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谷歌指競(jìng)價(jià)排名缺乏公正 聯(lián)合眾廠商抗衡百度

2008年11月18日 08:38 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  日前,在央視連續(xù)質(zhì)疑百度競(jìng)價(jià)排名模式、全民醫(yī)藥網(wǎng)和金德管業(yè)起訴百度之后,谷歌公開(kāi)質(zhì)疑“競(jìng)價(jià)排名”商業(yè)模式的公正性,新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、雅虎和阿里巴巴等廠商也準(zhǔn)備聯(lián)合起來(lái),共同對(duì)不公正搜索行為說(shuō)“不”。

  谷歌全球副總裁、大中華區(qū)CEO李開(kāi)復(fù)更是指出:競(jìng)價(jià)排名是一種沒(méi)有前途的商業(yè)模式,矛頭直指百度。

  競(jìng)價(jià)排名危機(jī)

  李開(kāi)復(fù)表示,國(guó)內(nèi)某些搜索引擎長(zhǎng)期被指責(zé)搜索結(jié)果不公正的真正原因,是要平衡廣告主、自身收益等多方面利益。與此同時(shí),李開(kāi)復(fù)向業(yè)界保證,除非有非法內(nèi)容或者國(guó)家法律的需要,谷歌不會(huì)人為干預(yù)搜索結(jié)果,付錢(qián)給谷歌也不會(huì)刪除搜索結(jié)果,或者增加搜索結(jié)果。

  李開(kāi)復(fù)認(rèn)為,谷歌一直堅(jiān)持通過(guò)左側(cè)展現(xiàn)搜索結(jié)果,右側(cè)展示商業(yè)廣告的方式來(lái)保證搜索公正性。對(duì)占目前百度收入90%以上的競(jìng)價(jià)排名,李開(kāi)復(fù)還表示,從國(guó)外發(fā)展的歷史看,競(jìng)價(jià)排名這一商業(yè)模式,已經(jīng)不具有長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展性。

  而中國(guó)科學(xué)院研究生院教授呂本富則認(rèn)為,如何平衡責(zé)任、客觀、利潤(rùn)的關(guān)系,是搜索引擎行業(yè)發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題,搜索引擎企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,要平衡利潤(rùn)、責(zé)任的關(guān)系,不能為了短期利益,而傷害到用戶的利益。

  右側(cè)廣告價(jià)值更高

  網(wǎng)易有道搜索市場(chǎng)總監(jiān)胡琛在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出,網(wǎng)易有道從一開(kāi)始就采用了類似谷歌的模式,以用戶能夠區(qū)分廣告與搜索結(jié)果作為第一條件,并承諾在左邊的搜索結(jié)果不會(huì)出現(xiàn)廣告。

  “最近媒體報(bào)出的事件,說(shuō)明用戶已經(jīng)用腳投票,最終明白什么樣的搜索引擎最可靠!焙≌J(rèn)為。

  “最左上方的結(jié)果,最有吸引力,當(dāng)然其變現(xiàn)的能力也越高,但是以用戶的行為分析,如果在左側(cè)的搜索結(jié)果中放置廣告,則會(huì)造成大量的無(wú)效點(diǎn)擊!焙≌J(rèn)為,與之相反的,雖然在左側(cè)放置廣告點(diǎn)擊率會(huì)低一些,但用戶的點(diǎn)擊一般是主動(dòng)行為,具有更高的商業(yè)價(jià)值。

  “最近發(fā)生在搜索行業(yè)里的事件對(duì)整個(gè)行業(yè)都是警醒。”胡琛表示,是否真把用戶體驗(yàn)和需求放在第一位,左邊自然結(jié)果不能根據(jù)廠商商業(yè)利益進(jìn)行人工干預(yù),這是搜索引擎提供給用戶的道德底限。(楊國(guó)強(qiáng))

編輯:劉霏】
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