會(huì)有越來越多的主流網(wǎng)游產(chǎn)品向那些有平臺(tái)、有資源的網(wǎng)絡(luò)視頻靠攏。