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    柳傳志:別讓我當(dāng)“教父”捧得太高很辛苦
2009年10月12日 09:55 來(lái)源:天府早報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志的創(chuàng)業(yè)生涯,從40歲才開(kāi)始。過(guò)去25年中,柳傳志扮演過(guò)很多角色:科研人員、下海知識(shí)分子、中國(guó)最大電腦公司創(chuàng)始人、足球迷……“我從未想過(guò)失敗,也從未考慮過(guò)身敗名裂!4年輪回,柳傳志于今年2月5日重回聯(lián)想。65歲的柳傳志早到了退休的年齡,但很多人都期待著他能續(xù)寫傳奇,就像當(dāng)年挽救蘋果公司的英雄喬布斯一樣。作為聯(lián)想當(dāng)家人,柳傳志在接受本報(bào)記者采訪時(shí)沒(méi)有更多地講聯(lián)想的未來(lái),而是將話題放到了企業(yè)與人、企業(yè)與管理之間,在他看來(lái),一個(gè)企業(yè)發(fā)展的決定因素還是在人。

  惡戰(zhàn)

  一年連續(xù)6次降價(jià)

  “現(xiàn)在談得最多的是企業(yè)如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī),我也湊個(gè)熱鬧,就好像80歲的老太太有哮喘病,到了冬天就會(huì)發(fā)病。拿企業(yè)來(lái)說(shuō),如果把自己的身體鍛煉得很健康,其實(shí)就是應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力!

  “那時(shí)聯(lián)想剛成立10年,走得還算一帆風(fēng)順,但這個(gè)坎差點(diǎn)沒(méi)過(guò)去!痹诹鴤髦究磥(lái),從1984年聯(lián)想創(chuàng)辦至今曾遇到無(wú)數(shù)個(gè)坎,其中包括去年第三財(cái)政季度聯(lián)想集團(tuán)虧損9700萬(wàn)美元,但最大的一個(gè)坎卻是在1994年。

  他清楚記得,1990年時(shí)全國(guó)電腦銷量是20萬(wàn)臺(tái),而當(dāng)時(shí)最大的國(guó)產(chǎn)品牌是“老大哥”長(zhǎng)城,當(dāng)時(shí)國(guó)外電腦進(jìn)不來(lái)!爱(dāng)時(shí)電腦行業(yè)最先進(jìn)入WTO,在1991、1992年把批文徹底取消,然后把關(guān)稅大幅度降低。這樣一來(lái),國(guó)外大品牌的電腦蜂擁而入,到1993年時(shí),整個(gè)市場(chǎng)幾乎都是國(guó)外大品牌的電腦。記得當(dāng)時(shí)領(lǐng)軍的長(zhǎng)城電腦中有個(gè)品牌叫0520,但那一年0520就沒(méi)有了,還有一家山東的浪潮,也消失了!

  對(duì)于當(dāng)年的“惡戰(zhàn)”柳傳志記憶猶新。“那個(gè)時(shí)候,聯(lián)想電腦一年大概只能賣2萬(wàn)臺(tái),而在1993年那一年,完不成任務(wù)!1994年,柳傳志放手一博,任命楊元慶為聯(lián)想電腦公司總經(jīng)理,當(dāng)年聯(lián)想自有品牌電腦銷量躋身中國(guó)市場(chǎng)前三位。

  柳傳志說(shuō),當(dāng)時(shí)做電腦毛利挺高,國(guó)產(chǎn)品牌的電腦毛利達(dá)到27%,于是1996年聯(lián)想開(kāi)始連續(xù)6次降價(jià)!爱(dāng)時(shí)的專業(yè)媒體都說(shuō)我們也跟人家一樣活不下去,賣的是跳樓價(jià),但那一年聯(lián)想的利潤(rùn)比哪年都高得多。為什么當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)我們?”柳傳志拋出一個(gè)問(wèn)題后又緊接著回答:“國(guó)外大品牌總部一般都設(shè)在歐美,在中國(guó)市場(chǎng)的決策都要總部去做,時(shí)間的拖延成了大問(wèn)題。而我們能夠立刻做決定。中國(guó)同行可能沒(méi)發(fā)現(xiàn)這個(gè)規(guī)律,或者沒(méi)有我們這么充分的準(zhǔn)備,所以僅憑這一項(xiàng),聯(lián)想1996年就躍居中國(guó)市場(chǎng)份額和消費(fèi)率產(chǎn)品市場(chǎng)份額第一位!

