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　　六家投影機(jī)品牌2010年銷售目標(biāo)超過10萬臺(tái)

　　2010年注定將成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)最為熱鬧的一年，各大品牌相繼發(fā)布超常規(guī)業(yè)績(jī)目標(biāo)，引起業(yè)界側(cè)目。據(jù)了解，市場(chǎng)容量不到100萬臺(tái)的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)云集著眾多國(guó)際品牌，卻沒有一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額超10%。在東芝棄局，聯(lián)想退卻的同時(shí)，今年，有日立、NEC、雅圖、明基等6家品牌相繼推出超10萬臺(tái)的年度銷售目標(biāo)，增長(zhǎng)預(yù)期均在一倍以上，一場(chǎng)大規(guī)模的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)就此展開。

　　投影大戶產(chǎn)品功能升級(jí)：

　　拼搶10%生死線

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年投影機(jī)市場(chǎng)增幅將達(dá)三成，首次突破百萬臺(tái)大關(guān)。受價(jià)格下降和進(jìn)入家用市場(chǎng)因素影響，未來5年，市場(chǎng)容量將持續(xù)增長(zhǎng)。而東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機(jī)市場(chǎng)所形成的份額空白，也加厚了市場(chǎng)增量，引發(fā)群雄逐鹿。

　　目前，有日立、NEC、雅圖、明基等6家企業(yè)宣布2010年的銷售目標(biāo)超過10萬臺(tái)，總計(jì)達(dá)到80萬臺(tái)，占據(jù)預(yù)測(cè)銷售市場(chǎng)的八成。IDC分析師陳梅認(rèn)為，未來的投影機(jī)市場(chǎng)必然走向集中，擁有10%以上的市場(chǎng)份額將成為進(jìn)入第一陣營(yíng)的標(biāo)志。在此背景下，各大企業(yè)加快了產(chǎn)品與市場(chǎng)布局。三星計(jì)劃推出8個(gè)系列34款產(chǎn)品，全面覆蓋商務(wù)、教育、政府行業(yè)、個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。昨日，雅圖與神州數(shù)碼在深圳聯(lián)合召開全國(guó)代理商大會(huì)，雅圖宣布，今年將在12個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)上推出60款新品，這個(gè)數(shù)字是雅圖過去十年所有產(chǎn)品的總和。

　　在各大品牌發(fā)布的新品中，高亮度投影、互動(dòng)投影、短焦、3D投影、LED光源等產(chǎn)品紛紛亮相。在普通產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低的同時(shí)，功能升級(jí)將成為各大品牌發(fā)掘差異化市場(chǎng)機(jī)會(huì)的發(fā)力點(diǎn)。

　　短焦產(chǎn)品上投重兵：

　　爭(zhēng)取教育和政府采購(gòu)市場(chǎng)

　　專家介紹，2009年7月東芝退出投影機(jī)市場(chǎng)；最新消息指出，聯(lián)想也將于年內(nèi)退出投影機(jī)市場(chǎng)，東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機(jī)市場(chǎng)所形成的份額空白，也加厚了市場(chǎng)增量，引發(fā)群雄逐鹿。

　　“教育和政府采購(gòu)仍是投影機(jī)需求最大的市場(chǎng)，各品牌間的搏殺將異常激烈。這兩大市場(chǎng)注重產(chǎn)品的性價(jià)比，并對(duì)差異化需求高度敏感”。記者從IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師陳梅女士處了解到。

　　陳梅介紹，教育市場(chǎng)對(duì)短焦產(chǎn)品需求迫切。傳統(tǒng)的長(zhǎng)焦投影安裝不方便，控制不當(dāng)會(huì)在使用時(shí)照射到老師的眼睛。因此，短焦和電子白板將成為教育市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　因此，2010年雅圖、日立、愛普生、明基等品牌均在短焦產(chǎn)品上投下重兵。雅圖推出16款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可以在47厘米的距離內(nèi)投射出80寸畫面，引人注目。電子白板是多媒體互動(dòng)教室的發(fā)展趨勢(shì)，雅圖推出直接具有電子白板功能的投影機(jī)產(chǎn)品，一次性將互動(dòng)教室的成本降低了近50%。

　　價(jià)格血拼：

　　加速投影步入家庭

　　投影機(jī)價(jià)格下降帶來市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，其應(yīng)用領(lǐng)域也從教育和商用逐步擴(kuò)展到家用。專家預(yù)測(cè)，品牌間的價(jià)格血拼，將使投影機(jī)產(chǎn)品達(dá)到消費(fèi)者能普遍承受的水平，產(chǎn)品或?qū)⒓铀龠M(jìn)入家庭市場(chǎng)。

　　低成本享受大畫面，是家庭用戶選擇投影機(jī)的不二理由。目前，投影機(jī)在成像清晰度、播放速度方面已經(jīng)非常完善，用投影機(jī)搭配音響組建家庭影院正在成為消費(fèi)者的新潮玩法。

　　面對(duì)這一趨勢(shì)，雅圖董事長(zhǎng)謝敬坦言已經(jīng)做好準(zhǔn)備，雅圖已在深圳投資興建了數(shù)10家社區(qū)連鎖影院，并將在今年擴(kuò)展到全國(guó)十幾個(gè)城市�！耙獜捏w驗(yàn)抓起，先改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣�！敝x敬表示。

　　謝敬預(yù)計(jì)，未來2~3年內(nèi)，LED冷光源投影機(jī)將發(fā)展成熟，那時(shí)其功耗將進(jìn)一步降低，并變得更為輕薄，這將成為其進(jìn)入家庭市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。 肖陸軍 葉俊青