上周,惠而浦重返中國冰箱市場,加上此前已經(jīng)進(jìn)入市場的空調(diào)和洗衣機(jī),惠而浦白色大家電已經(jīng)全部擠入中國市場。但這一次,惠而浦做了一件“出格”的事:所有生產(chǎn)交由海信,而空調(diào)銷售渠道則全依賴蘇寧。
“惠而浦所有冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)都是由海信生產(chǎn),但銷售時使用惠而浦的品牌。”日前,海信科龍相關(guān)人士向記者表示,同樣生產(chǎn)線生產(chǎn)出來的海信、惠而浦產(chǎn)品價格上會有差異,即后者價格會比前者高。既然同是由海信生產(chǎn),為何消費(fèi)者不可以享受更多著數(shù)?除了價格不同,是不是在產(chǎn)品質(zhì)量上也有區(qū)別?雙方的合作畢竟會有期限,將來消費(fèi)者的售后問題是否無人“兜底”?
惠而浦押寶中國廠商
6月8日,惠而浦宣布首次在中國市場銷售冰箱。惠而浦方面表示,冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的生產(chǎn)工作由在中國的戰(zhàn)略合作伙伴海信完成,雙方設(shè)立合資工廠,銷售則由惠而浦自己負(fù)責(zé)。不過,惠而浦已將空調(diào)的獨(dú)家銷售渠道鎖定蘇寧電器。這是惠而浦在中國市場反反復(fù)復(fù)10余年后的最新市場策略。
“由海信生產(chǎn)的惠而浦白電與海信自己的產(chǎn)品質(zhì)量、工藝等都一樣,并且原材料采購也由海信統(tǒng)一進(jìn)行,惠而浦最終檢驗(yàn)產(chǎn)品!焙P畔嚓P(guān)人士透露,但是惠而浦會在產(chǎn)品參數(shù)、適合標(biāo)準(zhǔn)等方面有不同要求,“不能說完全沒有區(qū)別,但區(qū)別不是很大!倍鴥r格差異是因其產(chǎn)品走中高端路線導(dǎo)致,另外,還要考慮其品牌的附加值。不過,惠而浦(中國)商務(wù)部總經(jīng)理鐘鳴認(rèn)為,產(chǎn)品價格的差異并不僅限于品牌因素;荻峙c海信獨(dú)立擁有并管理旗下的品牌,在品牌和市場定位上也有一定的區(qū)分。
業(yè)內(nèi)人士透露,目前世界上70%的空調(diào)和50%的冰箱都由中國生產(chǎn),外資品牌“貼牌”,中國企業(yè)代工的現(xiàn)象并不只此一家!暗怯捎陔p方有保密合同,代工的中國品牌不能借此大肆宣傳。”
消費(fèi)者因此著數(shù)不少
2008年3月,惠而浦與蘇寧簽訂排他性協(xié)議,蘇寧負(fù)責(zé)包銷推廣惠而浦的空調(diào)產(chǎn)品。同年12月,惠而浦熱水器登陸中國,復(fù)制了之前與蘇寧的合作方式。“蘇寧把惠而浦視作自己的品牌,在各門店大力銷售。銷售價格也就與惠而浦的高端形象有差別!币晃恢槿耸勘硎尽
不過,蘇寧電器華南區(qū)總部營運(yùn)總監(jiān)顧偉向記者表示,之所以價格可能比其他外資品牌低,是因?yàn)榛荻忠揽刻K寧大大壓低了渠道成本。但對惠而浦而言,與蘇寧的排他性合作,勢必令國美等巨頭不滿,消費(fèi)者的選購范圍將受限。
海信內(nèi)部一位人士坦言:雙方的合作只能是一種短期的行為,追求“短平快”的回報(bào)。鐘鳴則表示,惠而浦和海信之間的合作并不存在“代工”或“貼牌”。作為一項(xiàng)全球統(tǒng)一的公司制度,所有標(biāo)有惠而浦商標(biāo)的產(chǎn)品都會經(jīng)過惠而浦全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格檢測。并且,惠而浦將在中國擴(kuò)大產(chǎn)能、加速推新品來滿足消費(fèi)者。
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