  決策

  摘掉“國(guó)字號(hào)”帽子

  在中國(guó),聯(lián)想這個(gè)品牌蘊(yùn)含著一份特殊的民族自豪感,因?yàn)樗?jīng)漂亮地并購(gòu)了“藍(lán)色巨人”IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù),并躋身向來(lái)被跨國(guó)巨頭壟斷的奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商之列。

  從1984年開(kāi)始,柳傳志一直在為聯(lián)想的股份清晰做努力。現(xiàn)在,他應(yīng)該從內(nèi)心感到一絲滿足。

  今年9月8日,在柳傳志回歸聯(lián)想的第7個(gè)月,民營(yíng)企業(yè)泛海集團(tuán)以27.55億元從中國(guó)科學(xué)院國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司手中接過(guò)聯(lián)想控股29%股權(quán),自此聯(lián)想控股的國(guó)有股權(quán)比例由65%減至36%,公司一舉摘掉了“國(guó)字號(hào)”的帽子。

  從股份角度看,聯(lián)想已從“像民企”變成“是民企”。當(dāng)天,聯(lián)想控股還公布了未來(lái)新戰(zhàn)略,即計(jì)劃在未來(lái)5年投資約100億元人民幣發(fā)展核心資產(chǎn),并重點(diǎn)關(guān)注清潔能源及環(huán)保、新材料、高科技、金融服務(wù),以及與內(nèi)需相關(guān)的行業(yè)等5個(gè)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì),而聯(lián)想控股的董事長(zhǎng)也是柳傳志。

  輝煌

  民族品牌并購(gòu)“藍(lán)色巨人”

  在金融危機(jī)陰影下,2009年的聯(lián)想開(kāi)年不利。1月,聯(lián)想集團(tuán)決定在全球削減2500個(gè)崗位,并計(jì)劃將高管薪酬福利降低30%以上;2月,虧損9700萬(wàn)美元財(cái)報(bào)出爐;在聯(lián)想集團(tuán)引以為榮、賴以為本的中國(guó)市場(chǎng),其個(gè)人電腦銷量的下滑速度竟然比全球市場(chǎng)還要迅猛,而中國(guó)恰恰是受金融危機(jī)沖擊相對(duì)較輕的地區(qū)……

  這個(gè)很難解釋清楚的虧損,把聯(lián)想逼到了懸崖邊,但柳傳志依然處亂不驚。他一復(fù)出便說(shuō):“懸崖邊上意味著再往前一步就要死,聯(lián)想離這個(gè)死還很遠(yuǎn)。”

  柳傳志曾在接受媒體訪問(wèn)時(shí)說(shuō),“聯(lián)想是我的命!奔热皇亲约旱拿,柳傳志怎能輕言放棄?柳傳志說(shuō)這番話自有底氣。盡管這是并購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)后的第一份報(bào)虧表,但聯(lián)想集團(tuán)的凈現(xiàn)金儲(chǔ)備仍有13億美元。這意味著,聯(lián)想集團(tuán)還有寬裕的時(shí)間和空間回旋。“一個(gè)企業(yè)要有一個(gè)追求,首先有一個(gè)遠(yuǎn)景。對(duì)于聯(lián)想的未來(lái),我不想多說(shuō),我只知道聯(lián)想也有自己的遠(yuǎn)景!绷鴤髦菊f(shuō),這個(gè)遠(yuǎn)景不一定是數(shù)字,而是你想怎么樣。企業(yè)一定要有一個(gè)中期目標(biāo)。你想達(dá)到你的目標(biāo),你應(yīng)該干什么,不應(yīng)該干什么?把這個(gè)路選明白,這個(gè)很重要。

  展望

  做一家偉大的公司

  “以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)為己任,致力于成為一家值得信賴并受人尊重,在多個(gè)行業(yè)擁有領(lǐng)先企業(yè),在世界范圍內(nèi)具有影響力的國(guó)際化控股公司!边@就是聯(lián)想控股的遠(yuǎn)景。柳傳志闡釋了字里行間的含義:“聯(lián)想控股決不是一家只追求財(cái)務(wù)回報(bào)的公司,而是要在若干領(lǐng)域形成自己的核心企業(yè),以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的愿望。而且,我們要在世界范圍內(nèi)有影響力,我們要做一家偉大的公司!

