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　　智能手機在此輪金融危機中所受到的影響比較小。在iPhone、RIM大獲成功的背景下，大量追隨者殺入智能手機領(lǐng)域。然而對于我國手機企業(yè)而言，不管是蘋果的商業(yè)模式，還是產(chǎn)品本身在創(chuàng)意、設(shè)計方面的成功，都是很難復制的，生產(chǎn)“革命性終端”這條路任重而道遠

　　根據(jù)易觀國際近日發(fā)布《2009年第二季度中國移動終端市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國內(nèi)手機銷量達3306.6萬部，其中3G手機為24.2萬，僅占市場份額的0.7%。運營商方面，中國電信的3G終端銷售優(yōu)勢較為明顯，二季度中國電信CDMA EVDO手機銷量達13.1萬部，占據(jù)整個3G手機市場54%的份額；中國移動憑借對TD手機從生產(chǎn)到營銷整個產(chǎn)業(yè)的補貼和激勵，在眾多外資品牌廠商TD終端推出緩慢的情況下，二季度TD手機銷量達到6.4萬部；中國聯(lián)通方面，伴隨5·１7電信日啟動3G業(yè)務(wù)，眾多頗具號召力的WCDMA品牌機開始向用戶銷售，二季度共銷售3G手機4.7萬部。

　　易觀國際分析師王留生認為，隨著運營商在3G終端領(lǐng)域的發(fā)力及明星機型上市，3G手機銷售預計還會有所提升。

　　運營商PK“革命性終端”

　　隨著中國最大移動運營商準備推出一系列基于谷歌Android操作系統(tǒng)的定制智能手機，谷歌將與蘋果在中國展開激烈的直接競爭。中國移動是全球用戶數(shù)量最多的移動運營商，該公司將推出運行Android操作系統(tǒng)的3G OPhone手機，從而啟動爭奪高價值用戶的競賽。

　　中國移動推出OPhone之際，其規(guī)模稍小的競爭對手中國聯(lián)通正接近與蘋果達成排他性協(xié)議，將在未來三年內(nèi)在華合作銷售iPhone手機。與蘋果簽約合作，將使中國聯(lián)通獲得一個強大的工具，可從市場領(lǐng)先者那里爭奪年輕的手機用戶。業(yè)內(nèi)人士透露，預計中國移動將為使用OPhone手機的預付費客戶和簽約客戶提供多至2000元人民幣的補貼，接近手機價格的一半。

　　另一方面，相關(guān)手機廠商人士近日透露，中國電信掌門人王曉初已提出其對3G手機的目標，即“期待在中國研發(fā)、設(shè)計、制造深受廣大消費者青睞的iPhone似產(chǎn)品”。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，實際上中國電信已向廠商號召打造新的CDMA 3G旗艦手機。此前，即便在之前的千元3G手機招標會，中國電信對千元3G手機在業(yè)務(wù)上也要求最少三項基本功能，即對上網(wǎng)、愛音樂、手機影視功能的支持，由此可見，中國電信對3G手機強大功能的追求。而且，目前中國電信除普通3G手機外，還推出了GPS手機、行業(yè)手機、孕婦手機等特色手機，另有高端的雙網(wǎng)雙待等戰(zhàn)略手機，還將大力采購千元手機、智能手機等，引進黑莓手機據(jù)說也已進入議程。

　　智能手機大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　近日，夏普、三星、索尼愛立信、諾基亞等紛紛高調(diào)發(fā)布3G手機戰(zhàn)略，一改此前在中國3G市場不緊不慢的悠然姿態(tài)。據(jù)了解，在這一波3G手機新品潮中，WCDMA和CDMA2000制式的手機各領(lǐng)風騷。而最引人關(guān)注的外資品牌廠商，尤其是索尼愛立信和諾基亞，均稱將推出TD手機。另一方面，在3G手機熱潮中，2G手機市場熱度大不如前。

　　TD方面，據(jù)諾基亞相關(guān)人士透露，該公司今年年底前將推出諾基亞首款TD手機——基于SymbianS60平臺的TD智能手機。至于具體上市時間，預計在第四季度；日系手機廠商夏普手機近日在其新品發(fā)布會上稱，夏普正就TD手機進行研發(fā)，將利用在WCDMA和CDMA2000上的經(jīng)驗服務(wù)TD；而就在不久前，索尼愛立信集團總裁小宮山英樹公開表示，該公司即將推出支持TD標準和WAPI技術(shù)的手機產(chǎn)品；三星更表示，今年下半年將再推出6款TD手機。

