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    數(shù)據(jù)顯示:網(wǎng)絡(luò)電視呈覆蓋廣并活躍雙重特性
2009年09月15日 11:17 來源:賽迪網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小
    在追求用戶覆蓋的同時,不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸重視起用戶黏性的問題,他們正努力將龐大的流量變得更有說服力和商業(yè)價值。

在網(wǎng)絡(luò)電視和視頻分享領(lǐng)域,網(wǎng)站的流量逐漸向門戶靠攏,但有些流量來自搜索引擎,用戶本身的黏度不夠,導(dǎo)致其商業(yè)價值受到限制。現(xiàn)在這一現(xiàn)象正在改變,以艾瑞最新發(fā)布的8月10日到8月16日的周數(shù)據(jù)看,網(wǎng)絡(luò)電視正逐漸呈現(xiàn)用戶覆蓋廣和用戶黏性強、活躍度高的兩種趨勢。

艾瑞最近調(diào)整了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布頻率,由原先的月度改為一周,更及時精準反應(yīng)企業(yè)動態(tài)。其中PPS網(wǎng)絡(luò)電視電視,在“軟件日均覆蓋分析”的指標中,依然延續(xù)一直以來的高增態(tài)勢,日均覆蓋仍保持在2500萬上下。僅軟件日均覆蓋一項數(shù)據(jù)就領(lǐng)先排名第二的同業(yè)者1600萬人,是后者的3倍之多(見圖一)。


軟件日均覆蓋分析


軟件一周運行時間分析

除了用戶覆蓋量,廣告主關(guān)心的莫過于網(wǎng)站的用戶黏性及用戶活躍度了!反應(yīng)這些情況的一個重要指標就是軟件運行時間。以艾瑞的“軟件一周運行時間分析”指標來看,PPS網(wǎng)絡(luò)電視達到109013.8萬小時,行業(yè)排名第二的軟件運行時間僅為15319.4萬小時,此項數(shù)據(jù)PPS領(lǐng)先第二名更是達到了7倍之巨。一方面,軟件運行時長反映出用戶在其平臺上獲取的內(nèi)容更多;另一方面也折射出PPS客戶端豐富的內(nèi)容與流暢清晰的視聽體驗讓其海量的終端用戶“欲罷不能”。

8月,國內(nèi)外精彩大片在各大院線接連上映,同時傳統(tǒng)電視和視頻分享網(wǎng)站紛紛爭做選秀節(jié)目,如此“炎熱”的一個夏天,PPS仍然保持了高覆蓋、高熱度及高增長,究其緣由,PPS負責(zé)人表示:一方面PPS加強了和傳統(tǒng)電視臺的合作,利用傳統(tǒng)電視的制作優(yōu)勢,發(fā)揮自身的傳播渠道優(yōu)勢,并共享品牌和口碑,例如與湖南衛(wèi)視“快樂女聲”的合作等;另一個原因是不斷加大對精彩影視劇集的版權(quán)購買力度,豐富的內(nèi)容庫保證了對用戶的吸引;還有就是正值暑期,網(wǎng)絡(luò)電視是時下年輕人觀看影視作品、綜藝節(jié)目的最重要渠道。

拒絕垃圾流量不是一句口號,既追求覆蓋量同時也追求用戶活躍度的網(wǎng)絡(luò)電視,必將受到廣告主的重新審視。

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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