  “目標(biāo)清楚是方法論中最重要的一條!绷鴤髦菊f(shuō):“在1993年,全國(guó)都在房地產(chǎn)熱的時(shí)候,聯(lián)想研究過(guò)房地產(chǎn)做不做,當(dāng)時(shí)我記得定下來(lái)不做的重要原因,就是我們的目的:我們是想辦個(gè)大的電腦公司,要是做了房地產(chǎn),以后就算賺了錢都花不出去,但你要賠了錢就不得了。我們不懂這個(gè)行業(yè),這個(gè)錢我們不掙。”“在聯(lián)想電腦節(jié)節(jié)勝利的時(shí)候,我們想走到海外去,賺外國(guó)人的錢,開(kāi)始部署向東南亞進(jìn)軍,但就在這時(shí)候我們卻突然剎車了!绷鴤髦菊f(shuō),剎車的原因是經(jīng)過(guò)反復(fù)研究,感到中國(guó)本來(lái)是個(gè)最大的國(guó)際市場(chǎng),跑到國(guó)外去干嗎,而且國(guó)外要派精兵強(qiáng)將,派最有能力的人去還不一定打得開(kāi)!拔覟槭裁床辉趪(guó)內(nèi)做,把國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)做好,把這個(gè)事想明白了,撤回國(guó)內(nèi)果然對(duì)了!

  柳傳志話鋒一轉(zhuǎn):“所以我們實(shí)際上是要把事情的目的想清楚,能做的做,不能做的就不做!

  對(duì)話

  我不能被捧得那么高

  記者:你曾經(jīng)說(shuō)過(guò),在離開(kāi)聯(lián)想的那一年迷上了《杜拉拉升職記》,還特意推薦給女兒看,是這樣么?

  柳傳志:這本書講述了一名在外資大企業(yè)工作的中國(guó)人如何以合法手段爭(zhēng)取進(jìn)步。作者的很多想法跟我一樣,但更條理化,因?yàn)樗嗾驹趩T工的角度思考。

  作為企業(yè)的管理者,只要眼光經(jīng)常往下看,就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多被你忽視但卻很有用的東西。

  記者:你常說(shuō)聯(lián)想的力量就是企業(yè)文化的力量,為什么?

  柳傳志:文化的力量在哪里?聯(lián)想文化從來(lái)都是說(shuō)什么是什么,不定則已,定下來(lái)的制度一定要做到。比如說(shuō)聯(lián)想不許遲到,遲到罰站的規(guī)定,一做就做了十幾年。

  記者:你說(shuō)過(guò)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)除了運(yùn)作層面的營(yíng)銷,還需要基礎(chǔ)層面的管理,具體指什么?

  柳傳志:我給這個(gè)基礎(chǔ)層面起了一個(gè)名字叫管理三要素:第一是建班子,第二是建戰(zhàn)略,第三是帶隊(duì)伍。企業(yè)對(duì)這三個(gè)方面能夠研究透,就有應(yīng)對(duì)一般危機(jī)的能力。

  記者:在業(yè)界,大家都尊稱你為“聯(lián)想的教父”,是這樣么?

  柳傳志:我不是教父,我不能被捧得這么高,因?yàn)槟菢印疤量嗔恕薄?/p>

  記者手記

  民族企業(yè)需要精神領(lǐng)袖

  在今年的APEC中小企業(yè)論壇上,我見(jiàn)到了剛接管聯(lián)想集團(tuán)帥印不久的柳傳志。65歲的他給我的印象是:意氣風(fēng)發(fā),雄心未老。多數(shù)的場(chǎng)合下,他總是謙和地笑,不愿意接招過(guò)多的追捧。他的智慧練達(dá),有著儒家的平和與入世的權(quán)謀。在業(yè)界,柳傳志威望甚高,不僅因?yàn)樗喸炝寺?lián)想,而且與他敢于拍板、決策常常出奇制勝有關(guān),F(xiàn)在,暫時(shí)陷入逆境的聯(lián)想集團(tuán),最需要像柳傳志這樣的精神領(lǐng)袖重拾信心。

  早報(bào)記者孟梅報(bào)道

 

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我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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