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　　版權(quán)泡沫與版權(quán)訴訟橫飛的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正遭遇瓶頸，自制欄目成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。至少，眾多視頻網(wǎng)站已經(jīng)在嘗試，而且有了爭(zhēng)先恐后的勁頭。日前，土豆網(wǎng)自制綜藝節(jié)目“趣喝‘美汁源’，一笑贏千金”在深圳大學(xué)演播廳完成了最后一站海選，誰(shuí)能最終捧走1000克黃金成為街頭巷尾熱議的話題�！�1000克黃金”的強(qiáng)大噱頭讓互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)似乎摸到一條賺取自制節(jié)目轟動(dòng)效應(yīng)的捷徑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的革命性，決定了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容不能僅僅是傳統(tǒng)內(nèi)容的復(fù)制，或是簡(jiǎn)單地翻新。視頻網(wǎng)站自制欄目便是這一召喚下的產(chǎn)物。深諳此道的土豆網(wǎng)以“一笑贏千金”的思路，與“美汁源”攜手推出這檔線上線下互動(dòng)節(jié)目。不僅在上海、北京、沈陽(yáng)和深圳四大城市落地舉行，還專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)上開(kāi)辟快樂(lè)競(jìng)技場(chǎng)吸引觀眾。據(jù)悉，6月6日晚8時(shí)在上海舉行的總決賽，網(wǎng)絡(luò)海選的兩強(qiáng)將與地面海選的4強(qiáng)同場(chǎng)競(jìng)技，角逐1000克黃金大獎(jiǎng)等活動(dòng)將這檔自制欄目的噱頭擴(kuò)大到極致，而土豆網(wǎng)將通過(guò)全程網(wǎng)絡(luò)視頻直播的形式繼續(xù)著它的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　作為中國(guó)最早的視頻網(wǎng)站之一，土豆網(wǎng)早早試水網(wǎng)絡(luò)自制欄目。2009年，土豆網(wǎng)出品了包括《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁》、《土豆天使》等一批自制節(jié)目。其中，《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁》號(hào)稱(chēng)擁有與電視制作水平相媲美的頂尖制作班底，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意，具備了更強(qiáng)的互動(dòng)性和更多的網(wǎng)絡(luò)流行元素，由此獲得了極高人氣。土豆提供的數(shù)據(jù)顯示，決賽結(jié)束后，相關(guān)視頻累計(jì)在線播放次數(shù)超過(guò)4900萬(wàn)人次。2010年，嘗到甜頭的土豆網(wǎng)啟動(dòng)了“全土豆計(jì)劃”，加強(qiáng)了對(duì)自制欄目的投入。5月20日推出的“橙色盒子”自制網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃和“6號(hào)倉(cāng)庫(kù)”人才招募計(jì)劃，致力于為中國(guó)網(wǎng)民量身定做能夠真正打動(dòng)人心的內(nèi)容。

　　分析人士指出，視頻網(wǎng)站力圖通過(guò)對(duì)自制節(jié)目的傾力投入保證出品欄目的品質(zhì)。與此同時(shí)，高品質(zhì)的自制欄目也會(huì)給廣告主帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。創(chuàng)意引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們相互交流最突出的特征之一就是“互動(dòng)”。此類(lèi)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，“吸引”了目標(biāo)群體主動(dòng)參與，讓廣告主的品牌和產(chǎn)品得到了精準(zhǔn)、有效的傳遞。

　　據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查，在受眾對(duì)放映平臺(tái)的正確回憶率比較中，土豆網(wǎng)推出的《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁》活動(dòng)，超過(guò)了電視節(jié)目平均水平約14個(gè)百分點(diǎn)。在版權(quán)內(nèi)容被炒到天價(jià)、成本壓力不斷推升的時(shí)候，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何加強(qiáng)自制內(nèi)容的“差異化”、營(yíng)收的多元化，是亟須解決的命題。