網(wǎng)上服裝直銷企業(yè)凡客有關(guān)高層昨日向本報(bào)證實(shí),PPG前運(yùn)營(yíng)副總黃朗陽(yáng)已于兩個(gè)月前加盟凡客,目前負(fù)責(zé)VANCL的戰(zhàn)略規(guī)劃工作,接下來(lái)可能會(huì)有其他的安排。PPG其他高層也悉數(shù)離職。昨日,更有消息顯示PPG(批批吉服飾)創(chuàng)始人李亮攜2000萬(wàn)美元潛逃。
據(jù)有關(guān)消息人士透露:“大概在今年9月底,李亮便攜款潛逃了,估計(jì)帶走約2000多萬(wàn)美元。”而目前PPG的管理團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)四處離散。盡管PPG的網(wǎng)站上現(xiàn)在依然還打著促銷的廣告,但實(shí)際上業(yè)務(wù)已經(jīng)基本處于停滯狀態(tài)。據(jù)悉,除黃朗陽(yáng)轉(zhuǎn)投了凡客外,PPG CMO趙奕松、COO黎勇勁、CFO王彥豐都已離職。
2005年P(guān)PG開拓了襯衫網(wǎng)上直銷模式,號(hào)稱無(wú)店鋪、無(wú)工廠、無(wú)分銷體系,產(chǎn)品依靠OEM代工,銷售依靠呼叫中心的營(yíng)銷模式讓業(yè)界眼前一亮,同時(shí)其投入巨額廣告,讓PPG的襯衫品牌在上海、北京等一線城市一夜之間家喻戶曉。但從今年初開始,便不斷有PPG資金鏈斷裂、商標(biāo)遭查封等事件曝出,PPG也早已叫停了全部的廣告和公關(guān)宣傳業(yè)務(wù)。據(jù)了解,目前PPG拖欠的費(fèi)用已多達(dá)幾百萬(wàn)元。
昨日,一家曾經(jīng)為PPG做過(guò)咨詢的公司相關(guān)人士也向記者證實(shí):“之前他們不重視我們的建議,雙方合作沒有感覺所以終止了,但目前PPG仍然還欠我們幾十萬(wàn)的咨詢費(fèi)用!
據(jù)稱,此事與李亮曾和投資人之間簽訂的“對(duì)賭協(xié)議”相關(guān),協(xié)議規(guī)定2007年P(guān)PG的銷售額必須達(dá)到7億元人民幣,否則,將影響后續(xù)資金的進(jìn)入,或雙方重新界定股權(quán)。但李亮對(duì)此曾一再表示否認(rèn),并于今年3月對(duì)外表示,將在今年年底啟動(dòng)納斯達(dá)克上市,9月更是宣稱公司已再度引進(jìn)美國(guó)著名百貨公司1億美元的戰(zhàn)略投資。如今看來(lái)李亮的這一切承諾,似乎都成了水中月。
對(duì)此,有關(guān)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為:“過(guò)分輕視產(chǎn)品鏈,過(guò)于重視廣告鏈,導(dǎo)致其經(jīng)營(yíng)失衡!
營(yíng)銷專家李志起表示,PPG從一開始應(yīng)該說(shuō)還是一個(gè)不錯(cuò)的模式,但是其這樣的一種營(yíng)銷模式始終沒有解決的一個(gè)問(wèn)題就是,服裝行業(yè)并不是僅僅價(jià)格低、靠廣告就能長(zhǎng)期吸引顧客的,對(duì)上游供應(yīng)鏈的建設(shè)、品牌的塑造等都是服裝行業(yè)最關(guān)鍵的地方,而PPG始終沒有邁過(guò)這道坎兒,品牌和上游供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲旅娜毕荨?/p>
如果李亮真是攜款潛逃,那將是業(yè)界一件很值得關(guān)注的事情,李亮或?qū)⒚媾R牢獄的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)這對(duì)創(chuàng)業(yè)者提出警醒,應(yīng)該更理性地看待風(fēng)險(xiǎn)投資和對(duì)賭協(xié)議。而對(duì)PPG的投資者來(lái)說(shuō)則應(yīng)盡快找人接盤,守住現(xiàn)有的資源,否則所有的投資將全部打了水漂。(記者 王曉玥)
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