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　　“通過這款電視機，我能直接下載大片看嗎？”在各大家電賣場，許多消費者在購買彩電時已開始考慮這樣的問題，而互聯網電視的概念也越來越多地被接受。盡管廣電總局的相關監(jiān)管條例已經出臺，但在彩電廠商和內容商的推動下，互聯網電視有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。

　　用戶接受度大幅提升

　　互聯網電視的逐漸興起，與彩電廠商的戰(zhàn)略調整不無關系。在全球性金融危機中，國內彩電廠商無論是在國內還是在海外市場均遭遇了“滑鐵盧”。

　　為了節(jié)約成本，許多國內彩電廠商將重心轉移至國內市場，而互聯網的逐步普及為它們帶來了新的商機。目前，中國的網民數量和互聯網普及程度已雙雙躍居全球第一。在這樣的情況下，大量的視頻資源出現在互聯網上。此外，經歷了多年的網絡電視以及數字電視的概念培養(yǎng)，液晶平板電視的普及，用戶對于互聯網電視的模式接受度大大提升。

　　今年上半年，TCL、三星、清華同方等彩電企業(yè)紛紛推出帶有互聯網應用功能的液晶電視新品。其中，清華同方推出的一款網絡電視內置了瀏覽器，可直接插上網線連接上網絡。此外，這款網絡電視還自帶QQ和MSN等即時通訊工具，還獨家開辟了網絡購物、網絡資訊、天氣預報等一站式便利的功能模塊。

　　陷入同質化惡性搏殺

　　互聯網電視的快速發(fā)展不可避免地帶來了一些問題。中國電子商會副會長王寧日前表示，互聯網電視領域已陷入同質化的惡性搏殺中，如何找到差異化的優(yōu)勢，成為眾多彩電巨頭下一輪的研發(fā)焦點。

　　更為不利的是，由于下載影片等行為涉及到版權的問題，廣電總局已經醞釀出臺相關政策，直指互聯網電視。作為視頻內容的監(jiān)管部門，廣電總局有權制定對互聯網電視的監(jiān)管條例，使其成為國內主要彩電廠商的發(fā)展方向之一。

　　2005年，盛大基于互聯網電視的思想推出代表了新媒體戰(zhàn)略的盛大盒子。作為直接連接互聯網內容和用戶家庭電視的端到端的解決形式，盛大盒子雖然有其內容豐富的優(yōu)勢，但卻也融入了網絡內容良莠不齊、版權以及監(jiān)管缺失等一系列問題，最終被廣電總局點名禁止。

　　內容商不懼政策監(jiān)管

　　上周，廣電總局終于發(fā)布了對互聯網電視的規(guī)范通知，要求廠商若通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務，應當按照《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》、《互聯網等信息網絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》的有關規(guī)定，取得“以電視機為接收終端的視聽節(jié)目集成運營服務”的《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》。

　　盡管如此，包括優(yōu)酷網、激動網在內的視頻網站近期相繼表態(tài)要在互聯網電視上支持彩電廠商�！耙曨l網站都是廣電系的�！眱�(yōu)酷網CEO古永鏘目前表示，公司跟眾多彩電廠商在互聯網電視方面有合作，作為視頻內容的監(jiān)管部門，廣電總局有權制定互聯網電視方面的監(jiān)管條例。他進一步指出，主管部門一直以來對互聯網持鼓勵發(fā)展的態(tài)度，而視頻網站也都拿到了廣電總局的相關牌照，所以并不擔心互聯網電視的監(jiān)管。

　　此前，另外一家視頻網站激動網剛剛與長虹簽署合作協議，發(fā)布了用于長虹TV2.0電視平臺上的用戶點播視頻產品“激動派”�；卮鹪趺纯创�政策監(jiān)管問題時，激動網CEO呂文生表示，“一個行業(yè)如果沒有政策監(jiān)管是肯定不會繁榮的，作為內容和服務提供商，現在選擇的是跟有資質的平臺方合作，當然，用戶選擇用什么終端訪問我們的網站服務器，無論是網站本身還是監(jiān)管機構，都很難左右用戶意愿”。在他看來，廣電總局禁止視頻網站與電視機公司合作的可能性不大，電視播放互聯網視頻已經是大勢所趨，此外，由于終端變化得很快，監(jiān)管機構應基于內容傳輸渠道進行監(jiān)管而不是基于終端。商報記者 毛濤濤