　　WCDMA方面，夏普于7月31日在北京發(fā)布了5款手機，其中包括了首款中國聯(lián)通定制的WCDMA手機SH0902C。而在早前，索尼愛立信已經(jīng)推出4款支持WCDMA的手機。另外，諾基亞已有多款WCDMA手機進入中國聯(lián)通陣營。而三星則表示下半年同樣推出6款WCDMA手機。摩托羅拉也宣布推出同時支持WCDMA和WAPI的手機。

　　CDMA2000方面，三星中國總裁樸根熙近日表示，三星今年下半年將推出21款3G手機，其中9款為CDMA2000制式的手機。據(jù)了解，在CDMA過去大半年的市場井噴期中，國際手機廠商品牌份額不升反降。然而，唯一分享到CDMA蛋糕的外資品牌，就只有一直在支持CDMA的韓系手機廠商三星和LG。同樣，LG也將在今年下半年推出多款CDMA2000手機。另外，夏普也表示，將盡快推出支持CDMA EVDO的手機。

　　亂世出英雄，iPhone模式難以復制

　　行業(yè)分析機構(gòu)Bernstein Research分析師日前撰寫報告稱，盡管市場占有率不高，蘋果今年上半年從iPhone業(yè)務(wù)中賺得的利潤幾乎能夠占到全球手機行業(yè)的三分之一。該分析師表示，今年上半年蘋果iPhone業(yè)務(wù)的銷售收入為50.94億美元，利潤20.38億美元。其銷售額占到全球手機行業(yè)的8%，但利潤額卻達到了全行業(yè)的32%。即使刨除索尼愛立信和摩托羅拉兩家的虧損，僅計算盈利企業(yè)，蘋果在全行業(yè)利潤中的比例也要達到25%。

　　根據(jù)報告顯示，整個手機產(chǎn)業(yè)今年上半年營收為657億美元。如果按照營收計算，今年上半年收入超過50億美元的蘋果，憑借iPhone已經(jīng)成為繼諾基亞、三星、RIM和LG之后的第五大手機企業(yè)。很顯然，如果以利潤和利潤率等指標來計算，蘋果iPhone的表現(xiàn)更加出色。當然，如果按照銷量計算，蘋果iPhone仍不能與其他幾大手機廠商相提并論，在同一個季度，諾基亞賣出的手機達到1.032億部，即使是陷入巨虧的摩托羅拉和索愛，出貨量也達到1480萬和1380萬部，接近iPhone的3倍。然而iPhone的營業(yè)利潤超過20億美元，名列第一。按照利潤率排名，iPhone的運營利潤率高達40%，也把其他手機企業(yè)遠遠拋到身后。

　　“低利潤功能手機市場已經(jīng)是競爭白熱化的紅海，而智能手機仍處于藍海中，可獲取較高的利潤�！彪娦刨Y深分析師付亮認為，特別是上半年手機產(chǎn)業(yè)面臨金融危機的考驗，低利潤功能手機所受到的影響遠比智能手機要大得多，“在蘋果、RIM的成功之下，將導致大量廠商殺入智能手機市場”。

　　“蘋果超強的利潤率包含了來自應(yīng)用程序商店的收入。因此，直接與其他手機企業(yè)相比并不合適�！备读琳J為。顯然，蘋果的iPhone具有其他傳統(tǒng)手機企業(yè)完全不同的商業(yè)模式，除了靠硬件終端獲利之外，iPhone還可以通過與運營商的收入分成獲得源源不斷的持續(xù)性收入，而這部分收入在不增加任何成本的前提下，為蘋果貢獻了大量利潤。

　　顯然，高價格帶來的高毛利率是iPhone獲得高利潤的主要原因，而在高價情況下仍能保持全球暢銷才是蘋果的最大優(yōu)勢。分析師認為，蘋果已經(jīng)通過iPhone和App Store建立起了一個完整的智能手機生態(tài)體系，穩(wěn)穩(wěn)霸占高端智能手機市場。就算短時間內(nèi)拒絕降價，蘋果的手機業(yè)務(wù)增長率仍然會遠高于全行業(yè)水平。不過基于擴展市場的考慮，預計蘋果最終還是會降低入門價格水平，推出低成本無捆綁的iPhone手機。但是，“還能有哪個手機企業(yè)能跟運營商談分成呢？不管是蘋果的商業(yè)模式，還是產(chǎn)品本身在創(chuàng)意、設(shè)計方面的成功，都是其他跟隨者很難復制的”。