- 空調能效補貼下月起縮水 漲價預期引發(fā)熱銷
空調業(yè)正在進行一場與時間賽跑的銷售戰(zhàn)。
6月1日起，定頻空調的能效門檻將提升至原2級以上，而節(jié)能補貼卻將大幅調低�！睹咳战洕侣劇酚浾甙l(fā)現(xiàn)，在6月1日到來之前，空調購銷雙方都想抓住盡可能多享受補貼的最后機會，促成了日前空調銷量的大幅增長。
買賣雙方攜手賽跑
這幾天，如果你走過家電賣場的空調銷售區(qū)域，幾乎所有的促銷員都會告訴你，“要買空調現(xiàn)在就出手吧，因為到了6月，價格、促銷方案就全都會變了”。
6月1日，成為這場空調促銷戰(zhàn)的節(jié)點，因為從這一天起，定頻家用空調的新能效標準和新節(jié)能惠民補貼標準將同時生效實施。
5月5日下午，財政部公布《關于調整高效節(jié)能空調推廣財政補貼政策的通知》。通知將高效節(jié)能空調的補貼政策再延長了一年，從今年6月1日延續(xù)到明年5月31日，但從6月1日起，補貼額度也將從原先的300元~850元降低至150元~250元。
與此同時，根據《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》強制性國家標準的出臺，空調補貼的范圍也隨之縮小。6月1日起，新標準只設3級，原有的2級成為了新標準中的最低要求。由于財政部的補貼僅針對新標準中的1級和2級，因此之前可以享受補貼的原2級產品在6月1日之后無法再享受優(yōu)惠。
這兩項新政將改變現(xiàn)有的節(jié)能空調補貼規(guī)則，進而影響市場的最終價格體系和銷售節(jié)奏。因此，與以往零售商單方推動不同的是，眼下消費者和廠商都在與這一節(jié)點的來臨“賽跑”。
家住上海浦東的劉小姐趕在五月中旬為裝修新房一口氣購置了3臺掛式空調和1臺柜式空調，一共花費了12000多元�！案鶕b修進度原本還要等一等，但是促銷員提醒了我們，如果等到“六一”后，就要少掉將近2000多元的補貼了。”劉小姐告訴記者。
“最近出貨非常猛”，上海蘇寧市場部人士向《每日經濟新聞》記者提供的數據顯示，5月以來，公司空調整體出貨量較去年同期增長了160%。
上海美的銷售負責人告訴《每日經濟新聞》記者，即便不算增量爆發(fā)的“五一”，美的在上海5月的出貨量也同比增長了約75%，其中每個周末的空調出貨都達到3000多臺。
海信科龍空調上�？偨浝硗鯇W斌也告訴記者，5月日常出貨同比增長了近100%，每周末出貨約500多臺。
行業(yè)集中度或將提升
根據《每日經濟新聞》記者調查，對于補貼標準的降低，多數空調企業(yè)對其未來的利潤并沒有太多的擔心。
“我們沒有對此(補貼標準降低)作太多評估”，美的電器董秘李飛德對《每日經濟新聞》表示，補貼的減少并不會對企業(yè)利潤帶來多少影響，“只不過是一面營業(yè)外收入降低，一面銷售收入提升而已，補貼不過是流經企業(yè)最后到了消費者手中。”
實際上，多數企業(yè)去年便已開始進行2級以下能效產品的停產、限產準備。美的電器總部相關負責人告訴記者，公司2級以下產品自去年11月起就已停產，目前各地銷售渠道的存貨也即將清理完畢。產業(yè)在線數據顯示，截至今年3月底，整個空調行業(yè)的庫存量為891.82萬臺，環(huán)比下降4.86%。
志高公關總監(jiān)黃通華表示，短期看來，能效補貼降低肯定會對企業(yè)有一些影響，而長期看則是一件好事，“之前我們1級以上能效的產品就已占多數，這項調整可以促成企業(yè)生產價值調整的過程。”
