最新數(shù)據(jù)顯示,9月份家電下鄉(xiāng)銷售額61.78億元,月度銷售額仍然維持高位;1-9月累計(jì)銷售金額388.20億元。愛(ài)建證券分析師朱志勇發(fā)布報(bào)告指出,2009年以來(lái)家電下鄉(xiāng)的政策刺激效果逐月顯現(xiàn),銷售額和銷售數(shù)量持續(xù)盤(pán)升。但隨著銷售占比最大的冰箱、空調(diào)銷售旺季過(guò)去,8月份以來(lái)銷售額開(kāi)始下降,9月份延續(xù)了下降趨勢(shì)。然而在冰箱、空調(diào)銷售下降的同時(shí),彩電、洗衣機(jī)、計(jì)算機(jī)等其他產(chǎn)品的銷售額仍然保持逐月上升的趨勢(shì)。特別是彩電單月銷售金額已經(jīng)超過(guò)空調(diào)銷售金額位居第二。隨著彩電、洗衣機(jī)銷售旺季的到來(lái),這些產(chǎn)品的銷售有望繼續(xù)保持上升趨勢(shì),從而緩解乃至扭轉(zhuǎn)整體銷售額下降的趨勢(shì)。
冰箱仍是重頭,彩電提升明顯。1-9月家電下鄉(xiāng)的各類產(chǎn)品中,冰箱的銷售占比最大,達(dá)56.87%,銷售金額220.76億元。其他依次為空調(diào)56.02億元、彩電52.61億元、洗衣機(jī)29億元等。
隨著冰箱、空調(diào)銷售額的下降,彩電、洗衣機(jī)等產(chǎn)品銷售額占比不斷上升,特別是彩電、熱水器的銷售額增長(zhǎng)迅速,而電磁爐、微波爐由于基數(shù)小增速也非常大。
分析師指出,從城鎮(zhèn)和農(nóng)村每百戶家電持有對(duì)比情況可以看到,冰箱、空調(diào)擁有量城鎮(zhèn)和農(nóng)村差距很大,而電腦、小家電等在農(nóng)村市場(chǎng)幾乎處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。隨著農(nóng)村收入水平的提高,消費(fèi)需求的提高,農(nóng)村的冰箱、空調(diào)需求的上升空間仍然較大。而隨著平板電視的日益普及,彩電的更新?lián)Q代也為彩電的需求打開(kāi)空間;同時(shí)由于消費(fèi)升級(jí),電腦、小家電的市場(chǎng)也在逐漸打開(kāi)。
從9月份家電下鄉(xiāng)的分企業(yè)銷售情況來(lái)看,各產(chǎn)品的龍頭企業(yè)延續(xù)前期的格局,仍是家電下鄉(xiāng)的最大受益者,銷售占比遠(yuǎn)高于一般企業(yè)。從銷售情況來(lái)看,受益較大的企業(yè)有海爾、美的、格力、長(zhǎng)虹、海信等。
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