中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹在3月曾對《每日經濟新聞》記者表示，國家設立節(jié)能補貼的目的在于提高相關行業(yè)整體的節(jié)能水平而并非是要補貼企業(yè)，所以家用定頻空調領域補貼的調整是很正常的，這一政策也不會一直延續(xù)下去。
不過，相比補貼標準降低，能效標準的提升對于企業(yè)成本壓力的增大卻并非“淡定”就能帶過的。
定頻空調的能效標準再度提升，其成本提升幅度將會急劇增大。隨著這兩項政策一降一提的合力，有空調業(yè)內人士預估，高能效定頻空調的成本價將每臺上漲150元~600元。如何消化這一壓力，成為業(yè)內企業(yè)需要面臨的共同問題。
國都證券研究員夏茂盛認為，政策調整將帶來市場競爭格局的變化，中小品牌產銷面臨一定壓力，行業(yè)集中度將進一步提升。
預計漲價一至三成
此前的強力補貼無疑拉低了空調的終端售價，并極大推動了高效節(jié)能空調的普及。財政部數據顯示，截至2009年10月底，財政已撥付資金8.08億元。空調的平均售價由每臺3000元~4000元下降到2000元左右；到去年底，高能效空調國內銷量達到420萬臺，普及率達到了50%。
而現(xiàn)在，兩項新政合力之下，企業(yè)成本明顯提升，終端是否上漲成為這個夏天市場關注的焦點。
海信科龍總裁周小天此前對媒體表示，能效標準的大幅提升，勢必增加空調的材料、研發(fā)等方面的成本，價格上漲成為必然，通過漲價的方式消化成本壓力就成為眾多企業(yè)的選擇。
美的電器副總裁王金亮對記者表示，美的電器眼下還沒有對6月1日之后的價格體現(xiàn)有所決斷，但他認為空調價格存在集體上調的可能。
不過，多數接受采訪的空調企業(yè)對于自家產品價格的調整動向都諱莫如深，誰都不愿冒著市場份額急速下滑的風險率先宣布漲價。
相比之下，來自零售渠道的消息可見度似乎更高些。上海蘇寧有關負責人告訴《每日經濟新聞》，雖然還沒有哪家發(fā)出正式的調價函，但“基本上主流品牌都在口頭上打了上調價格的招呼，預計幅度在15%~35%之間�！�
黃通華預測，整個空調業(yè)的產品價格可能會上調10%~25%；而美的上海有關負責人的預測則是15%~30%。
最早透出確切漲價消息的則是對售價透明度最為敏感的家電B2C企業(yè)。世紀電器網CEO王治全告訴《每日經濟新聞》記者，他們近日已連續(xù)接到美的、格力、格蘭仕等廠家的通知，空調價格將于6月1日起上調。受廠家價格上調影響，世紀電器網上銷售的空調也將根據出廠價格作相應調整。
變頻空調變相受益
財政部出臺的的補貼新政針對的仍是定頻家用空調，此前變頻空調陣營加入補貼范疇的愿望仍未能實現(xiàn)。
值得注意的是，此番財政部在空調節(jié)能補貼新政的文件中首度提及了適時納入變頻空調的說法。業(yè)內普遍認為，這對變頻空調而言是一個積極的信號。
不過，目前看來，變頻空調仍需繼續(xù)等待。王若虹和上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華均表示，近期相關政府部門和行業(yè)組織并未組織關于變頻空調是否加入能效補貼范疇的研究討論會議活動。
但隨著定頻空調能效標準提升和補貼標準下降，變頻空調依舊在市場競爭中變相地占到了便宜——定頻與變頻之間的價格差距由原先的近20%拉近至只有10%左右。
實際上，這一效應已經顯現(xiàn)，產業(yè)在線數據顯示，2010年1~3月，國內變頻空調銷量為175萬臺，同比增加了109%。據王學斌透露，目前在上海海信空調的銷售中，以金額計，變頻與定頻的比例已為9:1；美的總部的數據則顯示，公司變頻空調的銷售額占比也已超過了40%。（徐潔云）
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